Instagram on ollut olemassa vuodesta 2010, joten miksi Europeana ei ole ottanut sitä käyttöön aiemmin? Koska käytäntömme oli (ja on edelleen) jakaa vain avoimesti lisensoitua sisältöä ja hyvittää se linkittämällä takaisin sen lähteeseen, yleensä Europeana Collectionsissa. Instagram ei anna sinun linkittää ulkoisille verkkosivustoille yksittäisestä postauksesta.
Mutta Instagramista on tulossa liian suuri mahdollisuus ohittaa, joten meidän oli löydettävä tapa olla osa tätä ilmiötä vaarantamatta uskoamme luottoon, jossa luotto on maksettava.
Jakamiskäytäntömme nipistäminen
Keksimme kaksi tapaa varmistaa, että lähdemateriaalin osoittaminen on aina mukana.
Instagram-tilin bio-osio hyväksyy ulkoiset linkit. Voimme siis käyttää kuvan kuvauksessa tekstiä ”Link in bio” ja lisätä linkin pääsivun bion lähdemateriaaliin.
Merkitsemme lähdelaitoksen viestiin, jotta lukija voi napsauttaa läpi nähdäksesi, mistä saimme kuvan.
Tämän seurauksena käytäntömme lähettää Instagramiin on:
Julkaisemme vain julkista sisältöä tai CC0-sisältöä, joka on mieluiten peräisin Instagramissa jo olevasta laitoksesta. Ainoa poikkeus tähän on se, että meillä on nimenomainen lupa mainostaa tekijänoikeudella suojattua esinettä, esimerkiksi Europeana-näyttelyyn kuuluvaa esinettä.
Eri yleisö
Instagramissa on yleisö (nuorista) ihmisistä, jotka etsivät visuaalista. He haluavat nähdä kivoja kuvia. Siinäpä se onkin. Joten jokaisella kirjoittamallamme viestillä on oltava hyvä kuva ja sisällytettävä mielenkiintoinen tieto kuvaukseen.
Tämä eroaa Twitteristä, jota käytämme puhuessamme ammattiyleisöllemme, ja Facebookista, jossa seuraajamme haluavat saada tietoa – he haluavat lukea ja klikata. Instagramissa palvelemme ihmisiä, jotka etsivät enemmän taiteellista ja visuaalista inspiraatiota.
Olemme myös huomanneet, että monet instituutiot, jotka eivät käytä Twitteriä organisaatioina, käyttävät Instagramia. Heillä on tapana julkaista offline-aktiviteeteistaan - asioista, joita ihmiset heidän museoissaan tekevät. Kun teemme yhteistyötä, esittelemme materiaalia heidän kokoelmistaan ja merkitsemme ne. Se on tapa yhdistää verkkokokoelmamme niiden verkon ulkopuoliseen toimintaan.
Hyvä alku
Europeanan naisten historian kuukausilupaus Instagramissa
Vaikka aloitimme Instagramissa vasta helmikuussa, ja meillä on 750 seuraajaa, verrattuna Facebookin 112 000 seuraajaan, näemme enemmän sitoutumista - kommentteja, tykkäyksiä - Instagramissa julkaisukohtaisesti kuin Facebookissa.
Europeana-säätiön (eli sosiaalisen median gurumme) vanhempi verkkomarkkinoinnin asiantuntija Aleks Strzelichowska toteaa: ”Instagramin seuraajat kuratoivat syötteensä hashtageilla, joten Instagram-viestit ovat usein täynnä hashtageja. Paljon enemmän kuin Twitterissä tai Facebookissa. Jos merkitset viestiisi tarkkoja hashtageja, voit tavoittaa tiettyjä yleisöjä, jotka haluavat vain löytää kiinnostavaa sisältöä ja jotka eivät välitä, mistä se on peräisin. Käyttämällä hashtageja taitavasti voimme tavoittaa ihmisiä, jotka eivät yleensä törmää Europeanaan.”
Tähän mennessä olemme käyttäneet Instagramia Europeanan naisten kauden tukemiseen. Mainostimme Pioneers-näyttelyä ja otimme WomenInTheArts-näyttelyn haltuun päiväksi ja julkaisimme kokoelmistamme viiden naisartistin teoksia viidestä eri maasta.
Tulevaisuus
Testaamme, kuinka usein meidän pitäisi julkaista viestejä, ja kartoitamme mahdollisia kumppanuuksia. Olemme aloittaneet pienimuotoisesti, mutta suunnittelemme mainoskampanjoiden laajentamista ja käyttöä julkaisujen mainostamiseksi ja seuraajiemme kasvattamiseksi.
Twitter- ja Facebook-toimintamme tavoitteena on tuottaa liikennettä Europeana Collectionsiin. Instagram todella keskittyy ”sosiaaliseen”, joten pyrimme käyttämään sitä vuorovaikutuksessa.
Ja jos organisaatiosi on Instagramissa, ota yhteyttä - haluamme esitellä taideteoksiasi syötteessämme!