Măsurarea consecințelor surprinzătoare ale culturii
Deși profesorul Pier Luigi Sacco a studiat inițial economia, în ceea ce privește măsurarea impactului culturii, acesta afirmă că stadiul actual de evaluare a impactului economic este „cu adevărat doar o zgârietură la suprafață”.
Profesorul Sacco a fost invitat la birourile Fundației Europeana pentru a ajuta la progresul activității noastre privind dezvoltarea unei metodologii de măsurare a impactului activităților de patrimoniu cultural. În timpul său, el a discutat despre importanța măsurării diferitelor tipuri de impact care apar ca o consecință a interacțiunii cu patrimoniul cultural.
Profesorul Sacco spune: „Cel mai relevant impact la care mă pot gândi este schimbarea comportamentală. Faptul că oamenii, atunci când intră în contact cu cultura, au un răspuns cognitiv și emoțional puternic care le afectează comportamentul. Aceasta este o consecință relevantă pentru aspecte precum durabilitatea mediului, coeziunea socială, inovarea sau sănătatea.”
Propria cercetare a profesorului Sacco arată consecințele societale surprinzătoare ale conectării cu cultura. El a explicat că, în cadrul proiectului său de cercetare Recycling Waste: Are cultura contează? el a fost în măsură să demonstreze că, atunci când oamenii s-au angajat într-un nivel mai ridicat de participare culturală, au fost mai susceptibile de a recicla, indiferent de educație sau venituri.
Profesorul Sacco spune: „Cred că acest lucru deschide un tip complet nou de joc, în care cultura poate găsi o nouă cetățenie în arena politică, în care joacă un rol fundamental, mai degrabă decât un accesoriu. Reconectarea noțiunii de impact la cea mai consacrată agendă politică, în loc să se încerce o politică culturală în sine, concepută în felul său.”
În acest fel, putem vedea că interacțiunea cu patrimoniul cultural este mai complicată decât un ciclu tradițional de consum și producție. Printr-o evaluare a impactului patrimoniului cultural, este posibil să se determine consecințele sociale surprinzătoare care se leagă de valorile europene și impactul asupra aspectelor importante atât pentru societate, cât și pentru factorii de decizie politică.
„Ceea ce este interesant la digital este că nu este doar o modalitate de a ne dematerializa expresia, ci și o modalitate incredibilă de a ne spori capacitatea de a genera conținut.”
Cu toate acestea, dacă comportamentul nostru este afectat de interacțiunea noastră cu patrimoniul cultural, cum este acesta afectat atunci când interacționăm cu cultura digitală? Potrivit profesorului Sacco, deși nu neagă factorii de risc distopici asociați spațiului digital „sălbatic-vestic”, autoproclamatul optimist ilustrează frumusețea transformării digitale în capacitatea sa de a democratiza și chiar uneori de a omogeniza expresia artistică.
„Ceea ce este interesant la digital este că nu este doar o modalitate de a ne dematerializa expresia, ci și o modalitate incredibilă de a ne spori capacitatea de a genera conținut”, spune profesorul Sacco, „Puteți comprima în spațiul unui laptop ceea ce a fost anterior un studio de înregistrări. Consecința este că producția de conținut a devenit atât de ușoară și atât de accesibilă, încât practic toată lumea o face, separarea clară dintre autor și public este neclară.”
Deci, cum se compară atunci Mona Lisa cu o imagine luată pe un telefon cu cameră foto? Cum se compară Sonata Moonlight a lui Beethoven cu o piesă construită pe Garageband? La Europeana, ne mândrim cu democratizarea culturii și plasarea moștenirii personale lângă obiecte de patrimoniu cultural apreciate - dar acest lucru diminuează cumva valoarea acestora din urmă - sau ambele?
În timp ce profesorul Sacco admite că evaluarea este adesea că aceste expresii moderne nu pot rezista comparației, instrumentele în care măsurăm elementele nu sunt egale - în esență, regulile sunt diferite. El afirmă că Mona Lisa a fost produsă în circumstanțe complet diferite de cele ale unei imagini iPhone, iar instrumentele și procesele pe care le folosim pentru a măsura impactul acestor nevoi trebuie, de asemenea, să se schimbe.
Modul în care societatea răspunde culturii este în continuă schimbare. Spre deosebire de artistul romantic, al cărui individualism creează sensul în sine, sensul într-un spațiu digital provine din experiența împărtășită de mulți oameni care folosesc instrumente digitale pentru a crea conținut în același timp.
Profesorul Sacco spune: „Acest lucru este interesant din punct de vedere cultural, deoarece este încă o producție de sens, dar acum este mai puțin individualizată și mai colectivă. Prin urmare, intrăm într-o nouă etapă, în care trebuie să regândim majoritatea categoriilor prin care am evaluat semnificația și importanța creării de conținut.”
Este clar că mediul digital a creat noi oportunități pentru expresionismul colectiv. Cu toate acestea, aceste noi procese de conținut și creație culturală, așa cum sunt impuse de mediul digital, necesită un nou set de instrumente de măsurare.
Eliminarea conceptelor abstracte și măsurarea valorii reale a culturii
Măsurarea impactului culturii a fost întotdeauna o sarcină dificilă. După cum spune profesorul Sacco, „Nu există alte activități umane care sunt menite exclusiv să genereze sens. Acesta este unul dintre motivele pentru care considerăm că aprecierea culturii este ceva care nu necesită nicio justificare suplimentară.”
„În loc să dezvolt doar argumente abstracte cu privire la importanța culturii, vreau să vă arăt că cultura joacă un rol mult mai important în ceea ce considerați deja important decât v-ați putea gândi”, spune profesorul Sacco. „Dacă începem să credem că cultura influențează cu adevărat modul nostru de adaptare la provocările societale, la toate tipurile de circumstanțe, atunci trebuie să dezvoltăm metode convingătoare de măsurare a acestui lucru.”
Interacțiunea cu cultura are consecințe extinse și incredibil de importante. Abilitatea de a interacționa cu cultura digitală și de a o reorienta în domeniile creării de conținut are efecte sociale pe care abia începem să le înțelegem. Odată cu dezvoltarea în continuare a instrumentelor de măsurare și a cercetărilor ulterioare, este ușor de înțeles de ce profesorul Sacco este optimist.
El concluzionează că „dezlănțuirea interesului personal pentru crearea de conținut nu face neapărat omenirea mai bună, dar cu siguranță ne face mai conștienți de potențial, iar acesta este un lucru care îmi place.”
Doriți să măsurați modul în care cultura transformă lumea? Descărcați astăzi Impact Playbook. Partea a II-a a manualului de evaluare a impactului va fi disponibilă la sfârșitul lunii decembrie. Abonați-vă la buletinul informativ Impact pentru mai multe detalii.