Au cours des deux derniers mois, l’expression «plus facile à dire qu’à faire» a pris un nouveau sens dans ma vie. Désormais, il sera impossible de ne pas l’associer à la création de podcasts et de vlogs (blogs vidéo), un effort auquel j’ai participé dans le cadre du projet Europeana Generic Services Europeana XX – Century of Change.
Passionné pour les gousses
La narration au moyen de podcasts présente un grand avantage: Les épisodes s'étendent facilement sur une demi-heure, ce qui nous permet de partager le patrimoine audiovisuel (AV) et de creuser plus profondément dans les sujets que d'autres éditoriaux ne le permettent habituellement. Et les vlogs sont un ajustement naturel pour les collections AV au cœur d'Europeana XX, nous avons donc décidé d'expérimenter ce format dans le cadre du projet.
Cependant, aucune des équipes du projet n'avait une expérience substantielle de la création de vlogs ou de podcasts alors que notre travail a débuté au printemps 2020.
Équipage d'hélicoptères
En décembre 2020, nous avons embarqué des producteurs spécialisés. Pourquoi? Il s'est avéré difficile de commencer à planifier le travail sans saisir pleinement les différents éléments et étapes impliqués dans le processus de création. Et il manquait du temps pour mettre en œuvre une méthodologie d'essai et d'erreur, ou pour aller acquérir nous-mêmes les compétences nécessaires.
Caspar Stalenhoef, producteur avec des années d'expérience dans la création de podcasts sur le patrimoine culturel, a été recommandé par son partenaire Jewish Heritage Network et possédait toutes les compétences nécessaires pour nous emmener du storyboard et du studio d'enregistrement à la plate-forme de distribution. Le cinéaste Eleni Stergiopoulou est monté à bord d'un « vlog d'équipe » pour prendre une vue en hélicoptère.
Droits et ruminations
Avec la décision de consacrer la première série de podcasts à des lauréats emblématiques du prix Nobel et trois vlogs au sujet du consumérisme émergent, les travaux sur les scénarios et le contenu ont commencé au début de 2021: un processus co-créatif qui s'est déroulé sans heurts jusqu'à ce que des problèmes de droit d'auteur soient apparus. Les collections AV sont souvent (fortement) protégées par le droit d'auteur. L’utilisation de ces supports dans des formats éditoriaux traditionnels, publiés dans l’environnement sécurisé Europeana, ne pose pas de problèmes insurmontables. Pourtant, avec les épisodes de podcast et de vlog hébergés en externe - sur Buzzsprout et YouTube respectivement - plusieurs obstacles se sont posés.
L’utilisation «non commerciale» interdite par les étiquettes de droits d’auteur attachées à de nombreux fragments vidéo et audio a incité l’équipe créative à revoir à plusieurs reprises la sélection du contenu. Dans certains cas, des négociations approfondies avec les titulaires de droits ont suivi et des scénarios à options multiples ont été élaborés pour permettre à l'équipe de traiter tous les résultats possibles. En ce qui concerne les vlogs, même les vidéos ne relevant pas du droit d’auteur et portant la mention CC0/domaine public n’étaient souvent pas téléchargeables. Jens Kösters de TIB, qui a pris en charge le montage vidéo, est tombé sur plusieurs de ces cas. Résultat : l'équipe d'écriture a dû relancer sa chasse au contenu et réécrire les scripts.
La question du droit d'auteur s'est à nouveau posée dans une série (True Colours #1, 2 et 3) dévoilant l'histoire de la marque de mode emblématique Missoni, dont le directeur artistique Luca Missoni s'est présenté en tant qu'ambassadeur du changement pour le projet Europeana XX. Missoni a été suivi et interviewé dans le bureau de l'entreprise, les archives et l'unité de production, ce qui a donné lieu à de nombreuses heures de nouvelles images. Pourtant, Anna Carniel, qui a coordonné la production pour l'Association européenne du patrimoine de la mode (EFHA), a constaté que du contenu d'archives supplémentaire était nécessaire. «Pour cela, nous avons dû clarifier les droits avec diligence, car un profond respect pour l’histoire de la marque Missoni et de la famille a toujours été notre point de vue».
Gâteau de couche
Les formats de narration que nous avons choisis - dans tous les cas à plusieurs niveaux dans le but d'attirer divers publics cibles - posaient également des défis. «Je pense que cela aurait été plus facile si j’avais interviewé une personne au lieu de trois», explique Sasha Goldstein Sabbah, commissaire numérique du quartier culturel juif, qui a travaillé sur l’un des épisodes du podcast. «J’ai également trouvé la création de la partie narrative difficile: écrire le scénario, c’est bien, mais enregistrer et éditer soi-même est difficile.»
Le processus d'édition, en effet, est difficile: assembler des fragments vidéo dans une compilation dynamique avec des sous-titres et des diapositives d'intro / outro bien rythmés, ou mouler un épisode de podcast à partir de narration, d'interviews et de contenu AV prend du temps et nécessite une pléthore de décisions éditoriales.
Le processus progressif de recherche, d’approvisionnement et de clarification du contenu, de rédaction de scénarios, d’entretiens, d’enregistrement, d’édition, d’image de marque, de contextualisation, de publication et de promotion des éditoriaux s’est avéré encore plus décourageant dans le contexte de ce projet particulier, étant donné que chaque étape nécessitait la participation de différentes équipes de différentes institutions partenaires. «Travailler avec une grande équipe, voire plusieurs équipes distinctes, toutes basées à la maison, est très différent de ma routine habituelle, où j’effectue moi-même toutes les tâches», confirme Caspar Stalenhoef, producteur de podcasts.
(Pod)diffusion sur
C’est pourquoi, dans la deuxième série de podcasts, nous adopterons une approche plus ciblée impliquant la scénarisation et l’enregistrement par Caspar et moi-même. Cette fois, nous interviewerons les auteurs des articles du blog Europeana XX, en étudiant la complémentarité de l'écrit et de la parole. Nous sommes impatients d’ajouter une dimension supplémentaire, plus de profondeur et une saveur personnelle au genre d’histoires que les visiteurs d’Europeana connaissent si bien.
Malgré les luttes et les obstacles, XX-curateurs et éditeurs sont enthousiasmés par l'expérience. «J’ai vraiment apprécié le mélange de médias», convient Sasha Goldstein-Sabbah, «ainsi que de trouver des documents et des images dans Europeana, puis d’interviewer des experts sur l’histoire qu’ils véhiculent». Voir le concept prendre vie à travers les collections qui nous sont si chères est une expérience fascinante et enrichissante.
Tous nos épisodes de podcast et de vlog sont disponibles pour être réutilisés et le podcast Century of Change et la série de vlogs Story Flix seront élargis avec de nouveaux épisodes. Alors s'il vous plaît explorez-les tous sur notre page de fonctionnalités du 20ème siècle, ou - pourquoi pas? Essayez de créer vous-même des éditoriaux dynamiques. Certes, c’est plus facile à dire qu’à faire, mais là où il y a une volonté, il y a un moyen.