Instagram har eksisteret siden 2010, så hvorfor har Europeana ikke taget det til sig før nu? Fordi vores politik var (og stadig er) kun at dele åbent licenseret indhold og kreditere det ved at linke tilbage til dets kilde, normalt på Europeana Collections. Og Instagram giver dig ikke mulighed for at linke til eksterne websteder fra et individuelt indlæg.
Men Instagram bliver for stor en mulighed for at passere forbi, så vi var nødt til at finde en måde at være en del af dette fænomen uden at gå på kompromis med vores tro på kredit, hvor kredit skyldes.
Sammensætning af vores delingspolitik
Vi kom op med to måder at sikre, at tilskrivning til kildematerialet altid er inkluderet.
Bio-sektionen på en Instagram-konto accepterer eksterne links. Så vi kan bruge teksten "Link i bio" i en billedbeskrivelse og sætte et link til kildematerialet i hovedsiden bio.
Vi tagger kildeinstitutionen i indlægget, så læseren kan klikke sig igennem og se, hvor vi har fået et billede fra.
Som følge heraf er vores politik for udstationering på Instagram:
Vi poster kun public domain- eller CC0-indhold, der ideelt set kommer fra en institution, der allerede er på Instagram. Den eneste undtagelse herfra er, hvis vi har udtrykkelig tilladelse til at promovere en ophavsretligt beskyttet genstand, f.eks. en genstand, der er en del af en Europeana-udstilling.
Et andet publikum
Instagram har et publikum af (unge) mennesker, der søger det visuelle. De vil gerne se flotte billeder. Det er stort set det. Så hvert indlæg, vi laver, skal have et godt billede og indeholde interessante oplysninger i beskrivelsen.
Det er noget andet end Twitter, som vi bruger til at tale med vores professionelle publikum, og Facebook, hvor vores følgere ønsker at blive informeret – de ønsker at læse og klikke sig videre. På Instagram henvender vi os til folk, der søger mere kunstnerisk og visuel inspiration.
Og vi har bemærket, at mange institutioner, der ikke bruger Twitter som organisation, bruger Instagram. De har en tendens til at skrive om deres offline aktivitet - de ting, som folk på deres museer gør. Når vi går sammen, præsenterer vi materiale fra deres kollektioner, og vi tagger dem. Det er en måde at forbinde vores onlinesamlinger med deres offlineaktivitet på.
En god start
Europeana's Women's History Month-løfte på Instagram
Selvom vi først begyndte at poste på Instagram i februar, og vi har 750 følgere, i forhold til de 112.000 følgere på Facebook, ser vi mere engagement - kommentarer, likes - på Instagram pr. post end på Facebook.
Aleks Strzelichowska, Senior Online Marketing Specialist hos Europeana Foundation (alias vores sociale medieguru), siger: "Instagramfølgere kuraterer deres feed ved hjælp af hashtags, og derfor finder du ofte Instagram-indlæg fyldt med hashtags. Langt mere, end du ville se på et tweet eller et Facebook-indlæg. Hvis du tagger dit indlæg med præcise hashtags, kan du nå ud til bestemte målgrupper, som blot ønsker at finde interessant indhold, og som er ligeglade med, hvor det kommer fra. Så ved at bruge hashtags klogt kan vi nå ud til folk, der normalt ikke støder på Europeana."
Indtil videre har vi brugt Instagram til at støtte Europeana Women's Season. Vi promoverede Pioneers udstillingen og overtog WomenInTheArts for en dag, udstationering kunstværker fra vores samlinger af fem kvindelige kunstnere fra fem forskellige lande.
Fremtiden
Vi tester, hvor ofte vi bør offentliggøre og afgrænse mulige partnerskaber. Vi er begyndt i det små, men vi planlægger at opskalere og bruge annoncekampagner til at promovere opslag og øge vores følgere.
Formålet med vores aktiviteter på Twitter og Facebook er at generere trafik til Europeana Collections. Instagram har virkelig fokus på det "sociale", så vi sigter mod at bruge det til interaktion.
Og hvis din organisation er på Instagram, så kontakt os - vi vil gerne vise dine kunstværker i vores feed!