Mesurer les conséquences surprenantes de la culture
Bien que le professeur Pier Luigi Sacco ait d’abord étudié l’économie, lorsqu’il s’agit de mesurer l’impact de la culture, il affirme que l’état actuel de l’évaluation de l’impact économique n’est «vraiment qu’une égratignure à la surface».
Le professeur Sacco a été invité dans les bureaux de la Fondation Europeana pour faire avancer nos travaux sur le développement d'une méthodologie de mesure de l'impact des activités liées au patrimoine culturel. Pendant son temps, il a discuté de l'importance de mesurer les différents types d'impact qui se produisent à la suite de l'interaction avec le patrimoine culturel.
Le professeur Sacco déclare: «L’impact le plus pertinent auquel je puisse penser est celui du changement de comportement. Le fait que les gens, lorsqu'ils entrent en contact avec la culture, ont une réponse cognitive et émotionnelle puissante qui affecte leur comportement. Il s’agit d’une conséquence pertinente pour des aspects tels que la durabilité environnementale, la cohésion sociale, l’innovation ou la santé.»
Les propres recherches du professeur Sacco montrent les conséquences sociétales surprenantes de la connexion avec la culture. Il a expliqué que lors de son projet de recherche Recycling Waste: La culture compte-t-elle? a-t-il été en mesure de montrer que lorsque les gens s'engageaient dans un niveau plus élevé de participation culturelle, ils étaient plus susceptibles de recycler, indépendamment de leurs études ou de leurs revenus.
Le professeur Sacco déclare: «Je pense que cela ouvre un tout nouveau type de jeu, où la culture peut trouver une nouvelle citoyenneté dans l’arène politique, où elle joue un rôle fondamental plutôt qu’accessoire. Rebrancher la notion d’impact liée à l’agenda politique le plus établi plutôt que d’essayer de mettre en place une politique culturelle en soi, conçue à sa manière.»
De cette façon, nous pouvons voir que l'interaction avec le patrimoine culturel est plus compliquée qu'un cycle traditionnel de consommation et de production. Grâce à une évaluation de l'impact du patrimoine culturel, il est possible de déterminer les conséquences sociales surprenantes qui sont liées aux valeurs européennes et l'impact sur des questions importantes pour la société et les décideurs politiques.
«Ce qui est intéressant avec le numérique, c’est qu’il ne s’agit pas simplement d’un moyen de dématérialiser notre expression, mais aussi d’un moyen incroyable de renforcer notre capacité à générer du contenu.»
Cependant, si notre comportement est affecté par notre interaction avec le patrimoine culturel, comment cela est-il alors affecté lorsque nous interagissons avec la culture numérique? Selon le professeur Sacco, s’il ne nie pas les facteurs de risque dystopiques associés à l’espace numérique «sauvage-ouest», l’optimiste autoproclamé illustre la beauté de la transformation numérique dans sa capacité à démocratiser, voire parfois à homogénéiser, l’expression artistique.
«Ce qui est intéressant avec le numérique, c’est qu’il ne s’agit pas simplement d’un moyen de dématérialiser notre expression, mais aussi d’un moyen incroyable d’améliorer notre capacité à générer du contenu», explique le professeur Sacco. «Vous pouvez compresser dans l’espace d’un ordinateur portable ce qui était auparavant un studio d’enregistrement. La conséquence en est que la production de contenu est devenue si facile et si abordable que, fondamentalement, tout le monde le fait, la séparation nette entre la paternité et le public est floue.»
Alors, comment la Mona Lisa se compare-t-elle à une image prise sur un téléphone appareil photo? Comment la sonate Moonlight de Beethoven se compare-t-elle à une pièce construite sur Garageband? Chez Europeana, nous sommes fiers de démocratiser la culture et de placer son héritage personnel à côté d’objets du patrimoine culturel acclamés - mais cela diminue-t-il en quelque sorte la valeur de ce dernier - ou les deux?
Bien que le professeur Sacco admette que l'évaluation est souvent que ces expressions modernes ne peuvent pas résister à la comparaison, les outils dans lesquels nous mesurons les éléments ne correspondent pas non plus - essentiellement, les règles sont différentes. Il affirme que la Mona Lisa a été produite dans des circonstances complètement différentes de celles d'une image iPhone et que les outils et les processus que nous utilisons pour mesurer l'impact de ces besoins doivent également changer.
La façon dont la société réagit à la culture est en constante évolution. Contrairement à l'artiste romantique, dont l'individualisme crée le sens en soi, le sens dans un espace numérique provient de l'expérience partagée de nombreuses personnes utilisant des outils numériques pour créer du contenu en même temps.
Le professeur Sacco déclare: «C’est intéressant d’un point de vue culturel parce que c’est toujours la production de sens, mais c’est maintenant moins individualisé et plus collectif. Nous entrons donc dans une nouvelle phase, dans laquelle nous devons repenser la plupart des catégories à travers lesquelles nous avons évalué le sens et l’importance de la création de contenu.»
Il est clair que le numérique a créé de nouvelles opportunités pour l'expressionnisme collectif. Cependant, ces nouveaux processus de contenu et de création culturelle rendus nécessaires par le numérique nécessitent un nouvel ensemble d'outils de mesure.
Suppression des concepts abstraits et mesure de la véritable valeur de la culture
Mesurer l'impact de la culture a toujours été une tâche difficile. Comme le dit le professeur Sacco, «il n’y a pas d’autres activités humaines qui sont uniquement destinées à générer du sens. C’est l’une des raisons pour lesquelles nous pensons que l’appréciation de la culture n’a pas besoin d’être davantage justifiée.»
«Plutôt que de simplement développer des arguments abstraits sur l’importance de la culture, je veux vous montrer que la culture joue un rôle beaucoup plus important que vous ne le pensez dans ce que vous jugez déjà important», explique le professeur Sacco. «Si nous commençons à penser que la culture influence vraiment puissamment notre façon de nous adapter aux défis sociétaux, à toutes sortes de circonstances, alors nous devons développer des méthodes convaincantes pour mesurer cela.»
L'interaction avec la culture a des conséquences étendues et incroyablement importantes. La capacité d'interagir avec la culture numérique et de la réutiliser dans des domaines de la création de contenu a des effets sociaux que nous commençons tout juste à comprendre. Avec la poursuite du développement des outils de mesure et de la recherche, il est facile de voir pourquoi le professeur Sacco est optimiste.
Il conclut: «Libérer un intérêt personnel pour la création de contenu ne rend pas nécessairement l’humanité meilleure, mais nous rend certainement plus conscients du potentiel, et c’est quelque chose que j’aime.»
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