“Instagram” darbojas kopš 2010. gada, tāpēc kāpēc “Europeana” to vēl nav pieņēmusi? Jo mūsu politika bija (un joprojām ir) tikai atklāti licencēta satura kopīgošana un tā kreditēšana, saistot to atpakaļ ar tā avotu, parasti Europeana kolekcijās. Un Instagram neļauj jums izveidot saiti uz ārējām tīmekļa vietnēm no atsevišķa ieraksta.
Bet Instagram kļūst pārāk liela iespēja iet garām, tāpēc mums bija jāatrod veids, kā būt daļai no šīs parādības, neapdraudot mūsu ticību kredītam, kur ir jāmaksā kredīts.
Squaring mūsu koplietošanas politiku
Mēs radījām divus veidus, kā nodrošināt, ka vienmēr tiek iekļauta attiecināšana uz izejmateriālu.
Instagram konta bio sadaļā tiek pieņemtas ārējās saites. Tāpēc mēs varam izmantot tekstu “Saite bio” attēla aprakstā un ievietot saiti uz avota materiālu galvenajā lapā bio.
Mēs atzīmējam avota iestādi amatā, lai lasītājs varētu noklikšķināt, lai redzētu, no kurienes mēs saņēmām attēlu.
Tā rezultātā mūsu politika publicēšanai Instagram ir:
Mēs publicējam tikai publiski pieejamu vai CC0 saturu, kas ideālā gadījumā nāk no iestādes, kas jau ir Instagram. Vienīgais izņēmums ir tad, ja mums ir skaidra atļauja reklamēt ar autortiesībām aizsargātu priekšmetu, piemēram, tādu, kas ir daļa no Europeana izstādes.
Cita auditorija
Instagram ir (jauniešu) cilvēku auditorija, kuri meklē vizuālo. Viņi vēlas redzēt jaukus attēlus. Tas ir diezgan daudz. Tāpēc katram ierakstam, ko mēs izgatavojam, ir jābūt lieliskam attēlam un aprakstā jāiekļauj interesanta informācija.
Tas atšķiras no Twitter, ko mēs izmantojam, lai sarunātos ar savu profesionālo auditoriju, un Facebook, kur mūsu sekotāji vēlas saņemt informāciju — viņi vēlas lasīt un noklikšķināt. Instagram mēs rūpējamies par cilvēkiem, kuri meklē mākslinieciskāku un vizuālāku iedvesmu.
Un mēs esam ievērojuši, ka daudzas iestādes, kas neizmanto Twitter kā organizācijas, izmanto Instagram. Viņi mēdz publicēt par savu bezsaistes darbību - lietām, ko cilvēki dara savos muzejos. Kad mēs apvienojamies, mēs piedāvājam materiālu no viņu kolekcijām un mēs tos marķējam. Tas ir veids, kā savienot mūsu tiešsaistes kolekcijas ar to bezsaistes darbību.
Labs sākums
Europeana sieviešu vēstures mēneša solījums vietnē “Instagram”
Lai gan mēs sākām publicēt Instagram tikai februārī, un mums ir 750 sekotāji, salīdzinot ar 112 000 sekotājiem Facebook, mēs redzam lielāku iesaistīšanos - komentārus, patīk - Instagram uz vienu ziņu nekā Facebook.
Aleks Strzelichowska, Europeana fonda vecākais tiešsaistes mārketinga speciālists (pazīstams arī kā mūsu sociālo mediju guru), saka: “Instagram sekotāji kūrē savu barību, izmantojot tēmturus, un tāpēc jūs bieži atrodat Instagram ierakstus, kas ir piesātināti ar tēmturiem. Daudz vairāk, nekā tu būtu redzējis tvītā vai Facebook ierakstā. Ja savu ziņu marķējat ar precīziem tēmturiem, varat uzrunāt konkrētas auditorijas, kuras vienkārši vēlas atklāt interesantu saturu un kurām patiešām nav vienalga, no kurienes tas nāk. Tāpēc, gudri izmantojot tēmturus, mēs varam sasniegt cilvēkus, kuri parasti nesaskaras ar Europeana.”
Līdz šim mēs esam izmantojuši Instagram, lai atbalstītu Europeana sieviešu sezonu. Mēs veicinājām pionieru izstādi un uz vienu dienu pārņēmām WomenInTheArts, publicējot mākslas darbus no mūsu kolekcijām, ko veidojušas piecas sievietes mākslinieces no piecām dažādām valstīm.
Nākotne
Mēs pārbaudām, cik bieži mums būtu jāizvieto un jāizpēta iespējamās partnerības. Mēs esam sākuši strādāt maz, bet plānojam paplašināt un izmantot reklāmas kampaņas, lai popularizētu ziņas un veicinātu mūsu sekošanu.
Mūsu darbības mērķis Twitter un Facebook ir radīt datplūsmu uz Europeana kolekcijām. Instagram patiešām koncentrējas uz “sociālo”, tāpēc mēs cenšamies to izmantot mijiedarbībai.
Un, ja jūsu organizācija ir Instagram, sazinieties ar mums - mēs vēlamies parādīt jūsu mākslas darbus mūsu plūsmā!