Instagram obstaja že od leta 2010, zakaj ga torej Europeana še ni sprejela? Ker je bila (in še vedno je) naša politika, da delimo samo odprto licencirano vsebino in jo priznamo tako, da se povežemo nazaj na njen vir, običajno v zbirkah Europeana. In Instagram vam ne omogoča povezave do zunanjih spletnih mest iz posamezne objave.
Toda Instagram postaja prevelika priložnost, da bi šel mimo, zato smo morali najti način, da bi bili del tega pojava, ne da bi ogrozili naše prepričanje v kredit, kjer je treba kredit.
Squaring našo politiko delitve
Izmislili smo si dva načina, kako zagotoviti, da je pripisovanje izvornemu materialu vedno vključeno.
Bio del računa Instagram ne sprejema zunanjih povezav. Tako lahko v opisu slike uporabimo besedilo „Povezava v bio“ in na glavni strani bio dodamo povezavo do izvornega gradiva.
V objavi označimo izvorno institucijo, tako da lahko bralec klikne, da vidi, od kod smo dobili sliko.
Zato je naša politika objavljanja na Instagramu:
Objavljamo samo vsebine v javni domeni ali CC0, ki v idealnem primeru prihajajo iz institucije, ki je že na Instagramu. Edina izjema je, če imamo izrecno dovoljenje za promocijo predmeta, zaščitenega z avtorskimi pravicami, na primer predmeta, ki je del razstave Europeane.
Drugačno občinstvo
Instagram ima občinstvo (mladih) ljudi, ki iščejo vizualno podobo. Želijo videti lepe slike. To je skoraj vse. Zato mora imeti vsaka objava, ki jo naredimo, odlično sliko in v opis vključiti zanimive informacije.
To se razlikuje od Twitterja, ki ga uporabljamo za pogovor z našim strokovnim občinstvom, in Facebooka, kjer naši sledilci želijo biti obveščeni – želijo brati in klikniti. Na Instagramu gostimo ljudi, ki iščejo več umetniškega in vizualnega navdiha.
Opažamo tudi, da veliko institucij, ki Twitterja ne uporabljajo kot organizacije, uporablja Instagram. Ponavadi objavljajo o svojih dejavnostih zunaj spleta - stvari, ki jih ljudje v svojih muzejih počnejo. Ko se združimo, predstavimo gradivo iz njihovih zbirk in jih označimo. To je način povezovanja naših spletnih zbirk z njihovimi dejavnostmi zunaj spleta.
Dober začetek
Europeanina zaveza za mesec zgodovine žensk na Instagramu
Čeprav smo začeli objavljati na Instagramu šele februarja in imamo 750 sledilcev, v primerjavi s 112.000 sledilci na Facebooku, vidimo več angažiranosti - komentarjev, všečkov - na Instagramu na podlagi objave kot na Facebooku.
Aleks Strzelichowska, višji strokovnjak za spletno trženje pri fundaciji Europeana (tudi naš guru za družbene medije), pravi: „Privrženci Instagrama svoj vir kurirajo s hashtagi, zato pogosto najdete objave na Instagramu, ki so polne hashtagov. Veliko več, kot bi lahko videli na tvitu ali Facebooku. Če svoj prispevek označite z natančnimi hashtagi, lahko dosežete določeno občinstvo, ki želi samo odkriti zanimivo vsebino in ki mu je vseeno, od kod prihaja. Tako lahko s pametno uporabo oznak dosežemo ljudi, ki običajno ne naletijo na Europeano.“
Doslej smo na Instagramu podpirali žensko sezono Europeane. Promovirali smo razstavo Pioneers in za en dan prevzeli WomenInTheArts, pri čemer smo objavili umetniška dela iz naših zbirk petih umetnic iz petih različnih držav.
Prihodnost
Preizkušamo, kako pogosto bi morali objavljati in določati obseg morebitnih partnerstev. Začeli smo z majhnimi koraki, vendar načrtujemo razširitev in uporabo oglaševalskih kampanj za promocijo objav in povečanje števila sledilcev.
Cilj naše dejavnosti na Twitterju in Facebooku je ustvariti promet v zbirkah Europeana. Instagram se resnično osredotoča na „družbeno“, zato si prizadevamo, da bi to uporabili za interakcijo.
Spremljajte nas na Instagramu!
In če je vaša organizacija na Instagramu, stopite v stik - vaša umetniška dela želimo prikazati na našem viru!