Az Instagram 2010 óta létezik, miért nem fogadta el eddig az Europeana? Mert a mi politikánk az volt (és ma is az), hogy csak nyíltan licencelt tartalmakat osztunk meg, és azokat a forrásukra való hivatkozással írjuk jóvá, általában az Europeana gyűjteményekben. Az Instagram pedig nem teszi lehetővé, hogy egy adott bejegyzésből külső weboldalakra hivatkozz.
De az Instagram túl nagy lehetőséget kínál arra, hogy elhaladjunk, ezért meg kellett találnunk a módját, hogy részesei legyünk ennek a jelenségnek anélkül, hogy veszélyeztetnénk a hitelbe vetett hitünket, ahol a hitel esedékes.
A megosztási politikánk négyszögesítése
Két módszert dolgoztunk ki annak biztosítására, hogy a forrásanyaghoz való hozzárendelés mindig szerepeljen.
Az Instagram-fiók bio szekciója külső linkeket is elfogad. Így használhatjuk a „Link in bio” szöveget a kép leírásában, és elhelyezhetünk egy linket a forrásanyaghoz a főoldalon.
A bejegyzésben megjelöljük a forrásintézményt, így az olvasó átkattinthat, hogy megnézze, honnan kaptunk képet.
Ennek eredményeként az Instagramon való közzétételre vonatkozó politikánk:
Csak olyan nyilvános vagy CC0 tartalmat teszünk közzé, amely ideális esetben egy olyan intézményből származik, amely már az Instagramon van. Ez alól az egyetlen kivétel, ha kifejezett engedélyünk van egy szerzői jogi védelem alatt álló termék, például egy Europeana kiállítás részét képező termék reklámozására.
Egy másik közönség
Az Instagram közönsége (fiatal) emberek, akik keresik a vizuális. Szép képeket akarnak látni. Nagyjából ennyi. Tehát minden bejegyzésünknek nagyszerű képpel kell rendelkeznie, és érdekes információkat kell tartalmaznia a leírásban.
Ez különbözik a Twittertől, amelyet szakmai közönségünkkel való beszélgetésre használunk, valamint a Facebooktól, ahol követőink tájékoztatást szeretnének kapni – olvasni és kattintani akarnak. Az Instagramon olyan embereket látunk vendégül, akik több művészi, vizuális inspirációt keresnek.
Észrevettük továbbá, hogy sok olyan intézmény, amely nem használja szervezetként a Twittert, használja az Instagramot. Hajlamosak posztolni az offline tevékenységükről - azokról a dolgokról, amelyeket az emberek a múzeumaikban csinálnak. Amikor összeállunk, bemutatjuk a gyűjteményükből származó anyagokat, és megjelöljük őket. Ez egy módja annak, hogy online gyűjteményeinket összekapcsoljuk offline tevékenységeikkel.
Egy jó kezdet
Az Europeana Nők Történelme Hónapjának jelöltje az Instagramon
Annak ellenére, hogy csak februárban kezdtünk el posztolni az Instagramon, és 750 követőnk van, a Facebook 112 000 követőjéhez képest több elkötelezettséget - kommentet, kedvelést - látunk az Instagramon posztonként, mint a Facebookon.
Aleks Strzelichowska, az Europeana Alapítvány (más néven közösségimédia-gurunk) vezető online marketingszakembere szerint: „Az Instagram követői hashtagek segítségével kurálják a hírcsatornájukat, így gyakran találsz hashtagekkel teleszórt Instagram-bejegyzéseket. Sokkal több, mint amit egy Twitter- vagy Facebook-bejegyzésben láthatnál. Ha pontos hashtagekkel jelöli meg a bejegyzését, olyan konkrét közönségeket érhet el, akik csak érdekes tartalmakat szeretnének felfedezni, és akiket nem igazán érdekel, honnan származnak. Tehát a hashtagek okos használatával elérhetjük azokat az embereket, akik általában nem találkoznak az Europeanával.”
Eddig az Instagramot használtuk az Europeana női idényének támogatására. Előléptettük a Pioneers kiállítást, és átvettük a WomenInTheArts-ot egy napra, és öt különböző országból származó öt női művész műveit tettük közzé gyűjteményeinkből.
A jövő
Teszteljük, hogy milyen gyakran kellene posztolnunk, és feltérképezzük a lehetséges partnerségeket. Kicsiben kezdtük, de azt tervezzük, hogy felfuttatjuk és hirdetési kampányokkal népszerűsítjük a posztokat és növeljük a követőink számát.
A Twitteren és a Facebookon végzett tevékenységünk célja, hogy forgalmat generáljunk az Europeana Collections számára. Az Instagram valóban a „társadalmi” oldalra összpontosít, ezért arra törekszünk, hogy ezt használjuk az interakcióhoz.
Kövessen minket az Instagramon!
És ha szervezete az Instagramon van, vegye fel a kapcsolatot - szeretnénk megjeleníteni műveit a hírcsatornánkon!