Instagram gibt es seit 2010, also warum hat Europeana es bisher nicht angenommen? Denn unsere Politik war (und ist es immer noch), nur offen lizenzierte Inhalte zu teilen und sie durch Verlinkung auf ihre Quelle, in der Regel auf Europeana Collections, gutzuschreiben. Und Instagram lässt Sie nicht von einem einzelnen Beitrag aus auf externe Websites verlinken.
Aber Instagram wird zu groß für eine Gelegenheit, um vorbeizukommen, also mussten wir einen Weg finden, Teil dieses Phänomens zu sein, ohne unseren Glauben an Kredit zu beeinträchtigen, wo Kredit fällig ist.
Squaring unserer Sharing-Politik
Wir haben zwei Möglichkeiten entwickelt, um sicherzustellen, dass die Zuordnung zum Ausgangsmaterial immer enthalten ist.
Der Bio-Bereich eines Instagram-Accounts akzeptiert externe Links. So können wir den Text „Link in bio“ in einer Bildbeschreibung verwenden und einen Link zum Ausgangsmaterial in der Hauptseite bio setzen.
Wir markieren die Quellinstitution im Beitrag, so dass der Leser durchklicken kann, um zu sehen, woher wir ein Bild bekommen haben.
Als Ergebnis ist unsere Politik für das Posten auf Instagram:
Wir posten nur Public Domain- oder CC0-Inhalte, die idealerweise von einer Institution stammen, die bereits auf Instagram vertreten ist. Die einzige Ausnahme hiervon ist, wenn wir eine ausdrückliche Genehmigung für die Bewerbung eines urheberrechtlich geschützten Gegenstands haben, z. B. eines Gegenstands, der Teil einer Europeana-Ausstellung ist.
Ein anderes Publikum
Instagram hat ein Publikum von (jungen) Menschen, die nach dem Visuellen suchen. Sie wollen schöne Bilder sehen. Das ist so ziemlich alles. Jeder Beitrag, den wir machen, muss also ein großartiges Bild haben und interessante Informationen in die Beschreibung aufnehmen.
Das unterscheidet sich von Twitter, das wir nutzen, um mit unserem Fachpublikum zu sprechen, und von Facebook, wo unsere Follower informiert werden wollen - sie wollen lesen und durchklicken. Auf Instagram richten wir uns an Menschen, die auf der Suche nach künstlerischer, visueller Inspiration sind.
Und wir haben festgestellt, dass viele Institutionen, die Twitter nicht als Organisation nutzen, Instagram nutzen. Sie neigen dazu, über ihre Offline-Aktivitäten zu posten - die Dinge, die die Menschen in ihren Museen tun. Wenn wir uns zusammentun, präsentieren wir Material aus ihren Kollektionen und markieren sie. Dies ist eine Möglichkeit, unsere Online-Sammlungen mit ihren Offline-Aktivitäten zu verbinden.
Ein guter Start
Europeana's Women's History Month auf Instagram
Obwohl wir erst im Februar mit dem Posten auf Instagram begonnen haben und 750 Follower haben, sehen wir im Vergleich zu den 112.000 Followern auf Facebook pro Post mehr Engagement - Kommentare, Likes - auf Instagram als auf Facebook.
Aleks Strzelichowska, Senior Online Marketing Specialist bei der Europeana Foundation (auch bekannt als unser Social-Media-Guru), sagt: „Instagram-Follower kuratieren ihren Feed mit Hashtags und so finden Sie oft Instagram-Posts, die mit Hashtags übersät sind. Weit mehr, als Sie auf einem Tweet oder Facebook-Post sehen würden. Wenn Sie Ihren Beitrag mit präzisen Hashtags versehen, können Sie bestimmte Zielgruppen erreichen, die nur interessante Inhalte entdecken möchten und denen es nicht wirklich wichtig ist, woher er kommt. Wenn wir also Hashtags geschickt verwenden, können wir Menschen erreichen, die normalerweise nicht auf Europeana stoßen.“
Bisher haben wir Instagram genutzt, um die Europeana Women’s Season zu unterstützen. Wir förderten die Pioneers-Ausstellung und übernahmen WomenInTheArts für einen Tag und veröffentlichten Kunstwerke aus unseren Sammlungen von fünf Künstlerinnen aus fünf verschiedenen Ländern.
Die Zukunft
Wir testen, wie oft wir mögliche Partnerschaften veröffentlichen und ausloten sollten. Wir haben klein angefangen, aber wir planen, Werbekampagnen zu nutzen, um Beiträge zu bewerben und unsere Fangemeinde zu vergrößern.
Ziel unserer Aktivitäten auf Twitter und Facebook ist es, Traffic zu Europeana Collections zu generieren. Instagram hat wirklich den Fokus auf das „Soziale“, also wollen wir es für die Interaktion nutzen.
Und wenn Ihre Organisation auf Instagram ist, kontaktieren Sie uns - wir möchten Ihre Kunstwerke in unserem Feed zeigen!