Instagram har funnits sedan 2010, så varför har inte Europeana anammat det tidigare? Eftersom vår policy var (och fortfarande är) att endast dela öppet licensierat innehåll och kreditera det genom att länka tillbaka till dess källa, vanligtvis på Europeana Collections. Och Instagram låter dig inte länka till externa webbplatser från ett enskilt inlägg.
Men Instagram blir för stor av en möjlighet att passera så vi behövde hitta ett sätt att vara en del av det fenomenet utan att kompromissa med vår tro på kredit där krediten beror.
Kvadrering av vår delningspolicy
Vi kom fram till två sätt att se till att tillskrivning till källmaterialet alltid ingår.
Biosektionen på ett Instagram-konto accepterar externa länkar. Så vi kan använda texten ”Link in bio” i en bildbeskrivning och lägga till en länk till källmaterialet i huvudsidans bio.
Vi taggar källinstitutionen i inlägget, så att läsaren kan klicka igenom för att se var vi fick en bild från.
Som ett resultat är vår policy för publicering på Instagram:
Vi publicerar endast public domain- eller CC0-innehåll som helst kommer från en institution som redan finns på Instagram. Det enda undantaget från detta är om vi har uttryckligt tillstånd att marknadsföra ett upphovsrättsskyddat föremål, till exempel ett föremål som ingår i en Europeana-utställning.
En annan publik
Instagram har en publik av (unga) människor som letar efter det visuella. De vill se fina bilder. Det är ganska mycket det. Så varje inlägg vi gör måste ha en bra bild och inkludera intressant information i beskrivningen.
Det skiljer sig från Twitter, som vi använder för att prata med vår professionella publik, och Facebook där våra följare vill bli informerade - de vill läsa och klicka igenom. På Instagram vänder vi oss till personer som vill ha mer konstnärlig och visuell inspiration.
Och vi har märkt att många institutioner som inte använder Twitter som organisationer använder Instagram. De tenderar att posta om sin offline-aktivitet - de saker som människor i sina museer gör. När vi samarbetar presenterar vi material från deras samlingar och vi taggar dem. Det är ett sätt att koppla samman våra onlinesamlingar med deras offlineaktivitet.
En bra start
Europeanas kvinnohistoriska månadslöfte på Instagram
Även om vi bara började publicera på Instagram i februari, och vi har 750 följare, jämfört med de 112 000 följarna på Facebook, ser vi mer engagemang - kommentarer, gillar - på Instagram per inlägg än på Facebook.
Aleks Strzelichowska, Senior Online Marketing Specialist på Europeana Foundation (alias vår sociala medieguru), säger: ”Instagramföljare kurerar sitt flöde med hjälp av hashtags och därför hittar du ofta Instagram-inlägg fyllda med hashtags. Mycket mer än du skulle se på en tweet eller ett Facebook-inlägg. Om du taggar ditt inlägg med exakta hashtags kan du nå specifika målgrupper som bara vill upptäcka intressant innehåll och som inte bryr sig om varifrån det kommer. Så genom att använda hashtags på ett smart sätt kan vi nå människor som normalt inte stöter på Europeana.”
Hittills har vi använt Instagram för att stödja Europeana Women’s Season. Vi marknadsförde utställningen Pioneers och tog över WomenInTheArts för en dag och postade konstverk från våra samlingar av fem kvinnliga konstnärer från fem olika länder.
Framtiden
Vi testar hur ofta vi bör posta och sondera ut möjliga partnerskap. Vi har börjat i liten skala, men vi planerar att skala upp och använda annonskampanjer för att marknadsföra inlägg och öka antalet följare.
Syftet med vår aktivitet på Twitter och Facebook är att generera trafik till Europeana Collections. Instagram har verkligen fokus på det ”sociala”, så vi strävar efter att använda det för interaktion.
Och om din organisation finns på Instagram, hör av dig - vi vill visa dina konstverk i vårt flöde!