Instagram съществува от 2010 г. насам, така че защо Europeana не го е възприела досега? Защото нашата политика беше (и все още е) да споделяме само открито лицензирано съдържание и да го кредитираме, като се свържем с източника му, обикновено в Europeana Collections. Instagram не ви позволява да се свързвате с външни уебсайтове от отделна публикация.
Но Instagram се превръща в твърде голяма възможност за преминаване, така че трябваше да намерим начин да бъдем част от това явление, без да компрометираме вярата си в кредита, където се дължи кредит.
Разделяне на нашата политика за споделяне
Измислихме два начина да гарантираме, че приписването на изходния материал винаги е включено.
Био секцията на акаунта в Instagram приема външни връзки. Така че можем да използваме текста „Link in bio“ в описание на изображението и да поставим връзка към изходния материал в биографията на главната страница.
Маркираме институцията източник в публикацията, така че читателят да може да кликне, за да види откъде сме получили изображение.
В резултат на това нашата политика за публикуване в Instagram е:
Публикуваме само съдържание, което е обществено достояние или CC0, което в идеалния случай идва от институция, която вече е в Instagram. Единственото изключение от това е, ако имаме изрично разрешение за популяризиране на обект, защитен с авторски права, например такъв, който е част от изложба на Europeana.
Различна аудитория
Instagram има аудитория от (млади) хора, които търсят визуалното. Искат да видят хубави снимки. Това е почти всичко. Така че всеки пост, който правим, трябва да има страхотна картина и да включва интересна информация в описанието.
Това е различно от Twitter, който използваме, за да разговаряме с професионалната си аудитория, и от Facebook, където нашите последователи искат да бъдат информирани — те искат да четат и да кликват. В Instagram се грижим за хората, които търсят по-артистично, визуално вдъхновение.
Забелязахме, че много институции, които не използват Twitter като организация, използват Instagram. Те са склонни да публикуват за своята офлайн дейност - нещата, които хората в техните музеи правят. Когато се обединим, представяме материали от колекциите им и ги маркираме. Това е начин за свързване на нашите онлайн колекции с тяхната офлайн дейност.
Добро начало
Обещанието на Europeana за Месеца на историята на жените в Instagram
Въпреки че започнахме да публикуваме в Instagram едва през февруари и имаме 750 последователи, в сравнение със 112 000 последователи във Facebook, виждаме повече ангажираност - коментари, харесвания - в Instagram на база пост, отколкото във Facebook.
Aleks Strzelichowska, старши специалист по онлайн маркетинг във фондация Europeana (известен още като нашия гуру в социалните медии), казва: „Последователите на Instagram подбират своите емисии, като използват хаштагове, така че често намирате публикации в Instagram, осеяни с хаштагове. Много повече, отколкото можете да видите в публикация в Туитър или във Фейсбук. Ако маркирате публикацията си с точни хаштагове, можете да достигнете до конкретни аудитории, които просто искат да открият интересно съдържание и на които наистина не им пука откъде идва то. Така че чрез умело използване на хаштаговете можем да достигнем до хора, които обикновено не се натъкват на Europeana.“
Досега използвахме Instagram, за да подкрепим сезона на жените в Europeana. Промотирахме изложбата на пионерите и поехме WomenInTheArts за един ден, публикувайки произведения на изкуството от нашите колекции от пет жени художници от пет различни страни.
Бъдеще
Проверяваме колко често следва да публикуваме и определяме обхвата на възможните партньорства. Започнахме малко, но планираме да увеличим мащаба и да използваме рекламни кампании, за да популяризираме публикациите и да увеличим броя на последователите си.
Целта на нашата дейност в Twitter и Facebook е да генерираме трафик към колекциите на Europeana. Instagram наистина се фокусира върху „социалното“, така че се стремим да използваме това за взаимодействие.
И ако вашата организация е в Instagram, свържете се с нас - искаме да представим вашите произведения на изкуството в нашата емисия!