Misurare le sorprendenti conseguenze della cultura
Sebbene il professor Pier Luigi Sacco abbia inizialmente studiato economia, quando si tratta di misurare l'impatto della cultura, afferma che lo stato attuale della valutazione dell'impatto economico è "davvero solo un graffio in superficie".
Il professor Sacco è stato invitato presso gli uffici della Fondazione Europeana per contribuire a far progredire il nostro lavoro sullo sviluppo di una metodologia per misurare l'impatto delle attività relative al patrimonio culturale. Durante il suo tempo, ha discusso l'importanza di misurare i diversi tipi di impatto che si verificano come conseguenza dell'interazione con il patrimonio culturale.
Il professor Sacco afferma: "L'impatto più rilevante a cui riesco a pensare è il cambiamento comportamentale. Il fatto che le persone, quando entrano in contatto con la cultura, hanno una potente risposta cognitiva ed emotiva che influenza il loro comportamento. Si tratta di una conseguenza rilevante per aspetti quali la sostenibilità ambientale, la coesione sociale, l'innovazione o la salute."
La ricerca del professor Sacco mostra le sorprendenti conseguenze sociali del collegamento con la cultura. Ha spiegato che durante il suo progetto di ricerca Recycling Waste: È stato in grado di dimostrare che quando le persone si impegnavano in un livello più elevato di partecipazione culturale, avevano maggiori probabilità di riciclare, indipendentemente dall'istruzione o dal reddito.
Il professor Sacco afferma: "Penso che questo apra un tipo di gioco completamente nuovo, in cui la cultura può trovare una nuova cittadinanza nell'arena politica, dove svolge un ruolo fondamentale, piuttosto che accessorio. ricablare la nozione di impatto connessa all'agenda politica più consolidata piuttosto che cercare la politica culturale in sé, concepita a modo suo."
In questo modo, possiamo vedere che l'interazione con il patrimonio culturale è più complicata di un tradizionale ciclo di consumo di produzione e consumo. Attraverso una valutazione dell'impatto del patrimonio culturale, è possibile determinare sorprendenti conseguenze sociali che si collegano ai valori europei e l'impatto su questioni importanti sia per la società che per i responsabili politici.
"La cosa interessante del digitale è che non è semplicemente un modo per smaterializzare la nostra espressione, ma anche un modo incredibile per migliorare la nostra capacità di generare contenuti."
Tuttavia, se il nostro comportamento è influenzato dalla nostra interazione con il patrimonio culturale, come viene influenzato quando interagiamo con la cultura digitale? Secondo il professor Sacco, pur non negando i fattori di rischio distopici associati allo spazio digitale "selvaggio-occidentale", l'autoproclamato ottimista illustra la bellezza della trasformazione digitale nella sua capacità di democratizzare, e talvolta omogeneizzare, l'espressione artistica.
"La cosa interessante del digitale è che non è semplicemente un modo per smaterializzare la nostra espressione, ma anche un modo incredibile per migliorare la nostra capacità di generare contenuti", afferma il professor Sacco, "È possibile comprimere nello spazio di un computer portatile quello che in precedenza era uno studio di registrazione. La conseguenza è che la produzione di contenuti è diventata così facile e così accessibile, che praticamente tutti lo fanno, la netta separazione tra paternità e pubblico è sfocata".
Quindi, come si confronta la Monna Lisa con un'immagine scattata su un telefono con fotocamera? Come si confronta la Sonata Moonlight di Beethoven con un pezzo costruito su Garageband? In Europeana, siamo orgogliosi di democratizzare la cultura e di mettere il proprio patrimonio personale accanto a beni del patrimonio culturale acclamati - ma questo in qualche modo diminuisce il valore di quest'ultimo - o entrambi?
Mentre il professor Sacco ammette che la valutazione è spesso che queste espressioni moderne non possono resistere al confronto, gli strumenti in cui misuriamo gli elementi non equivalgono - essenzialmente, le regole sono diverse. Afferma che la Gioconda è stata prodotta in circostanze completamente diverse da quella di un'immagine di iPhone e che anche gli strumenti e i processi che usiamo per misurare l'impatto di queste necessità devono cambiare.
Il modo in cui la società risponde alla cultura è in continua evoluzione. A differenza dell'artista romantico, il cui individualismo crea il significato in sé, il significato in uno spazio digitale deriva dall'esperienza condivisa di molte persone che utilizzano strumenti digitali per creare contenuti allo stesso tempo.
Il professor Sacco afferma: "Questo è interessante dal punto di vista culturale perché è ancora la produzione di significato, ma ora è meno individualizzato e più collettivo. Stiamo quindi entrando in una nuova fase, in cui dobbiamo ripensare la maggior parte delle categorie attraverso le quali abbiamo valutato il significato e l'importanza della creazione di contenuti."
È chiaro che il digitale ha creato nuove opportunità per l'espressionismo collettivo. Tuttavia, questi nuovi processi di creazione di contenuti e culturali, come richiesto dal digitale, richiedono una nuova serie di strumenti per la misurazione.
Eliminare i concetti astratti e misurare il vero valore della cultura
Misurare l'impatto della cultura è sempre stato un compito difficile. Come afferma il professor Sacco, "Non esistono altre attività umane che abbiano il solo scopo di generare significato. Questo è uno dei motivi per cui pensiamo che l'apprezzamento per la cultura sia qualcosa che non ha bisogno di ulteriori giustificazioni."
"Piuttosto che limitarmi a sviluppare argomentazioni astratte su quanto sia importante la cultura, voglio mostrarti che la cultura svolge un ruolo molto più importante in ciò che già ritieni importante di quanto potresti pensare", afferma il professor Sacco. "Se iniziamo a pensare che la cultura stia davvero influenzando fortemente il nostro modo di adattarci alle sfide della società, a tutti i tipi di circostanze, allora dobbiamo sviluppare metodi convincenti per misurarlo."
L'interazione con la cultura ha conseguenze estese e incredibilmente importanti. La capacità di interagire con la cultura digitale e riutilizzarla in aree di creazione di contenuti ha effetti sociali che stiamo solo iniziando a comprendere. Con l'ulteriore sviluppo di strumenti di misurazione e ulteriori ricerche, è facile capire perché il professor Sacco sia ottimista.
Conclude: "Sconfiggere l'interesse personale per la creazione di contenuti non rende necessariamente l'umanità migliore, ma certamente ci rende più consapevoli del potenziale, e questo è qualcosa che mi piace".
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