Instagram on tegutsenud alates 2010. aastast, miks ei ole Europeana seda varem omaks võtnud? Kuna meie poliitika oli (ja on endiselt) jagada ainult avalikult litsentsitud sisu ja krediteerida seda, linkides selle allikale, tavaliselt Europeana kollektsioonides. Instagram ei võimalda teil linkida eraldi postituse kaudu välistele veebisaitidele.
Kuid Instagram on muutumas liiga suureks võimaluseks mööda minna, nii et meil oli vaja leida viis, kuidas olla selle nähtuse osa, ilma et see kahjustaks meie usku krediidisse, kus krediiti tuleb maksta.
Meie jagamispoliitika skaleerimine
Me leidsime kaks viisi, kuidas tagada, et lähtematerjalile omistamine oleks alati hõlmatud.
Instagrami konto bioosa aktsepteerib väliseid linke. Nii saame pildi kirjelduses kasutada teksti „Link in bio“ ja lisada lingi esilehel olevale lähtematerjalile.
Märgime postituses lähteasutuse, et lugeja saaks klõpsata, et näha, kust me pildi saime.
Selle tulemusena on meie Instagrami postitamise poliitika:
Postitame ainult avalikku või CC0 sisu, mis ideaalis pärineb asutusest, mis on juba Instagramis. Ainus erand on see, kui meil on selgesõnaline luba reklaamida autoriõigusega kaitstud eset, näiteks seda, mis on osa Europeana näitusest.
Erinevad vaatajaskonnad
Instagramis on vaatajaskond (noored) inimesi, kes otsivad visuaalset pilti. Nad tahavad näha ilusaid pilte. See on peaaegu kõik. Nii et igal postitusel, mille me teeme, peab olema suurepärane pilt ja kirjeldus peab sisaldama huvitavat teavet.
See erineb Twitterist, mida me kasutame oma professionaalse publikuga rääkimiseks, ja Facebookist, kus meie jälgijad soovivad saada teavet – nad soovivad lugeda ja klõpsata. Instagramis toitlustame inimesi, kes otsivad rohkem kunstilist ja visuaalset inspiratsiooni.
Oleme märganud, et paljud institutsioonid, kes ei kasuta organisatsioonina Twitterit, kasutavad ka Instagrami. Nad kipuvad postitama oma võrguvälise tegevuse kohta - asju, mida inimesed nende muuseumides teevad. Kui me ühendame, esitame materjali nende kogudest ja märgistame need. See on viis, kuidas ühendada meie veebikogud nende veebivälise tegevusega.
Hea algus
Europeana naiste ajaloo kuu lubadus Instagramis
Kuigi me hakkasime Instagramis postitama alles veebruaris ja meil on 750 jälgijat, võrreldes 112 000 jälgijaga Facebookis, näeme Instagramis postituste kaupa rohkem kaasatust - kommentaare, meeldimisi kui Facebookis.
Europeana Foundationi (teise nimega meie sotsiaalmeedia guru) veebiturunduse vanemspetsialist Aleks Strzelichowska ütleb: „Instagrami jälgijad kureerivad oma voogu hashtagidega ja seega leiate sageli, et Instagrami postitused on hashtagidega täis. Palju rohkem, kui Twitteri või Facebooki postituses näha oleks. Kui märgistate oma postituse täpsete teemaviidetega, võite jõuda konkreetsete sihtrühmadeni, kes soovivad lihtsalt leida huvitavat sisu ja keda see tegelikult ei huvita. Seega saame teemaviiteid nutikalt kasutades jõuda inimesteni, kes tavaliselt Europeanaga kokku ei puutu.“
Seni oleme Europeana naiste hooaja toetamiseks kasutanud Instagrami. Tutvustasime Pioneeride näitust ja võtsime üle WomenInTheArts'i üheks päevaks, postitades meie kogudest viie naiskunstniku teoseid viiest erinevast riigist.
Tulevik
Testime, kui sageli peaksime võimalikke partnerlusi postitama ja analüüsima. Alustasime väikselt, kuid plaanime laieneda ja kasutada reklaamikampaaniaid, et reklaamida postitusi ja laiendada oma tegevust.
Meie tegevuse eesmärk Twitteris ja Facebookis on tekitada liiklust Europeana kollektsioonidesse. Instagram keskendub tõepoolest „sotsiaalsele“, nii et meie eesmärk on kasutada seda suhtlemiseks.
Ja kui teie organisatsioon on Instagramis, võtke ühendust - soovime teie teoseid meie kanalil näidata!