Visa det här inlägget på Instagram
Bellissima invasione compiuta al @fortesangiovanni e...en testa i giù!!! . #invasionidigitali
Ett inlägg delat av Invasioni Digitali (@invasionidigitali) den 26 maj 2019 kl. 10:02 PDT
Kan du berätta lite om Invasioni Digitali - vad är det och var kom idén ifrån?
Fabrizio Todisco och jag grundade Invasioni Digitali 2012. Vi arbetar inom området digital strategi med turism- och kulturindustrin, för att skapa strategier som främjar och värdesätter resmål samt museer och gallerier. När vi startade initiativet arbetade vi främst för resebranschen, för att skapa något mer deltagande för resmål - det var under uppkomsten av bloggaren, särskilt resebloggare. Så tanken var, varför tillämpar vi inte samma koncept på museer och kulturarv?
Vi insåg att många människor inte gick till museer eftersom de tyckte att de var tråkiga – människor kände sig bortkopplade. Idag använder massor av museer sociala medier, men tillbaka i 2012 var ingen. Folk föredrog att shoppa eller gå till köpcentret. När vi först kom fram till den insikten sa museipersonalen: ”Nej! Människor väljer inte att gå till ett köpcentrum i stället för att gå till ett museum.” Och vi sa: ”Ja... det gör de.”
Italienska museer vid den tidpunkten hade ingen Wi-Fi, ingen interaktion, bara en papperslapp med namnet på målningen och ”olja på duk, 1882”. Det var helt enkelt inte engagerande alls. Vi var tvungna att ändra hur museerna kommunicerade om sig själva. Självklart ville vi ta med digitala resurser, men vi frågade också människor: ”Vad vill du göra på museer? Hur kan vi hjälpa människor att ha roligt och engagera sig mer i museer?” Efter många brainstorming slog det oss: ”Vi måste invadera museer som Attila och förstöra allt!” Så vi blev Invasioni Digitali – vilket bokstavligen betyder digital invasion. Självklart ville vi inte förstöra museer! Vi ville förstöra den gamla metoden för hur de kommunicerade.
Vi tänkte på det som en digital accelerator för museer - vi ville göra museiupplevelsen mer deltagande och roligare. Vi tittade på de erfarenheter som gjorts av Getty till exempel, som delar högupplösta bilder av bitar från museet och bjuder in människor att leka med konstverken - för att ändra dem, för att ge dem ett nytt liv.
Först ringde vi vårt nätverk av vänner, följare och bloggare för att komma med oss, och vi skapade ett evenemang. Den första hölls i april 2013 - den varade en vecka. Vi bad människor under den veckan att välja någon form av kulturell plats - och invadera den, och berätta historien om den platsen på ett mer personligt sätt. Det första året hade vi 225 invasioner på en vecka! Förmodligen var vi precis på rätt plats vid rätt tidpunkt - folk ville verkligen upptäcka landets kulturarv. De väntade bara på något ... Sedan dess har vi kört sex kampanjer - så en varje år.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; Gräns:0. gränsradie:3px; box-skugga: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); Marginal: 1px, max bredd: 540px; min-bredd:326px; stoppning:0; bredd: 99,375%; bredd:-webkit-calc(100% - 2px); bredd:calc(100% - 2px);">
Visa det här inlägget på Instagram
Ett inlägg delat av Invasioni Digitali (@invasionidigitali) den mar 23, 2019 på 1:38am PDT
Vilken makt har en digital invasion för en kulturarvsinstitution?
Den digitala invasionen går in i museet och delar en berättande upplevelse - tar bilder och videor som skapar en historia och delar våra individuella känslor och känslor om museet. Om det till exempel är ett museum i min stad som jag känner mycket väl kan jag inte berätta hela museets historia, men jag kan berätta min historia för folk med museet. Hela historien berättas via sociala medier - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - allt. Före och efter invasionen lägger vi ut information på bloggar för att förbereda människor och sprida ordet om initiativet. Vi vill skapa högsta möjliga deltagande i olika grupper: ungdomar, tonåringar, vuxna och äldre.
Det första året var många museer som: ”Nej, nej... Jag gillar inte ordet ”invasion”, jag vill inte att du ska invadera oss... för att förstöra någonting!” Och många museer trodde att folk bara skulle gå till museerna för att ta selfies... Andra tänkte: ”Vi har arbetat så här i evigheter, varför måste vi förändras nu?”, men efter en liten stund bjöd till och med mycket stora museer in oss för att organisera digitala invasioner. De förstod att de borde göra något annorlunda för att engagera fler människor. Vi har till exempel samarbetat med Palazzo Strozzi i Florens, Reggia di Caserta och Venaria Reale i Turin för att nämna några. Efter det första året gick vi också utanför Italiens gränser – vi har haft invasioner i Tyskland, Frankrike, Australien, Amerika och Brasilien.
