Näytä tämä viesti Instagramissa
Bellissima invasione compiuta al @fortesangiovanni e...testa sisään giù!!! . #invasionidigitali
Viesti, jonka on jakanut Invasioni Digitali (@invasionidigitali) 26. toukokuuta 2019 kello 10.02 PDT
Voisitko kertoa hieman Invasioni Digitalista - mikä se on ja mistä idea tuli?
Fabrizio Todisco ja minä perustimme Invasioni Digitalin vuonna 2012. Työskentelemme digitaalisen strategian alalla matkailu- ja kulttuuriteollisuuden kanssa luodaksemme strategioita, jotka edistävät ja arvostavat matkailukohteita sekä museoita ja gallerioita. Aloitteen alussa työskentelimme ensisijaisesti matkailualalla luodaksemme jotain osallistavampaa matkakohteisiin - se oli bloggaajan, erityisesti matkabloggaajien, nousun aikana. Ajatuksena oli siis, miksi emme soveltaisi samaa käsitettä museoihin ja kulttuuriperintöön?
Huomasimme, että monet ihmiset eivät käy museoissa, koska he ajattelivat olevansa tylsiä. Nykyään monet museot käyttävät sosiaalista mediaa, mutta vuonna 2012 kukaan ei ollut. Ihmiset halusivat shoppailla tai mennä ostoskeskukseen. Kun keksimme ensimmäisen kerran tämän näkemyksen, museoalan ammattilaiset sanoivat: ”Ei! Ihmiset eivät halua mennä ostoskeskukseen sen sijaan, että menisivät museoon." Ja me sanoimme: "Kyllä... he tekevät."
Tuolloin italialaisissa museoissa ei ollut Wi-Fi-yhteyttä, ei vuorovaikutusta, vain paperilappu, jossa oli maalauksen nimi ja ”öljy kankaalle, 1882”. Se ei vain ollut lainkaan mukaansatempaavaa. Meidän oli muutettava tapaa, jolla museot viestivät itsestään. Halusimme tietenkin ottaa käyttöön digitaalisia resursseja, mutta kysyimme myös ihmisiltä: ”Mitä haluat tehdä museoissa? Miten voimme auttaa ihmisiä pitämään hauskaa ja osallistumaan enemmän museoihin?” Monen aivoriihen jälkeen se iski meihin: ”Meidän on hyökättävä Attilan kaltaisiin museoihin ja tuhottava kaikki!”, joten meistä tuli Invasioni Digitali – mikä tarkoittaa kirjaimellisesti digitaalista invaasiota. Emme tietenkään halunneet todella tuhota museoita! Halusimme tuhota vanhan lähestymistavan siihen, miten he kommunikoivat.
Ajattelimme sitä museoiden digitaalisena kiihdyttimenä - halusimme tehdä museokokemuksesta osallistavamman ja hauskemman. Tarkastelimme esimerkiksi Gettyn kokemuksia, jotka jakavat korkearesoluutioisia kuvia museon teoksista ja kutsuvat ihmisiä leikkimään taideteoksilla - muuttamaan niitä, antamaan heille uuden elämän.
Aluksi kutsuimme ystävämme, seuraajamme ja bloggaajamme mukaan ja loimme tapahtuman. Ensimmäinen pidettiin huhtikuussa 2013 - se kesti viikon. Pyysimme ihmisiä tällä viikolla valitsemaan minkä tahansa kulttuurikohteen - ja hyökkäämään siihen ja kertomaan sen tarinan henkilökohtaisemmin. Ensimmäisenä vuonna meillä oli 225 invaasiota viikossa! Luultavasti olimme juuri oikeassa paikassa oikeaan aikaan - ihmiset todella halusivat tutustua maan kulttuuriperintöön. He vain odottivat jotain... Siitä lähtien olemme järjestäneet kuusi kampanjaa - siis yhden joka vuosi.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; raja:0; raja-alue: 3px; laatikko-varjo: 0 0 1px 0 rgba (0,0,0,0.5), 0 1px 10px 0 rgba (0,0,0,0.15); marginaali: 1px; max-leveys: 540px; min-leveys: 326px; pehmuste: 0; leveys: 99,375%; leveys:-webkit-calc(100% - 2px); leveys: kalkki (100% - 2px);">
Näytä tämä viesti Instagramissa
Digitaalinen invaasio alkaa. #diginv #diginvcyprus #invasionidigitali #digitalinvasions #visitcyprus
Viesti, jonka on jakanut Invasioni Digitali (@invasionidigitali) 23.3.2019 klo 1:38 PDT
Mikä on digitaalisen invaasion voima kulttuuriperintölaitoksessa?
