Instagram există din 2010, deci de ce Europeana nu l-a îmbrățișat până acum? Deoarece politica noastră a fost (și încă este) să partajăm conținut licențiat în mod deschis și să îl credităm prin conectarea la sursa sa, de obicei pe Colecțiile Europeana. Iar Instagram nu vă permite să creați linkuri către site-uri externe dintr-o postare individuală.
Dar Instagram devine o oportunitate prea mare pentru a trece, așa că a trebuit să găsim o modalitate de a face parte din acest fenomen fără a compromite credința noastră în credit în cazul în care creditul este datorat.
Comparând politica noastră de partajare
Am venit cu două modalități de a ne asigura că atribuirea materialului sursă este întotdeauna inclusă.
Secțiunea bio a unui cont Instagram acceptă linkuri externe. Astfel, putem utiliza textul „Link in bio” într-o descriere a imaginii și putem pune un link către materialul sursă din biopagina principală.
Etichetăm instituția sursă în postare, astfel încât cititorul să poată face clic pentru a vedea de unde am obținut o imagine.
Ca urmare, politica noastră pentru postarea pe Instagram este:
Publicăm doar conținut din domeniul public sau CC0 care, în mod ideal, provine de la o instituție deja pe Instagram. Singura excepție de la aceasta este dacă avem permisiunea expresă de a promova un articol protejat prin drepturi de autor, de exemplu, unul care face parte dintr-o expoziție Europeana.
O audiență diferită
Instagram are o audiență de oameni (tineri) care caută vizualul. Vor să vadă imagini frumoase. Cam atât. Deci, fiecare post pe care îl facem trebuie să aibă o imagine excelentă și să includă informații interesante în descriere.
Acest lucru este diferit de Twitter, pe care îl folosim pentru a discuta cu publicul nostru profesional, și de Facebook, unde adepții noștri doresc să fie informați – doresc să citească și să facă clic. Pe Instagram, ne adresăm persoanelor care caută mai multă inspirație artistică și vizuală.
Și am observat că multe instituții care nu utilizează Twitter ca organizații utilizează Instagram. Ei au tendința de a posta despre activitatea lor offline - lucrurile pe care oamenii din muzeele lor le fac. Când facem echipă, prezentăm materiale din colecțiile lor și le etichetăm. Este o modalitate de a conecta colecțiile noastre online cu activitatea lor offline.
Un început bun
Angajamentul Europeana pentru Luna Istoriei Femeilor pe Instagram
Chiar dacă am început să postăm pe Instagram abia în februarie și avem 750 de urmăritori, în comparație cu cei 112.000 de urmăritori de pe Facebook, vedem mai mult angajament - comentarii, like-uri - pe Instagram pe bază de postare decât pe Facebook.
Aleks Strzelichowska, specialist principal în marketing online la Fundația Europeana (alias guru-ul nostru în domeniul platformelor de comunicare socială), spune: „Utilizatorii Instagram își gestionează feed-urile utilizând hashtag-uri și, prin urmare, adesea găsiți postări pe Instagram presărate cu hashtag-uri. Mult mai mult decât ați vedea pe un tweet sau pe o postare pe Facebook. Dacă etichetați postarea cu hashtag-uri precise, puteți ajunge la anumite categorii de public care doresc doar să descopere conținut interesant și cărora nu le pasă cu adevărat de unde provine. Prin urmare, utilizând în mod inteligent hashtag-urile, putem ajunge la persoane care, în mod normal, nu întâlnesc Europeana.”
Până în prezent, am utilizat Instagram pentru a sprijini sezonul european al femeilor. Am promovat expoziția Pioneers și am preluat WomenInTheArts pentru o zi, postând lucrări de artă din colecțiile noastre de cinci artiste din cinci țări diferite.
Viitorul
Testăm cât de des ar trebui să publicăm și să definim posibilele parteneriate. Am început cu pași mici, dar intenționăm să extindem și să utilizăm campanii publicitare pentru a promova postările și pentru a crește numărul de urmăritori.
Scopul activității noastre pe Twitter și Facebook este de a genera trafic către Europeana Collections. Instagram se concentrează într-adevăr pe „social”, așa că ne propunem să folosim acest lucru pentru interacțiune.
Și dacă organizația dvs. este pe Instagram, luați legătura - vrem să afișăm operele dvs. de artă în feed-ul nostru!