Det finns alltid en ”överintendent” eller övervakare som samordnar och leder invasionen. Ibland är det museet som organiserar den digitala invasionen, eller ibland är det någon utifrån – i så fall kontaktar vi museet och frågar dem om de går med på att bli ”invaderade”. Tillsammans med oss skapar Chief Invader ett tema för invasionen. Till exempel skapade Madre-museet i Neapel den ”gula invasionen”: Temat var att upptäcka alla mästerverk i museet relaterade till färgen gul.
Vad skulle vara ditt bästa tips för alla som funderar på att använda denna typ av digital berättande strategi?
Först och främst måste de förstå att vi går mot en modell där kunskap inte längre överförs i en riktning – den skapas gemensamt. Som Jim Richardson sa .... vi talar inte om en publik, vi talar om deltagare. Detta är utgångspunkten. Så för att skapa en digital invasion måste kulturella platser komma ihåg att de måste göra något för människor, med dem. Inte bara främja sin plats. Det främsta målet är att engagera människor, så de måste skapa något som skiljer sig från de saker de gör varje dag. En speciell turné som har en historia, som en fil rouge som människor kan interagera med och känna en del av. Så inte bara ”det här är statyn av bla, bla, bla ...” det är inte den typen av turné. Och det är olika för varje museum.
Till exempel på Museum of Cinema i Turin hade vi en invasion nattetid - en invasion som ägde rum på natten med personalen utklädd till karaktärer från filmerna och delade information om museet som om de var den karaktären. De mest framgångsrika är när museerna är helt involverade. Invasioner kan vara vad som helst – museer måste bara tänka på saker som de inte gör varje dag.
Eftersom människor publicerar på alla olika plattformar, hur hänger alla resultat av en invasion ihop eftersom de inte ”lever” på en central plats?
Vi ber människor att ha eller aktivera minst en social profil för att kunna lägga upp alla bilder och videor. Vi använder vår allmänna hashtag - #InvasioniDigitali - och sedan ber vi Chief Invader att välja en viss hashtag för invasionen, till exempel den jag nämnde - #YellowInvasion. Varje gång inkräktarna postar växer strömmen med alla bilder och videor, och du kan följa invasionen genom att följa hashtaggen. Museet använder också sina sociala profiler för att dela och förstärka det innehåll som människor lägger upp online i realtid, och även senare efter invasionen. Det viktigaste är att invasionen inte bara är en händelse som inträffar vid ett visst datum och en viss tidpunkt och sedan upphör. Det borde vara utgångspunkten för något annat.
Du har gjort hundratals digitala invasioner nu - kan du ge oss dina höjdpunkter?
Alla var höjdpunkter - vi har gjort mer än 2000 invasioner nu - det fanns många riktigt, riktigt bra. Jag har inga favoriter, men det finns en historia som jag gillar mycket – det finns en kille i Ligurien, en mycket liten by i nordvästra Italien. Han driver en förening för en liten kyrka där. Han organiserade en invasion under det första året och han skickade mig ett mail som tackade Invasioni Digitali eftersom invasionen var en av de mest deltagande händelserna i kyrkans historia - cirka 70 personer. Byn är mycket liten och det var första gången som alla parkeringsplatser i staden var helt full! Han berättade att de kommer att upprepa det varje sommar eftersom de såg att människor verkligen tyckte om det, och föreningen lärde sig hur de behövde arbeta annorlunda.
Vi har också haft barns invasioner – men eftersom barn uppenbarligen inte brukar ha smartphones gav vi dem engångskameror och de gick igenom museet och berättade historien om museet ur ett barns synvinkel. Så vi har alla bilder från ”baby height”, alla fötter på statyerna... Det var riktigt roligt. Och den sista från en invasion vid Forte San Giovanni - som en militärtornbas i Ligurien - fanns det många barn och de invaderade fortet som soldater med (uppenbarligen) falska svärd.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; Gräns:0. gränsradie:3px; box-skugga: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); Marginal: 1px, max bredd: 540px; min-bredd:326px; stoppning:0; bredd: 99,375%; bredd:-webkit-calc(100% - 2px); bredd:calc(100% - 2px);">
Visa det här inlägget på Instagram
Ett inlägg delat av Invasioni Digitali (@invasionidigitali) 21 jul 2019 kl. 10:24 PDT
Är det något mer du vill att vi ska veta om Invasioni Digitali?
Det är ett projekt som har förändrat mig på vissa sätt, eftersom det har tvingat mig att tänka på nya sätt att engagera människor, främja saker och vara kreativ. Jag läser mycket - böcker, blogginlägg, sociala medier, allt. Jag har varit en väldigt nyfiken person sedan jag var riktigt ung, men det håller mig nyfiken.
Vi är glada att ha dig närvarande vid Europeana Communicators Solve-It-Session - vad kan vi förvänta oss att höra från dig då?
Jag kommer att dela med mig av mina erfarenheter, hur vi började och vad vi har gjort för att engagera deltagarna under de senaste åren. Och förhoppningsvis kommer jag att inspirera andra att skapa engagerande sätt att engagera människor i kulturarvet!