Digitaalinen invaasio menee museoon ja jakaa tarinankerrontakokemuksen - ottaa kuvia ja videoita, jotka luovat tarinan ja jakavat yksilölliset tunteemme ja tunteemme museosta. Jos kyseessä on esimerkiksi kaupunkini museo, jonka tunnen erittäin hyvin, en voi kertoa museon koko historiaa, mutta voin kertoa ihmisille tarinani museosta. Koko tarina kerrotaan sosiaalisen median kautta - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - kaikki. Ennen invaasiota ja sen jälkeen julkaisemme tietoa blogeissa valmistaaksemme ihmisiä ja levittääksemme sanaa aloitteesta. Haluamme luoda mahdollisimman korkean osallistumisasteen eri ryhmien välille: nuoret, nuoret, aikuiset ja ikääntyneet.
Ensimmäisenä vuonna monet museot olivat kuin "Ei, ei... En pidä sanasta "hyökkäys", en halua, että hyökkäät meihin... tuhoamaan mitään!" Ja monet museot ajattelivat, että ihmiset aikoivat vain mennä museoihin ottamaan selfieitä... Toiset taas ajattelivat: ”Olemme työskennelleet näin jo iät ja ajat, miksi meidän on muututtava nyt?”, mutta jonkin ajan kuluttua jopa hyvin suuret museot pyysivät meitä järjestämään digitaalisia invaasioita. He ymmärsivät, että heidän pitäisi tehdä jotain erilaista sitouttaakseen enemmän ihmisiä. Olemme esimerkiksi tehneet yhteistyötä Firenzessä sijaitsevan Palazzo Strozzin, Reggia di Casertan ja Torinossa sijaitsevan Venaria Realen kanssa vain muutamia mainitaksemme. Ensimmäisen vuoden jälkeen lähdimme myös Italian rajojen ulkopuolelle – meillä on ollut hyökkäyksiä Saksassa, Ranskassa, Australiassa, Amerikassa ja Brasiliassa.
Hyökkäystä koordinoi ja johtaa aina ”päähyökkääjä” tai valvoja. Joskus se on museo, joka järjestää digitaalisen hyökkäyksen, tai joskus se on joku ulkopuolelta – tällöin otamme yhteyttä museoon ja kysymme heiltä, suostuvatko he ”hyökkäykseen”. Päähyökkääjä luo yhdessä meidän kanssamme teeman hyökkäykselle. Esimerkiksi Napolissa sijaitseva Madre-museo loi ”keltaisen hyökkäyksen”: Teemana oli löytää museon kaikki keltaiseen väriin liittyvät mestariteokset.
Mikä olisi paras vinkkisi kaikille, jotka harkitsevat tällaista digitaalista tarinankerrontaa?
Ensinnäkin heidän on ymmärrettävä, että olemme siirtymässä kohti mallia, jossa tietoa ei enää siirretä yhteen suuntaan – sitä luodaan yhdessä. Kuten Jim Richardson totesi, kyse ei ole yleisöstä vaan osallistujista. Tämä on lähtökohta. Digitaalisen invaasion luomiseksi kulttuurikohteiden on pidettävä mielessä, että niiden on tehtävä jotain ihmisten hyväksi, heidän kanssaan. Ei vain mainostaa niiden sijaintia. Päätavoitteena on saada ihmiset mukaan toimintaan, joten heidän on luotava jotain, joka poikkeaa heidän päivittäin tekemistään asioista. Erityinen kiertue, jolla on tarina, kuten fil rouge, jonka kanssa ihmiset voivat olla vuorovaikutuksessa ja tuntea osan. Joten ei vain "tämä on blaa, blaa, blaa..." -patsas, se ei ole sellainen kiertue. Se on erilainen kaikissa museoissa.
