Instagram esiste dal 2010, quindi perché Europeana non l'ha mai abbracciato prima d'ora? Perché la nostra politica era (ed è ancora) quella di condividere solo contenuti con licenza aperta e accreditarli collegandosi alla sua fonte, di solito su Europeana Collections. E Instagram non consente di collegarsi a siti web esterni da un singolo post.
Ma Instagram sta diventando un'opportunità troppo grande per passare, quindi dovevamo trovare un modo per far parte di quel fenomeno senza compromettere la nostra fede nel credito dove il credito è dovuto.
Inquadrare la nostra politica di condivisione
Abbiamo trovato due modi per garantire che l'attribuzione al materiale di origine sia sempre inclusa.
La sezione bio di un account Instagram accetta link esterni. Possiamo quindi utilizzare il testo "Link in bio" in una descrizione dell'immagine e inserire un link al materiale di partenza nella biografia della pagina principale.
Tagghiamo l'istituzione di origine nel post, in modo che il lettore possa fare clic per vedere da dove abbiamo ottenuto un'immagine.
Di conseguenza, la nostra politica per la pubblicazione su Instagram è:
Pubblichiamo solo contenuti di pubblico dominio o CC0 che idealmente provengono da un'istituzione già su Instagram. L'unica eccezione a questo è se abbiamo l'autorizzazione esplicita per la promozione di un oggetto protetto da copyright, ad esempio uno che fa parte di una mostra di Europeana.
Un pubblico diverso
Instagram ha un pubblico di persone (giovani) che cercano l'aspetto visivo. Vogliono vedere belle immagini. Questo è praticamente tutto. Quindi ogni post che facciamo deve avere una grande immagine e includere informazioni interessanti nella descrizione.
Questo è diverso da Twitter, che utilizziamo per parlare con il nostro pubblico professionale, e Facebook, dove i nostri follower cercano di essere informati: vogliono leggere e fare clic. Su Instagram, ci rivolgiamo a persone che cercano un'ispirazione più artistica e visiva.
E abbiamo notato che molte istituzioni che non usano Twitter come organizzazione usano Instagram. Tendono a postare sulla loro attività offline - le cose che le persone nei loro musei stanno facendo. Quando facciamo squadra, presentiamo materiale delle loro collezioni e li tagghiamo. È un modo per collegare le nostre collezioni online con la loro attività offline.
Un buon inizio
L'impegno di Europeana per il Mese della Storia delle Donne su Instagram
Anche se abbiamo iniziato a postare su Instagram solo a febbraio, e abbiamo 750 follower, rispetto ai 112.000 follower su Facebook, stiamo vedendo più coinvolgimento - commenti, mi piace - su Instagram su base per post che su Facebook.
Aleks Strzelichowska, Senior Online Marketing Specialist presso la Europeana Foundation (alias il nostro guru dei social media) afferma: "I follower di Instagram curano il loro feed utilizzando hashtag e quindi spesso trovi post di Instagram disseminati di hashtag. Molto più di quanto si vedrebbe su un tweet o un post su Facebook. Se tagghi il tuo post con hashtag precisi, puoi raggiungere un pubblico specifico che vuole solo scoprire contenuti interessanti e a cui non importa davvero da dove provengono. Pertanto, utilizzando gli hashtag in modo intelligente, possiamo raggiungere persone che normalmente non si imbattono in Europeana."
Finora abbiamo utilizzato Instagram per sostenere la stagione femminile di Europeana. Abbiamo promosso la mostra Pioneers e rilevato WomenInTheArts per un giorno, pubblicando opere delle nostre collezioni di cinque artiste donne provenienti da cinque paesi diversi.
Il futuro
Stiamo verificando con quale frequenza dovremmo pubblicare e definire possibili partenariati. Abbiamo iniziato in piccolo, ma stiamo pianificando di ampliare e utilizzare le campagne pubblicitarie per promuovere i post e far crescere il nostro seguito.
L'obiettivo della nostra attività su Twitter e Facebook è generare traffico verso Europeana Collections. Instagram si concentra davvero sui "sociali", quindi miriamo a utilizzarli per l'interazione.
E se la tua organizzazione è su Instagram, mettiti in contatto - vogliamo presentare le tue opere d'arte sul nostro feed!