Instagram bestaat al sinds 2010, dus waarom heeft Europeana het niet eerder omarmd? Omdat ons beleid was (en nog steeds is) om alleen openlijk gelicentieerde inhoud te delen en te crediteren door terug te linken naar de bron, meestal op Europeana Collections. En Instagram laat je niet vanuit een individueel bericht naar externe websites linken.
Maar Instagram wordt een te grote kans om voorbij te gaan, dus we moesten een manier vinden om deel uit te maken van dat fenomeen zonder afbreuk te doen aan ons geloof in krediet waar krediet verschuldigd is.
Selectie van ons beleid voor delen
We bedachten twee manieren om ervoor te zorgen dat toeschrijving aan het bronmateriaal altijd wordt opgenomen.
Het bio-gedeelte van een Instagram-account accepteert externe links. Zo kunnen we de tekst “Link in bio” gebruiken in een beschrijving van de afbeelding en een link naar het bronmateriaal in de hoofdpagina bio plaatsen.
We taggen de broninstelling in het bericht, zodat de lezer kan doorklikken om te zien waar we een afbeelding vandaan hebben.
Als gevolg hiervan is ons beleid voor het plaatsen op Instagram:
We plaatsen alleen public domain of CC0 content die idealiter afkomstig is van een instelling die al op Instagram staat. De enige uitzondering hierop is als we uitdrukkelijke toestemming hebben voor het promoten van een auteursrechtelijk beschermd item, bijvoorbeeld een item dat deel uitmaakt van een Europeana-tentoonstelling.
Een ander publiek
Instagram heeft een publiek van (jonge) mensen die op zoek zijn naar het visuele. Ze willen mooie beelden zien. Dat is het zo'n beetje. Dus elke post die we maken moet een geweldige foto hebben en interessante informatie in de beschrijving opnemen.
Dat is anders dan Twitter, dat we gebruiken om met ons professionele publiek te praten, en Facebook, waar onze volgers op de hoogte willen worden gehouden - ze willen lezen en doorklikken. Op Instagram richten we ons op mensen die op zoek zijn naar meer kunstzinnige, visuele inspiratie.
En we hebben gemerkt dat veel instellingen die Twitter niet als organisatie gebruiken, Instagram wel gebruiken. Ze hebben de neiging om te posten over hun offline activiteit - de dingen die mensen in hun musea doen. Wanneer we samenwerken, presenteren we materiaal uit hun collecties en taggen we ze. Het is een manier om onze online collecties te koppelen aan hun offline activiteiten.
Een goede start
Europeana's Women's History Month-belofte op Instagram
Hoewel we pas in februari zijn begonnen met posten op Instagram en we 750 volgers hebben, zien we in vergelijking met de 112.000 volgers op Facebook meer betrokkenheid - opmerkingen, likes - op Instagram per post dan op Facebook.
Aleks Strzelichowska, Senior Online Marketing Specialist bij de Europeana Foundation (ook bekend als onze goeroe op sociale media), zegt: “Instagram-volgers beheren hun feed met hashtags en daarom vind je vaak Instagram-berichten bezaaid met hashtags. Veel meer dan je zou zien op een tweet of Facebook-bericht. Als je je bericht tagt met precieze hashtags, kun je specifieke doelgroepen bereiken die alleen maar interessante inhoud willen ontdekken en die er niet echt om geven waar het vandaan komt. Door hashtags slim te gebruiken, kunnen we mensen bereiken die Europeana normaal gesproken niet tegenkomen.”
Tot nu toe hebben we Instagram gebruikt om het Europeana-vrouwenseizoen te ondersteunen. We promootten de Pioneers-tentoonstelling en namen WomenInTheArts voor een dag over, waarbij we kunstwerken uit onze collecties plaatsten van vijf vrouwelijke kunstenaars uit vijf verschillende landen.
De toekomst
We testen hoe vaak we mogelijke partnerschappen moeten plaatsen en onderzoeken. We zijn klein begonnen, maar we zijn van plan op te schalen en advertentiecampagnes te gebruiken om berichten te promoten en onze volgers te vergroten.
Het doel van onze activiteiten op Twitter en Facebook is om verkeer naar Europeana Collections te genereren. Instagram heeft echt de focus op het 'sociale', dus we willen dat gebruiken voor interactie.
En als uw organisatie op Instagram staat, neem dan contact op - we willen uw kunstwerken op onze feed plaatsen!