Instagram existuje od roku 2010, tak prečo ho Europeana doteraz neprijala? Pretože našou politikou bolo (a stále je) len zdieľať obsah s otvorenou licenciou a pripísať ho prepojením späť na jeho zdroj, zvyčajne na Europeana Collections. Instagram vám neumožňuje odkazovať na externé webové sídla z individuálneho príspevku.
Ale Instagram sa stáva príliš veľkou príležitosťou prejsť, takže sme potrebovali nájsť spôsob, ako byť súčasťou tohto javu bez toho, aby sme ohrozili našu vieru v úver, kde je úver splatný.
Odstraňovanie rozdielov v našej politike zdieľania
Navrhli sme dva spôsoby, ako zabezpečiť, aby bolo vždy zahrnuté priradenie k zdrojovému materiálu.
Biologická časť účtu Instagram prijíma externé odkazy. Takže môžeme použiť text „Link in bio“ v opise obrázka a uviesť odkaz na zdrojový materiál na hlavnej stránke bio.
Označíme zdrojovú inštitúciu v príspevku, aby čitateľ mohol kliknúť a zistiť, odkiaľ sme získali obrázok.
Výsledkom je, že naše pravidlá pre zverejňovanie na Instagrame sú:
Uverejňujeme len verejný obsah alebo obsah CC0, ktorý v ideálnom prípade pochádza z inštitúcie, ktorá už je na Instagrame. Jedinou výnimkou je, ak máme výslovné povolenie propagovať predmet chránený autorskými právami, napríklad taký, ktorý je súčasťou výstavy Europeana.
Iné publikum
Instagram má publikum (mladých) ľudí, ktorí hľadajú vizuál. Chcú vidieť pekné obrázky. To je skoro všetko. Takže každý príspevok, ktorý urobíme, musí mať skvelý obraz a obsahovať zaujímavé informácie v popise.
Odlišuje sa to od Twitteru, ktorý používame na rozhovory s našim profesionálnym publikom, a od Facebooku, kde naši sledovatelia chcú byť informovaní – chcú čítať a preklikávať. Na Instagrame sa staráme o ľudí, ktorí hľadajú umeleckejšiu a vizuálnejšiu inšpiráciu.
A všimli sme si, že mnohé inštitúcie, ktoré nepoužívajú Twitter ako organizáciu, používajú Instagram. Majú tendenciu uverejňovať informácie o svojej offline aktivite - o tom, čo robia ľudia vo svojich múzeách. Keď sa spojíme, prezentujeme materiály z ich zbierok a označíme ich. Je to spôsob, ako prepojiť naše online zbierky s ich offline činnosťou.
Dobrý začiatok
Prísľub mesiaca histórie žien Europeany na Instagrame
Aj keď sme začali uverejňovať príspevky na Instagrame až vo februári a máme 750 sledovateľov, v porovnaní so 112 000 sledovateľmi na Facebooku vidíme viac angažovanosti - komentárov, rád - na Instagrame na základe príspevku ako na Facebooku.
Aleks Strzelichowska, senior online marketingový špecialista nadácie Europeana (alias náš guru sociálnych médií) hovorí: „Sledovatelia Instagramu ošetrujú svoje krmivo pomocou hashtagov, takže často nájdete príspevky Instagramu plné hashtagov. Oveľa viac, ako by ste videli na tweete alebo príspevku na Facebooku. Ak svoj príspevok označíte presnými hashtagmi, môžete osloviť konkrétne publikum, ktoré chce len objaviť zaujímavý obsah a ktorému skutočne nezáleží na tom, odkiaľ pochádza. Takže šikovným používaním hashtagov môžeme osloviť ľudí, ktorí sa bežne nestretávajú s Europeanou.“
Na podporu ženskej sezóny Europeany sme doteraz využívali Instagram. Propagovali sme výstavu Pioneers a na jeden deň sme prevzali WomenInTheArts a uverejnili umelecké diela z našich zbierok od piatich umelkýň z piatich rôznych krajín.
Budúcnosť
Testujeme, ako často by sme mali uverejňovať a vymedzovať možné partnerstvá. Začali sme v malom, ale plánujeme rozšíriť a využívať reklamné kampane na propagáciu príspevkov a zvyšovanie nášho sledovania.
Cieľom našej činnosti na Twitteri a Facebooku je generovať návštevnosť zbierok Europeany. Instagram sa skutočne zameriava na „sociálne“, takže sa ho snažíme používať na interakciu.
A ak je vaša organizácia na Instagrame, skontaktujte sa - chceme zobraziť vaše umelecké diela v našom informačnom kanáli!