Instagram postoji od 2010., pa zašto ga Europeana još nije prihvatila? Budući da je naša politika bila (i još uvijek jest) da dijelimo samo otvoreno licencirani sadržaj i priznajemo ga povezivanjem s njegovim izvorom, obično na Europeana Collections. Instagram vam ne dopušta da se povežete s vanjskim internetskim stranicama s pojedinačnog posta.
Ali Instagram postaje prevelika prilika da prođemo, pa smo morali pronaći način da budemo dio tog fenomena, a da ne ugrozimo naše vjerovanje u kredit u kojem se kredit duguje.
Kvadriranje naše politike dijeljenja
Smislili smo dva načina kako osigurati da je pripisivanje izvornom materijalu uvijek uključeno.
Bio odjeljak Instagram računa prihvaća vanjske poveznice. Tako možemo upotrijebiti tekst „Link in bio” u opisu slike i staviti poveznicu na izvorni materijal na glavnoj stranici bio.
Označavamo izvornu ustanovu u postu, tako da čitatelj može kliknuti kako bi vidio odakle smo dobili sliku.
Kao rezultat toga, naša politika objavljivanja na Instagramu je:
Objavljujemo samo javnu domenu ili CC0 sadržaj koji idealno dolazi iz institucije koja je već na Instagramu. Jedina iznimka od toga je ako imamo izričito dopuštenje za promicanje predmeta zaštićenog autorskim pravom, na primjer onog koji je dio izložbe Europeana.
Drugačija publika
Instagram ima publiku (mladih) ljudi koji traže vizual. Žele vidjeti lijepe slike. To je gotovo sve. Dakle, svaki post koji napravimo mora imati sjajnu sliku i uključiti zanimljive informacije u opis.
To se razlikuje od Twittera, kojim se služimo kako bismo razgovarali s našom profesionalnom publikom, i Facebooka, gdje naši sljedbenici žele biti informirani – žele čitati i kliknuti. Na Instagramu ugošćujemo ljude koji traže umjetničku i vizualnu inspiraciju.
Primijetili smo i da mnoge institucije koje ne koriste Twitter kao organizacije koriste Instagram. Oni obično objavljuju o svojoj izvanmrežnoj aktivnosti - stvarima koje ljudi u svojim muzejima rade. Kada se udružimo, predstavljamo materijale iz njihovih zbirki i označimo ih. To je način povezivanja naših internetskih zbirki s njihovim aktivnostima izvan interneta.
Dobar početak
Europski mjesec ženske povijesti na Instagramu
Iako smo počeli objavljivati na Instagramu tek u veljači, a imamo 750 sljedbenika, u usporedbi sa 112.000 sljedbenika na Facebooku, vidimo više angažmana - komentara, lajkova - na Instagramu po postu nego na Facebooku.
Aleks Strzelichowska, viši stručnjak za internetski marketing u Zakladi Europeana (također poznat kao guru na društvenim mrežama), kaže: „Sljedbenici Instagrama hrane se hashtagovima pa često na Instagramu nalaze objave s hashtagovima. Puno više nego što biste vidjeli na Twitteru ili Facebook postu. Ako svoj post označite preciznim hashtagovima, možete doprijeti do određene publike koja samo želi otkriti zanimljiv sadržaj i koju zapravo nije briga odakle dolazi. Dakle, pametnom upotrebom hashtagova možemo doprijeti do osoba koje inače ne nailaze na Europeanu.”
Dosad smo se koristili Instagramom kako bismo podržali žensku sezonu Europeane. Promovirali smo izložbu Pioneers i preuzeli WomenInTheArts na jedan dan, objavljujući umjetnička djela iz naših zbirki od pet umjetnica iz pet različitih zemalja.
Budućnost
Provjeravamo koliko često bismo trebali objavljivati i osmišljavati moguća partnerstva. Započeli smo s malim aktivnostima, ali planiramo proširiti i upotrebljavati oglasne kampanje za promicanje objava i širenje našeg praćenja.
Cilj naše aktivnosti na Twitteru i Facebooku je generirati promet do Europeana Collections. Instagram je doista usmjeren na „društveno” pa ga nastojimo iskoristiti za interakciju.
A ako je vaša organizacija na Instagramu, stupite u kontakt - želimo istaknuti vaša umjetnička djela na našem feedu!