„Instagram“ veikia nuo 2010 m., tad kodėl „Europeana“ iki šiol jos nepriėmė? Kadangi mūsų politika buvo (ir vis dar yra) dalintis tik atvirai licencijuotu turiniu ir jį kredituoti, susiejant jį su jo šaltiniu, paprastai Europeana kolekcijose. Be to, „Instagram“ neleidžia iš atskiro įrašo pateikti nuorodų į išorės interneto svetaines.
Tačiau "Instagram" tampa pernelyg didelė galimybė praeiti, todėl mums reikėjo rasti būdą, kaip būti šio reiškinio dalimi, nepakenkiant mūsų tikėjimui kreditu, kai kreditas yra mokėtinas.
Europeana socialiniame tinkle „Instagram“
Squaring mūsų dalijimosi politika
Mes sugalvojome du būdus, kaip užtikrinti, kad priskyrimas žaliavai visada būtų įtrauktas.
"Instagram" paskyros biologinis skyrius priima išorines nuorodas. Todėl vaizdo aprašyme galime naudoti tekstą „Link in bio“ (nuoroda į biografiją) ir pagrindiniame biografiniame puslapyje pateikti nuorodą į šaltinio medžiagą.
Mes pažymime šaltinio instituciją įraše, todėl skaitytojas gali spustelėti, kad pamatytumėte, iš kur gavome vaizdą.
Todėl mūsų "Instagram" skelbimo politika yra:
Mes skelbiame tik viešą domeną arba CC0 turinį, kuris idealiu atveju yra iš "Instagram" jau esančios institucijos. Vienintelė išimtis – jei turime aiškų leidimą reklamuoti autorių teisių saugomą objektą, pvz., priklausantį parodai „Europeana“.
Kitokia auditorija
"Instagram" turi auditoriją (jaunų) žmonių, kurie ieško vaizdo. Jie nori matyti gražius vaizdus. Tai beveik viskas. Taigi kiekvienas įrašas, kurį mes darome, turi turėti puikų vaizdą ir į aprašymą įtraukti įdomią informaciją.
Tai skiriasi nuo „Twitter“, kurį naudojame kalbėdami su savo profesionalia auditorija, ir „Facebook“, kuriame mūsų sekėjai nori būti informuoti – jie nori skaityti ir spustelėti. „Instagram“ tinkle rūpinamės žmonėmis, ieškančiais daugiau meniškumo ir vizualinio įkvėpimo.
Be to, pastebėjome, kad daug institucijų, kurios nesinaudoja „Twitter“ kaip organizacijomis, naudojasi „Instagram“. Jie linkę skelbti apie savo veiklą neprisijungus - tai, ką žmonės daro savo muziejuose. Kai mes dirbame kartu, pateikiame medžiagą iš jų kolekcijų ir pažymime juos. Tai būdas susieti mūsų internetines kolekcijas su jų veikla ne internete.
Gera pradžia
"Europeanos" moterų istorijos mėnesio pažadas socialiniame tinkle "Instagram"
Nors "Instagram" pradėjome skelbti tik vasario mėn. ir turime 750 sekėjų, palyginti su 112 000 sekėjų "Facebook", matome daugiau įsitraukimo - komentarų, mėgstamų - "Instagram" viename įraše nei "Facebook".
„Europeana Foundation“ vyresnysis internetinės rinkodaros specialistas Aleks Strzelichowska (dar žinomas kaip mūsų socialinės žiniasklaidos guru) sako: „Instagram“ sekėjai kuruoja savo kanalą naudodami saitažodžius, todėl dažnai „Instagram“ įrašuose yra saitažodžių. Daug daugiau, nei matytumėte socialiniame tinkle „Twitter“ arba „Facebook“ paskelbtame įraše. Jei savo įrašą pažymite tiksliomis saitažodžiais, galite pasiekti konkrečią auditoriją, kuri tiesiog nori atrasti įdomų turinį ir kuriai iš tiesų nerūpi, iš kur jis kilęs. Taigi protingai naudodami saitažodžius galime pasiekti žmones, kurie paprastai nesusiduria su Europeana.“
Iki šiol „Europeanos“ moterų sezonui paremti naudojomės „Instagram“. Mes reklamavome "Pionierių" parodą ir perėmėme "WomenInTheArts" vienai dienai, skelbdami penkių moterų menininkų iš penkių skirtingų šalių meno kūrinius iš mūsų kolekcijų.
Ateitis
Tikriname, kaip dažnai turėtume skelbti informaciją apie galimas partnerystes ir nustatyti jų mastą. Pradžioje buvome maži, tačiau planuojame plėstis ir naudoti reklamos kampanijas, kad reklamuotume įrašus ir plėtotume savo sekimą.
Mūsų veiklos tinkle „Twitter“ ir „Facebook“ tikslas – užtikrinti srautą į „Europeanos“ kolekcijas. „Instagram“ iš tikrųjų daugiausia dėmesio skiria socialiniam aspektui, todėl siekiame jį naudoti sąveikai.
O jei jūsų organizacija yra socialiniame tinkle „Instagram“, susisiekite su mumis – norime, kad jūsų kūriniai būtų rodomi mūsų sklaidos kanale!