Medición de las sorprendentes consecuencias de la cultura
Aunque el profesor Pier Luigi Sacco estudió inicialmente economía, cuando se trata de medir el impacto de la cultura, afirma que el estado actual de la evaluación del impacto económico es «realmente solo un rasguño en la superficie».
El profesor Sacco fue invitado a las oficinas de la Fundación Europeana para ayudar a avanzar en nuestro trabajo en el desarrollo de una metodología para medir el impacto de las actividades del patrimonio cultural. Durante su tiempo, discutió la importancia de medir los diferentes tipos de impacto que se producen como consecuencia de la interacción con el patrimonio cultural.
El profesor Sacco dice: «El impacto más relevante que se me ocurre es el cambio de comportamiento. El hecho de que las personas, cuando entran en contacto con la cultura, tienen una poderosa respuesta cognitiva y emocional que afecta su comportamiento. Se trata de una consecuencia relevante para aspectos como la sostenibilidad medioambiental, la cohesión social, la innovación o la salud».
La propia investigación del profesor Sacco muestra las sorprendentes consecuencias sociales de conectarse con la cultura. Explicó que durante su proyecto de investigación Reciclando Residuos: ¿Importa la cultura?, pudo demostrar que cuando las personas participan en un nivel más alto de participación cultural, tienen más probabilidades de reciclar, independientemente de la educación o los ingresos.
El profesor Sacco dice: «Creo que esto abre un tipo de juego completamente nuevo, en el que la cultura puede encontrar una nueva ciudadanía en el ámbito político, en el que desempeña un papel fundamental, más que accesorio. Adaptar la noción de impacto a la agenda política más consolidada en lugar de intentar una política cultural en sí misma, concebida a su manera».
De esta manera, podemos ver que la interacción con el patrimonio cultural es más complicada que un ciclo de consumo tradicional de producción y consumo. A través de una evaluación del impacto del patrimonio cultural, es posible determinar las sorprendentes consecuencias sociales que se conectan con los valores europeos y el impacto en asuntos importantes tanto para la sociedad como para los responsables políticos.
«Lo interesante de lo digital es que no es simplemente una forma de desmaterializar nuestra expresión, sino también una forma increíble de mejorar nuestra capacidad de generar contenidos».
Sin embargo, si nuestro comportamiento se ve afectado por nuestra interacción con el patrimonio cultural, ¿cómo se ve afectado esto cuando interactuamos con la cultura digital? Según el profesor Sacco, aunque no niega los factores de riesgo distópicos asociados al espacio digital «salvaje-oeste», el autoproclamado optimista ilustra la belleza de la transformación digital en su capacidad para democratizar, e incluso a veces homogeneizar, la expresión artística.
«Lo interesante de lo digital es que no es simplemente una forma de desmaterializar nuestra expresión, sino también una forma increíble de mejorar nuestra capacidad de generar contenido», dice el profesor Sacco, «Puedes comprimir en el espacio de un ordenador portátil lo que antes era un estudio de grabación. La consecuencia es que la producción de contenidos se ha vuelto tan fácil y asequible, que básicamente todo el mundo lo hace, la separación entre autoría y audiencia es borrosa».
Entonces, ¿cómo se compara la Mona Lisa con una imagen tomada en un teléfono con cámara? ¿Cómo se compara la Sonata a la luz de la luna de Beethoven con una pieza construida en Garageband? En Europeana, nos enorgullecemos de democratizar la cultura y colocar el legado personal junto a los objetos del patrimonio cultural aclamados, pero ¿disminuye esto de alguna manera el valor de estos últimos, o ambos?
Si bien el profesor Sacco admite que la evaluación es a menudo que estas expresiones modernas no pueden hacer frente a la comparación, las herramientas en las que medimos los elementos tampoco equivalen, esencialmente, las reglas son diferentes. Afirma que la Mona Lisa se produjo en circunstancias completamente diferentes a las de una imagen de iPhone y que las herramientas y procesos que utilizamos para medir el impacto de estos también deben cambiar.
La forma en que la sociedad responde a la cultura está en constante cambio. A diferencia del artista romántico, cuyo individualismo crea el significado en sí mismo, el significado en un espacio digital proviene de la experiencia compartida de muchas personas que utilizan herramientas digitales para crear contenido al mismo tiempo.
El profesor Sacco dice: «Esto es interesante desde el punto de vista cultural porque sigue siendo la producción de significado, pero ahora es menos individualizado y más colectivo. Así que estamos entrando en una nueva fase, en la que tenemos que repensar la mayoría de las categorías a través de las cuales hemos evaluado el significado y la importancia de la creación de contenidos».
Está claro que lo digital ha creado nuevas oportunidades para el expresionismo colectivo. Sin embargo, estos nuevos procesos de creación de contenidos y cultura que requiere lo digital requieren un nuevo conjunto de herramientas de medición.
Eliminar conceptos abstractos y medir el verdadero valor de la cultura
Medir el impacto de la cultura siempre ha sido una tarea difícil. Como dice el profesor Sacco, «no hay otras actividades humanas cuyo único propósito sea generar significado. Esta es una de las razones por las que consideramos que la apreciación de la cultura es algo que no necesita más justificación».
«En lugar de limitarse a desarrollar argumentos abstractos sobre la importancia de la cultura, quiero mostrarle que la cultura desempeña un papel mucho más importante en lo que ya considera importante de lo que podría pensar», dice el profesor Sacco. «Si empezamos a pensar que la cultura está influyendo realmente poderosamente en nuestra manera de adaptarnos a los retos sociales, a todo tipo de circunstancias, entonces tenemos que desarrollar métodos convincentes para medir esto».
La interacción con la cultura tiene consecuencias extensas e increíblemente importantes. La capacidad de interactuar con la cultura digital y reutilizarla en áreas de creación de contenido tiene efectos sociales que apenas estamos empezando a comprender. Con el mayor desarrollo de herramientas de medición y más investigación, es fácil ver por qué el profesor Sacco es optimista.
Concluye: «Desatar un interés personal en la creación de contenidos no mejora necesariamente a la humanidad, pero sin duda nos hace más conscientes del potencial, y esto es algo que me gusta».
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