O Instagram existe desde 2010, por que razão a Europeana ainda não o adotou? Porque a nossa política era (e ainda é) partilhar apenas conteúdos abertamente licenciados e creditá-los, ligando-os de volta à sua fonte, geralmente nas Coleções Europeana. E o Instagram não lhe permite ligar-se a sítios Web externos a partir de uma publicação individual.
Mas o Instagram está a tornar-se uma oportunidade demasiado grande para passar, por isso precisávamos de encontrar uma forma de fazer parte desse fenómeno sem comprometer a nossa crença no crédito onde o crédito é devido.
Repartir a nossa política de partilha
Viemos com duas maneiras de garantir que a atribuição ao material de origem seja sempre incluída.
A secção de bio de uma conta do Instagram aceita links externos. Assim, podemos utilizar o texto «Link in bio» numa descrição da imagem e colocar uma ligação para o material de origem na biografia da página principal.
Marcamos a instituição de origem no post, para que o leitor possa clicar para ver de onde obtivemos uma imagem.
Como resultado, a nossa política de publicação no Instagram é:
Só publicamos conteúdo de domínio público ou CC0 que, idealmente, venha de uma instituição já no Instagram. A única exceção é se tivermos autorização expressa para promover um artigo protegido por direitos de autor, por exemplo, um que faça parte de uma exposição da Europeana.
Um público diferente
O Instagram tem uma audiência de pessoas (jovens) que estão à procura do visual. Querem ver imagens bonitas. É praticamente isso. Portanto, cada post que fazemos tem que ter uma ótima imagem e incluir informações interessantes na descrição.
Isso é diferente do Twitter, que utilizamos para falar com o nosso público profissional, e do Facebook, onde os nossos seguidores procuram ser informados - querem ler e clicar. No Instagram, estamos a servir as pessoas que procuram mais inspiração artística e visual.
E reparámos que muitas instituições que não utilizam o Twitter como organização utilizam o Instagram. Tendem a publicar sobre a sua atividade offline - as coisas que as pessoas nos seus museus estão a fazer. Quando fazemos equipa, apresentamos material das suas coleções e marcamo-las. É uma forma de ligar as nossas coleções em linha à sua atividade fora de linha.
Um bom início
Compromisso do Mês da História das Mulheres da Europeana no Instagram
Embora só tenhamos começado a publicar no Instagram em fevereiro e tenhamos 750 seguidores, em comparação com os 112 mil seguidores no Facebook, estamos a ver mais envolvimento - comentários, gostos - no Instagram por publicação do que no Facebook.
Aleks Strzelichowska, especialista sénior em marketing em linha da Fundação Europeana (também conhecido como o nosso guru das redes sociais), afirma: «Os seguidores do Instagram curam o seu feed utilizando hashtags e, por isso, muitas vezes encontramos publicações no Instagram cheias de hashtags. Muito mais do que se vê num tweet ou numa publicação no Facebook. Se marcares a tua publicação com hashtags precisas, podes chegar a públicos específicos que apenas querem descobrir conteúdos interessantes e que não se importam com a sua origem. Por conseguinte, utilizando hashtags de forma inteligente, podemos chegar a pessoas que normalmente não se deparam com a Europeana.»
Até à data, utilizámos o Instagram para apoiar a época feminina da Europeana. Promovemos a exposição Pioneers e assumimos a WomenInTheArts por um dia, publicando obras de arte das nossas coleções de cinco mulheres artistas de cinco países diferentes.
O futuro
Estamos a testar a frequência com que devemos publicar e definir possíveis parcerias. Começámos por ser pequenos, mas planeamos expandir e utilizar campanhas publicitárias para promover publicações e aumentar os nossos seguidores.
O objetivo da nossa atividade no Twitter e no Facebook é gerar tráfego para a Europeana Collections. O Instagram centra-se realmente no «social», pelo que pretendemos utilizá-lo para a interação.
E se a sua organização estiver no Instagram, entre em contacto - queremos apresentar as suas obras de arte no nosso feed!