Instagram existe desde 2010, así que ¿por qué Europeana no lo ha adoptado antes? Porque nuestra política era (y sigue siendo) compartir solo contenido con licencia abierta y acreditarlo al vincularlo a su fuente, generalmente en Europeana Collections. Y Instagram no te permite enlazar a sitios web externos desde una publicación individual.
Pero Instagram se está convirtiendo en una oportunidad demasiado grande para pasar, así que necesitábamos encontrar una manera de ser parte de ese fenómeno sin comprometer nuestra creencia en el crédito donde se debe crédito.
Cuadrando nuestra política de compartir
Se nos ocurrieron dos formas de garantizar que la atribución al material fuente siempre esté incluida.
La sección de biografía de una cuenta de Instagram acepta enlaces externos. Por lo tanto, podemos utilizar el texto «Link in bio» en una descripción de la imagen y poner un enlace al material de origen en la biografía de la página principal.
Etiquetamos la institución de origen en la publicación, para que el lector pueda hacer clic para ver de dónde obtuvimos una imagen.
Como resultado, nuestra política para publicar en Instagram es:
Solo publicamos contenido de dominio público o CC0 que idealmente proviene de una institución que ya está en Instagram. La única excepción es si tenemos permiso expreso para promocionar un artículo protegido por derechos de autor, por ejemplo, uno que forme parte de una exposición de Europeana.
Una audiencia diferente
Instagram tiene una audiencia de personas (jóvenes) que buscan lo visual. Quieren ver imágenes bonitas. Eso es más o menos todo. Así que cada publicación que hacemos tiene que tener una gran imagen, e incluir información interesante en la descripción.
Eso es diferente a Twitter, que utilizamos para hablar con nuestra audiencia profesional, y a Facebook, donde nuestros seguidores buscan estar informados: quieren leer y hacer clic. En Instagram, estamos atendiendo a personas que buscan una inspiración más artística y visual.
Y hemos observado que muchas instituciones que no utilizan Twitter como organización utilizan Instagram. Tienden a publicar sobre su actividad fuera de línea, las cosas que las personas en sus museos están haciendo. Cuando formamos equipo, presentamos material de sus colecciones y las etiquetamos. Es una forma de conectar nuestras colecciones en línea con su actividad fuera de línea.
Un buen comienzo
Promesa del Mes de la Historia de la Mujer de Europeana en Instagram
A pesar de que solo comenzamos a publicar en Instagram en febrero, y tenemos 750 seguidores, en comparación con los 112,000 seguidores en Facebook, estamos viendo más compromiso (comentarios, me gusta) en Instagram por publicación que en Facebook.
Aleks Strzelichowska, especialista sénior en marketing en línea de la Fundación Europeana (también conocido como nuestro gurú de las redes sociales), dice: «Los seguidores de Instagram curan su feed utilizando hashtags y, por lo tanto, a menudo encuentran publicaciones de Instagram llenas de hashtags. Mucho más de lo que verías en un tweet o en una publicación de Facebook. Si etiquetas tu publicación con hashtags precisos, puedes llegar a públicos específicos que solo quieren descubrir contenido interesante y a los que realmente no les importa de dónde viene. Por lo tanto, mediante el uso inteligente de hashtags, podemos llegar a personas que normalmente no se encuentran con Europeana».
Hasta ahora, hemos utilizado Instagram para apoyar la Temporada Femenina de Europeana. Promovimos la exposición Pioneers y nos hicimos cargo de WomenInTheArts por un día, publicando obras de arte de nuestras colecciones de cinco mujeres artistas de cinco países diferentes.
El futuro
Estamos probando la frecuencia con la que deberíamos publicar y delimitar posibles asociaciones. Hemos empezado poco a poco, pero tenemos previsto ampliar y utilizar campañas publicitarias para promocionar publicaciones y aumentar nuestros seguidores.
El objetivo de nuestra actividad en Twitter y Facebook es generar tráfico a Europeana Collections. Instagram realmente se centra en lo «social», por lo que nuestro objetivo es utilizarlo para la interacción.
Y si su organización está en Instagram, póngase en contacto: ¡queremos mostrar sus obras de arte en nuestro feed!