Instagram existuje od roku 2010, tak proč jej Europeana dosud nepřijala? Protože naše politika byla (a stále je) sdílet pouze otevřeně licencovaný obsah a připsat jej zpětným odkazem na jeho zdroj, obvykle na Europeana Collections. A Instagram vám neumožňuje odkazovat na externí webové stránky z jednotlivého příspěvku.
Ale Instagram se stává příliš velkou příležitostí projít, takže jsme potřebovali najít způsob, jak být součástí tohoto jevu, aniž bychom ohrozili naši víru v kredit, kde je kredit splatný.
Rozdělení naší politiky sdílení
Vymysleli jsme dva způsoby, jak zajistit, aby vždy zahrnovala přiřazení ke zdrojovému materiálu.
Biologická část účtu Instagram přijímá externí odkazy. Takže můžeme použít text „Link in bio“ v popisu obrázku a vložit odkaz na zdrojový materiál na hlavní stránce bio.
Označíme zdrojovou instituci v příspěvku, aby čtenář mohl proklikat a zjistit, odkud jsme získali obrázek.
V důsledku toho jsou naše zásady pro zveřejňování na Instagramu:
Zveřejňujeme pouze public domain nebo CC0 obsah, který v ideálním případě pochází z instituce, která je již na Instagramu. Jedinou výjimkou je, pokud máme výslovný souhlas s propagací předmětu chráněného autorským právem, například takového, který je součástí výstavy Europeana.
Jiné publikum
Instagram má publikum (mladých) lidí, kteří hledají vizuální. Chtějí vidět pěkné obrázky. To je skoro všechno. Takže každý příspěvek, který vytvoříme, musí mít skvělý obrázek a obsahovat zajímavé informace v popisu.
To se liší od Twitteru, který používáme k tomu, abychom hovořili s naším profesionálním publikem, a od Facebooku, kde naši následovníci chtějí být informováni – chtějí si přečíst a proklikat. Na Instagramu se zaměřujeme na lidi, kteří hledají více umělecké a vizuální inspirace.
A všimli jsme si, že mnoho institucí, které nepoužívají Twitter jako organizace, používá Instagram. Mají tendenci zveřejňovat o své offline činnosti - věci, které lidé ve svých muzeích dělají. Když se spojíme, prezentujeme materiály z jejich sbírek a označujeme je. Je to způsob, jak propojit naše online sbírky s jejich offline činností.
Dobrý začátek
Měsíc ženské historie Europeany na Instagramu
I když jsme začali publikovat na Instagramu až v únoru a máme 750 sledujících, ve srovnání s 112 000 sledujícími na Facebooku vidíme více angažovanosti - komentářů, lajků - na Instagramu na základě jednoho příspěvku než na Facebooku.
Aleks Strzelichowska, Senior Online Marketing Specialist v Europeana Foundation (také znám jako náš guru sociálních médií), říká: „Následovníci Instagramu spravují své příspěvky pomocí hashtagů, takže často najdete příspěvky na Instagramu poseté hashtagy. Mnohem více, než byste viděli na tweetu nebo příspěvku na Facebooku. Pokud svůj příspěvek označíte přesnými hashtagy, můžete oslovit konkrétní publikum, které chce jen objevovat zajímavý obsah a kterým je úplně jedno, odkud pochází. Chytrým používáním hashtagů tak můžeme oslovit lidi, kteří se s Europeanou běžně nesetkávají.“
Doposud jsme na Instagramu podporovali sezonu žen Europeany. Propagovali jsme výstavu Pionýři a převzali WomenInTheArts na jeden den, publikovali jsme umělecká díla z našich sbírek od pěti umělkyň z pěti různých zemí.
Budoucnost
Testujeme, jak často bychom měli zveřejňovat a vyhodnocovat případná partnerství. Začali jsme v malém měřítku, ale plánujeme rozšířit a využít reklamní kampaně k propagaci příspěvků a rozšíření našeho sledování.
Cílem naší činnosti na Twitteru a Facebooku je generovat návštěvnost kolekcí Europeana Collections. Instagram se skutečně zaměřuje na „sociální“, a proto se jej snažíme využít k interakci.
A pokud je vaše organizace na Instagramu, ozvěte se - chceme, aby vaše umělecká díla byla na našem kanálu!