Pomiar zaskakujących konsekwencji kultury
Chociaż profesor Pier Luigi Sacco początkowo studiował ekonomię, jeśli chodzi o pomiar wpływu kultury, twierdzi on, że obecny stan oceny wpływu gospodarczego jest „naprawdę tylko zadrapaniem na powierzchni”.
Profesor Sacco został zaproszony do biur Fundacji Europeana, aby pomóc w postępie prac nad opracowaniem metodologii pomiaru wpływu działań związanych z dziedzictwem kulturowym. W swoim czasie omawiał znaczenie pomiaru różnych rodzajów oddziaływania, które występują w wyniku interakcji z dziedzictwem kulturowym.
Profesor Sacco mówi: „Najistotniejszy wpływ, jaki mogę sobie wyobrazić, to zmiana zachowań. Fakt, że ludzie, gdy wchodzą w kontakt z kulturą, mają silną reakcję poznawczą i emocjonalną, która wpływa na ich zachowanie. Jest to istotna konsekwencja dla takich kwestii jak zrównoważenie środowiskowe, spójność społeczna, innowacje lub zdrowie”.
Badania własne profesora Sacco pokazują zaskakujące konsekwencje społeczne łączenia się z kulturą. Wyjaśnił, że podczas swojego projektu badawczego Recykling odpadów: Czy kultura ma znaczenie? był w stanie wykazać, że gdy ludzie angażują się w wyższy poziom uczestnictwa w kulturze, częściej poddają się recyklingowi, niezależnie od wykształcenia lub dochodów.
Profesor Sacco mówi: „Myślę, że otwiera to zupełnie nowy rodzaj gry, w której kultura może znaleźć nowe obywatelstwo na arenie politycznej, gdzie odgrywa zasadniczą, a nie pomocniczą rolę. Przeformułowanie pojęcia wpływu związanego z najbardziej ugruntowaną agendą polityczną zamiast próbowania polityki kulturalnej samej w sobie, pojmowanej na swój własny sposób”.
W ten sposób widzimy, że interakcja z dziedzictwem kulturowym jest bardziej skomplikowana niż tradycyjny cykl konsumpcyjny produkcji i konsumpcji. Dzięki ocenie wpływu dziedzictwa kulturowego można określić zaskakujące konsekwencje społeczne, które łączą się z wartościami europejskimi i wpływają na kwestie ważne zarówno dla społeczeństwa, jak i dla decydentów politycznych.
„Interesujące w cyfrowym jest to, że nie jest to po prostu sposób na zdematerializowanie naszej ekspresji, ale także niesamowity sposób na zwiększenie naszej zdolności do generowania treści”.
Jeśli jednak na nasze zachowanie ma wpływ nasza interakcja z dziedzictwem kulturowym, w jaki sposób wpływa to na naszą interakcję z kulturą cyfrową? Według profesora Sacco, choć nie zaprzecza on dystopijnym czynnikom ryzyka związanym z „dzikim zachodem” przestrzeni cyfrowej, samozwańczy optymista ilustruje piękno transformacji cyfrowej w jej zdolności do demokratyzacji, a nawet czasami homogenizacji ekspresji artystycznej.
„Interesujące w cyfrowym jest to, że nie jest to po prostu sposób na zdematerializowanie naszej ekspresji, ale także niesamowity sposób na zwiększenie naszej zdolności do generowania treści”, mówi profesor Sacco, „Można kompresować w przestrzeni laptopa to, co wcześniej było studiem nagraniowym. Konsekwencją jest to, że produkcja treści stała się tak łatwa i przystępna cenowo, że w zasadzie każdy to robi, ostry rozdział między autorstwem a publicznością jest zamazany”.
Więc jak Mona Lisa porównuje się do zdjęcia zrobionego na telefonie z kamerą? Jak Sonata Moonlight Beethovena ma się do utworu zbudowanego na opasce garażowej? W Europeanie szczycimy się demokratyzacją kultury i umieszczaniem osobistej spuścizny obok uznanych obiektów dziedzictwa kulturowego - ale czy to w jakiś sposób zmniejsza wartość tego ostatniego - lub obu?
Podczas gdy profesor Sacco przyznaje, że ocena często polega na tym, że te nowoczesne wyrażenia nie mogą sprostać porównaniu, narzędzia, w których mierzymy przedmioty, również nie są zrównane - zasadniczo zasady są różne. Stwierdza, że Mona Lisa została wyprodukowana w zupełnie innych okolicznościach niż obraz iPhone'a oraz narzędzia i procesy, których używamy do pomiaru wpływu tych potrzeb, aby również się zmienić.
Sposób, w jaki społeczeństwo reaguje na kulturę, ciągle się zmienia. W przeciwieństwie do artysty romantycznego, którego indywidualizm sam w sobie tworzy znaczenie, znaczenie w przestrzeni cyfrowej pochodzi ze wspólnego doświadczenia wielu osób korzystających z narzędzi cyfrowych do tworzenia treści w tym samym czasie.
Profesor Sacco mówi: „Jest to interesujące z kulturowego punktu widzenia, ponieważ nadal jest to produkcja znaczenia, ale teraz jest mniej zindywidualizowana i bardziej zbiorowa. Wchodzimy zatem w nową fazę, w której musimy ponownie przemyśleć większość kategorii, za pomocą których oceniliśmy znaczenie i znaczenie tworzenia treści”.
Oczywiste jest, że cyfryzacja stworzyła nowe możliwości ekspresjonizmu zbiorowego. Te nowe procesy tworzenia treści i kultury, których wymaga cyfryzacja, wymagają jednak nowego zestawu narzędzi do pomiaru.
Usuwanie abstrakcyjnych pojęć i mierzenie prawdziwej wartości kultury
Pomiar wpływu kultury zawsze był trudnym zadaniem. Jak mówi profesor Sacco: „Nie istnieje żadna inna działalność człowieka, której jedynym celem jest nadawanie znaczenia. Jest to jeden z powodów, dla których postrzegamy uznanie dla kultury jako coś, co nie wymaga dalszego uzasadnienia”.
„Zamiast wypracowywać abstrakcyjne argumenty na temat tego, jak ważna jest kultura, chcę pokazać, że kultura odgrywa znacznie większą rolę w tym, co już uważasz za ważne, niż mógłbyś pomyśleć”, mówi prof. Sacco. „Jeśli zaczniemy myśleć, że kultura naprawdę silnie wpływa na nasz sposób dostosowywania się do wyzwań społecznych, do wszelkiego rodzaju okoliczności, musimy opracować przekonujące metody pomiaru”.
Interakcja z kulturą ma rozległe i niezwykle ważne konsekwencje. Zdolność do interakcji z kulturą cyfrową i ponownego wykorzystania jej w obszarach tworzenia treści ma skutki społeczne, które dopiero zaczynamy rozumieć. Dzięki dalszemu rozwojowi narzędzi pomiarowych i dalszym badaniom łatwo zrozumieć, dlaczego profesor Sacco jest optymistą.
Konkluduje: „Uwolnienie osobistego zainteresowania tworzeniem treści niekoniecznie czyni ludzkość lepszą, ale z pewnością sprawia, że jesteśmy bardziej świadomi potencjału, a to jest coś, co lubię”.
Chcesz zmierzyć, jak kultura zmienia świat? Pobierz Impact Playbook już dziś. Część II Impact Playbook będzie dostępna pod koniec grudnia. Zapisz się do newslettera Impact, aby uzyskać więcej informacji.