Måling af kulturens overraskende konsekvenser
Selv om professor Pier Luigi Sacco oprindeligt studerede økonomi, når det drejer sig om at måle kulturens indvirkning, anfører han, at den nuværende status for evaluering af den økonomiske indvirkning "virkelig kun er en ridse på overfladen".
Professor Sacco blev inviteret til Europeana Foundations kontorer for at hjælpe med at fremme vores arbejde med at udvikle en metode til måling af virkningen af kulturarvsaktiviteter. I løbet af sin tid diskuterede han vigtigheden af at måle de forskellige typer af virkninger, der opstår som følge af samspillet med kulturarven.
Professor Sacco siger: "Den mest relevante indvirkning, jeg kan komme i tanke om, er adfærdsændringer. Det faktum, at folk, når de kommer i kontakt med kultur, har en stærk kognitiv og følelsesmæssig reaktion, der påvirker deres adfærd. Dette er en relevant konsekvens for ting som miljømæssig bæredygtighed, social samhørighed, innovation eller sundhed."
Professor Saccos egen forskning viser de overraskende samfundsmæssige konsekvenser af at forbinde sig med kultur. Han forklarede, at under sit forskningsprojekt Recycling Waste: Han var i stand til at vise, at når folk engageret i et højere niveau af kulturel deltagelse, de var mere tilbøjelige til at genbruge, uanset uddannelse eller indkomst.
Professor Sacco siger: "Jeg tror, at dette åbner op for en helt ny form for spil, hvor kulturen kan finde et nyt medborgerskab på den politiske arena, hvor den spiller en grundlæggende rolle snarere end en medvirkende rolle. Videreudvikling af begrebet virkning, der er knyttet til den mest etablerede politiske dagsorden, snarere end forsøg på kulturpolitik i sig selv, udtænkt på sin egen måde."
På denne måde kan vi se, at samspillet med kulturarven er mere kompliceret end en traditionel forbrugercyklus af produktion og forbrug. Gennem en evaluering af kulturarvens indvirkning er det muligt at fastslå overraskende sociale konsekvenser, der er forbundet med europæiske værdier og indvirkning på spørgsmål, der er vigtige for både samfundet og de politiske beslutningstagere.
"Det interessante ved det digitale er, at det ikke blot er en måde at dematerialisere vores udtryk på, men også en utrolig måde at øge vores kapacitet til at generere indhold på."
Men hvis vores adfærd påvirkes af vores interaktion med kulturarven, hvordan påvirkes det så, når vi interagerer med den digitale kultur? Selv om professor Sacco ikke benægter de dystopiske risikofaktorer, der er forbundet med det "vildvestlige" digitale rum, illustrerer den selvudråbte optimist ifølge professor Sacco skønheden i den digitale omstilling i dens evne til at demokratisere og endda til tider homogenisere kunstneriske udtryk.
"Det interessante ved det digitale er, at det ikke blot er en måde at dematerialisere vores udtryk på, men også en utrolig måde at øge vores kapacitet til at generere indhold på," siger professor Sacco, "Du kan komprimere i rummet på en bærbar computer, hvad der tidligere var et lydstudie. Konsekvensen er, at produktionen af indhold er blevet så let og så overkommelig, at stort set alle gør det, og den skarpe adskillelse mellem forfatterskab og publikum er udvisket."
Så hvordan kan Mona Lisa sammenlignes med et billede taget på en kameratelefon? Hvordan kan Beethovens Moonlight Sonata sammenlignes med et stykke bygget på Garageband? Hos Europeana er vi stolte af at demokratisere kulturen og placere ens personlige arv ved siden af anerkendte kulturarvsgenstande – men mindsker dette på en eller anden måde værdien af sidstnævnte – eller begge dele?
Mens professor Sacco indrømmer, at evalueringen ofte er, at disse moderne udtryk ikke kan stå op til sammenligningen, svarer de værktøjer, som vi måler elementerne heller ikke - i det væsentlige er reglerne forskellige. Han anfører, at Mona Lisa blev produceret under helt andre omstændigheder end et iPhone-billede, og de værktøjer og processer, vi bruger til at måle virkningen af disse behov, skal også ændres.
Den måde, hvorpå samfundet reagerer på kultur, ændrer sig hele tiden. I modsætning til den romantiske kunstner, hvis individualisme skaber meningen i sig selv, kommer meningen i et digitalt rum fra den fælles oplevelse af mange mennesker, der bruger digitale værktøjer til at skabe indhold på samme tid.
Professor Sacco siger: "Dette er interessant ud fra et kulturelt synspunkt, fordi det stadig skaber mening, men nu er det mindre individualiseret og mere kollektivt. Så vi er på vej ind i en ny fase, hvor vi er nødt til at genoverveje de fleste af de kategorier, hvorigennem vi har evalueret betydningen og betydningen af skabelse af indhold."
Det er klart, at det digitale har skabt nye muligheder for kollektiv ekspressionisme. Disse nye processer for indhold og kulturel skabelse som nødvendiggjort af det digitale kræver imidlertid et nyt sæt værktøjer til måling.
Fjernelse af abstrakte begreber og måling af kulturens sande værdi
Det har altid været en vanskelig opgave at måle kulturens indvirkning. Som professor Sacco siger: "Der findes ingen andre menneskelige aktiviteter, som udelukkende har til formål at skabe mening. Dette er en af grundene til, at vi opfatter påskønnelsen af kulturen som noget, der ikke behøver nogen yderligere begrundelse."
"I stedet for blot at udvikle abstrakte argumenter om, hvor vigtig kultur er, vil jeg gerne vise dig, at kultur spiller en meget større rolle i det, du allerede anser for vigtigt, end du kunne tænke på," siger professor Sacco. "Hvis vi begynder at tro, at kulturen virkelig har stor indflydelse på vores måde at tilpasse os samfundsmæssige udfordringer og alle former for omstændigheder på, er vi nødt til at udvikle overbevisende metoder til at måle dette."
Interaktion med kultur har omfattende og utroligt vigtige konsekvenser. Evnen til at interagere med digital kultur og genbruge den inden for indholdsskabelse har sociale virkninger, som vi kun lige er begyndt at forstå. Med den videre udvikling af måleværktøjer og yderligere forskning er det let at se, hvorfor professor Sacco er optimistisk.
Han konkluderer: "At frigøre personlig interesse i at skabe indhold gør ikke nødvendigvis menneskeheden bedre, men gør os bestemt mere bevidste om potentialet, og det er noget, jeg kan lide."
Vil du måle, hvordan kultur forandrer verden? Download Impact Playbook i dag. Del II af Impact Playbook vil være tilgængelig i slutningen af december. Tilmeld dig Impact-nyhedsbrevet for at få flere oplysninger.