Το Instagram υπάρχει από το 2010, οπότε γιατί η Europeana δεν το έχει αγκαλιάσει στο παρελθόν; Επειδή η πολιτική μας ήταν (και εξακολουθεί να είναι) να μοιραζόμαστε μόνο περιεχόμενο με ανοιχτή άδεια χρήσης και να το πιστώνουμε με σύνδεση με την πηγή του, συνήθως στις συλλογές της Europeana. Και το Instagram δεν σας επιτρέπει να συνδέεστε με εξωτερικούς ιστότοπους από μεμονωμένη ανάρτηση.
Αλλά το Instagram γίνεται πολύ μεγάλη ευκαιρία για να περάσει, οπότε έπρεπε να βρούμε έναν τρόπο να είμαστε μέρος αυτού του φαινομένου χωρίς να υπονομεύσουμε την πίστη μας στην πίστωση όπου οφείλεται πίστωση.
Εξισορρόπηση της πολιτικής κοινοχρησίας μας
Καταλήξαμε σε δύο τρόπους για να διασφαλίσουμε ότι η απόδοση στο αρχικό υλικό περιλαμβάνεται πάντα.
Η ενότητα βιογραφικού ενός λογαριασμού Instagram δέχεται εξωτερικούς συνδέσμους. Έτσι, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε το κείμενο «Link in bio» σε μια περιγραφή εικόνας και να βάλουμε έναν σύνδεσμο προς το αρχικό υλικό στην κύρια σελίδα bio.
Επισημάνουμε το ίδρυμα προέλευσης στην ανάρτηση, ώστε ο αναγνώστης να μπορεί να κάνει κλικ για να δει από πού πήραμε μια εικόνα.
Ως αποτέλεσμα, η πολιτική μας για την ανάρτηση στο Instagram είναι:
Δημοσιεύουμε μόνο περιεχόμενο δημόσιου τομέα ή CC0 που ιδανικά προέρχεται από ένα ίδρυμα που βρίσκεται ήδη στο Instagram. Η μόνη εξαίρεση σε αυτό είναι εάν έχουμε ρητή άδεια για την προώθηση ενός αντικειμένου που προστατεύεται από δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας, για παράδειγμα, ενός αντικειμένου που αποτελεί μέρος μιας έκθεσης Europeana.
Ένα διαφορετικό κοινό
Το Instagram έχει ένα κοινό (νεαρών) ανθρώπων που αναζητούν την εικόνα. Θέλουν να δουν ωραίες εικόνες. Αυτό είναι λίγο πολύ. Έτσι, κάθε δημοσίευση που κάνουμε πρέπει να έχει μια μεγάλη εικόνα και να περιλαμβάνει ενδιαφέρουσες πληροφορίες στην περιγραφή.
Αυτό διαφέρει από το Twitter, το οποίο χρησιμοποιούμε για να μιλάμε στο επαγγελματικό κοινό μας, και από το Facebook, όπου οι οπαδοί μας επιθυμούν να ενημερωθούν - θέλουν να διαβάσουν και να κάνουν κλικ. Στο Instagram, προσφέρουμε υπηρεσίες εστίασης σε άτομα που αναζητούν πιο καλλιτεχνικές και οπτικές εμπνεύσεις.
Και έχουμε παρατηρήσει ότι πολλά ιδρύματα που δεν χρησιμοποιούν το Twitter ως οργανισμούς χρησιμοποιούν το Instagram. Έχουν την τάση να δημοσιεύουν για τη δραστηριότητά τους εκτός σύνδεσης - τα πράγματα που κάνουν οι άνθρωποι στα μουσεία τους. Όταν συνεργαζόμαστε, παρουσιάζουμε υλικό από τις συλλογές τους και τους επισημαίνουμε. Είναι ένας τρόπος σύνδεσης των διαδικτυακών συλλογών μας με τη δραστηριότητά τους εκτός διαδικτύου.
Μια καλή αρχή
Μήνας Ιστορίας Γυναικών της Europeana στο Instagram
Παρόλο που αρχίσαμε να δημοσιεύουμε στο Instagram μόλις τον Φεβρουάριο και έχουμε 750 followers, σε σύγκριση με τους 112.000 followers στο Facebook, βλέπουμε περισσότερη αφοσίωση - σχόλια, likes - στο Instagram ανά ανάρτηση από ό, τι στο Facebook.
Ο Aleks Strzelichowska, Senior Online Marketing Specialist στο Europeana Foundation (γνωστός και ως ο γκουρού μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης) λέει: «Οι ακόλουθοι του Instagram επιμελούνται τη ροή τους χρησιμοποιώντας hashtags και, ως εκ τούτου, συχνά βρίσκετε αναρτήσεις στο Instagram γεμάτες με hashtags. Πολύ περισσότερα από όσα θα βλέπατε σε ένα tweet ή σε μια ανάρτηση στο Facebook. Εάν επισημάνετε την ανάρτησή σας με ακριβή hashtags, μπορείτε να προσεγγίσετε συγκεκριμένα ακροατήρια που θέλουν απλώς να ανακαλύψουν ενδιαφέρον περιεχόμενο και που δεν ενδιαφέρονται πραγματικά για την προέλευσή του. Έτσι, χρησιμοποιώντας έξυπνα τα hashtags, μπορούμε να προσεγγίσουμε άτομα που συνήθως δεν συναντούν την Europeana.»
Μέχρι στιγμής, έχουμε χρησιμοποιήσει το Instagram για να υποστηρίξουμε τη γυναικεία σεζόν της Europeana. Προωθήσαμε την έκθεση Pioneers και αναλάβαμε το WomenInTheArts για μια μέρα, αναρτώντας έργα από τις συλλογές μας από πέντε γυναίκες καλλιτέχνιδες από πέντε διαφορετικές χώρες.
Το μέλλον
Δοκιμάζουμε πόσο συχνά θα πρέπει να αναρτούμε και να διερευνούμε πιθανές εταιρικές σχέσεις. Ξεκινήσαμε με μικρά βήματα, αλλά σχεδιάζουμε να κλιμακώσουμε και να χρησιμοποιήσουμε διαφημιστικές καμπάνιες για την προώθηση αναρτήσεων και την αύξηση των επακόλουθών μας.
Στόχος της δραστηριότητάς μας στο Twitter και το Facebook είναι η δημιουργία επισκεψιμότητας στις συλλογές της Europeana. Το Instagram έχει πραγματικά την εστίαση στο «κοινωνικό» και, ως εκ τούτου, στοχεύουμε να το χρησιμοποιήσουμε για αλληλεπίδραση.
Ακολουθήστε μας στο Instagram!
Και αν ο οργανισμός σας είναι στο Instagram, επικοινωνήστε μαζί μας - θέλουμε να προβάλουμε τα έργα τέχνης σας στη ροή μας!