Instagram existe depuis 2010, alors pourquoi Europeana ne l’a-t-elle pas adopté auparavant? Parce que notre politique était (et est toujours) de ne partager que du contenu sous licence ouverte et de le créditer en renvoyant à sa source, généralement sur Europeana Collections. Et Instagram ne vous permet pas de créer des liens vers des sites web externes à partir d’un message individuel.
Mais Instagram est en train de devenir une trop grande opportunité de passer, nous devions donc trouver un moyen de faire partie de ce phénomène sans compromettre notre croyance dans le crédit là où le crédit est dû.
Équation de notre politique de partage
Nous avons trouvé deux façons de veiller à ce que l'attribution au matériel source soit toujours incluse.
La section bio d'un compte Instagram accepte les liens externes. Nous pouvons donc utiliser le texte «Link in bio» dans une description d’image et mettre un lien vers le matériau source dans la bio de la page principale.
Nous taguons l'institution source dans le message, afin que le lecteur puisse cliquer pour voir d'où nous avons obtenu une image.
En conséquence, notre politique de publication sur Instagram est la suivante:
Nous ne publions que du contenu du domaine public ou CC0 qui provient idéalement d'une institution déjà sur Instagram. La seule exception à cette règle est l’autorisation expresse de promouvoir un objet protégé par le droit d’auteur, par exemple un objet faisant partie d’une exposition Europeana.
Un public différent
Instagram a un public de personnes (jeunes) qui recherchent le visuel. Ils veulent voir de belles images. C’est à peu près tout. Donc, chaque message que nous faisons doit avoir une grande image, et inclure des informations intéressantes dans la description.
C’est différent de Twitter, que nous utilisons pour parler à notre public professionnel, et de Facebook, où nos abonnés cherchent à être informés - ils veulent lire et cliquer. Sur Instagram, nous accueillons des personnes à la recherche d’une inspiration visuelle plus artistique.
Et nous avons remarqué que de nombreuses institutions qui n’utilisent pas Twitter en tant qu’organisation utilisent Instagram. Ils ont tendance à publier sur leur activité hors ligne - les choses que les gens dans leurs musées font. Lorsque nous faisons équipe, nous présentons le matériel de leurs collections et nous les taguons. C’est un moyen de relier nos collections en ligne à leur activité hors ligne.
Un bon début
L'engagement du Mois de l'histoire des femmes d'Europeana sur Instagram
Même si nous n'avons commencé à publier sur Instagram qu'en février et que nous avons 750 abonnés, par rapport aux 112 000 abonnés sur Facebook, nous constatons plus d'engagement - commentaires, likes - sur Instagram par poste que sur Facebook.
Aleks Strzelichowska, spécialiste principal du marketing en ligne à la Fondation Europeana (alias notre gourou des médias sociaux), déclare: «Les abonnés Instagram organisent leur flux en utilisant des hashtags et vous trouvez donc souvent des publications Instagram jonchées de hashtags. Bien plus que ce que vous verriez sur un tweet ou une publication sur Facebook. Si vous taguez votre message avec des hashtags précis, vous pouvez atteindre des publics spécifiques qui veulent simplement découvrir du contenu intéressant et qui ne se soucient pas vraiment de sa provenance. Ainsi, en utilisant intelligemment les hashtags, nous pouvons atteindre des personnes qui ne rencontrent normalement pas Europeana.»
Jusqu’à présent, nous avons utilisé Instagram pour soutenir la saison féminine d’Europeana. Nous avons fait la promotion de l'exposition Pioneers et avons repris WomenInTheArts pendant une journée, en publiant des œuvres de nos collections de cinq femmes artistes de cinq pays différents.
L'avenir
Nous testons à quelle fréquence nous devrions publier et définir la portée d’éventuels partenariats. Nous avons commencé petit, mais nous prévoyons d’étendre et d’utiliser des campagnes publicitaires pour promouvoir les publications et accroître notre audience.
L'objectif de notre activité sur Twitter et Facebook est de générer du trafic vers Europeana Collections. Instagram met vraiment l’accent sur le «social», c’est pourquoi nous visons à l’utiliser pour l’interaction.
Et si votre organisation est sur Instagram, contactez-nous - nous voulons afficher vos œuvres sur notre flux!