Esimerkiksi Torinon elokuvamuseossa meillä oli yöllinen invaasio - yöllä tapahtuva invaasio, jossa henkilökunta pukeutui elokuvien hahmoiksi ja jakoi tietoa museosta ikään kuin he olisivat se hahmo. Menestyksekkäimmät ovat silloin, kun museot ovat täysin mukana. Invasiot voivat olla mitä tahansa – museoiden on vain ajateltava asioita, joita ne eivät tee joka päivä.
Koska ihmiset lähettävät sisältöä kaikille eri alustoille, miten invaasion kaikki tuotokset kytkeytyvät toisiinsa, koska invaasio ei ”elä” yhdessä keskeisessä paikassa?
Pyydämme ihmisiä olemaan tai aktivoimaan vähintään yhden sosiaalisen profiilin, jotta he voivat lähettää kaikki kuvat ja videot. Käytämme yleistä hashtagiamme #InvasioniDigitali ja pyydämme päähyökkääjää valitsemaan hyökkäykselle erityisen hashtagin, esimerkiksi mainitsemani hashtagin #YellowInvasion. Joka kerta, kun hyökkääjät lähettävät, virta kasvaa kaikkien kuvien ja videoiden kanssa, ja voit seurata hyökkäystä seuraamalla hashtagia. Museo käyttää myös sosiaalisia profiilejaan jakaakseen ja vahvistaakseen sisältöä, jota ihmiset julkaisevat verkossa reaaliajassa ja myöhemmin hyökkäyksen jälkeen. Tärkeintä on, että hyökkäys ei ole vain tapahtuma, joka tapahtuu tiettynä päivänä ja kellonaikana ja sitten pysähtyy. Sen pitäisi olla lähtökohtana jollekin muulle.
Olet tehnyt satoja näitä digitaalisia invaasioita nyt - voitko antaa meille kohokohtia?
Kaikki ne olivat kohokohtia - olemme tehneet yli 2000 hyökkäystä nyt - oli paljon todella, todella hyviä. Minulla ei ole suosikkeja, mutta on tarina, josta pidän paljon - Liguriassa, hyvin pienessä kylässä Luoteis-Italiassa. Hän johtaa siellä pienen kirkon yhdistystä. Hän järjesti invaasion ensimmäisen vuoden aikana ja lähetti minulle sähköpostia kiittäen Invasioni Digitalia, koska invaasio oli yksi kirkon historian eniten osallistuneista tapahtumista - noin 70 ihmistä. Kylä on hyvin pieni ja se oli ensimmäinen kerta, kun kaikki kaupungin pysäköintipaikat olivat täysin täynnä! Hän kertoi minulle, että he aikovat toistaa sen joka kesä, koska he näkivät, että ihmiset todella nauttivat siitä, ja yhdistys oppi, miten heidän oli työskenneltävä eri tavalla.
Meillä on ollut myös lasten hyökkäyksiä, mutta koska lapsilla ei ilmeisesti yleensä ole älypuhelimia, annoimme heille kertakäyttökameroita ja he kävivät museossa kertomassa museon tarinaa lapsen näkökulmasta. Joten meillä on kaikki kuvat ”vauvan korkeudelta”, kaikki patsaiden jalat... Se oli todella hauskaa. Ja viimeinen hyökkäys Forte San Giovannissa - kuten Ligurian sotilastornitukikohta - oli paljon lapsia ja he hyökkäsivät linnoitukseen sotilaina (ilmeisesti) valemiekoilla.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; raja:0; raja-alue: 3px; laatikko-varjo: 0 0 1px 0 rgba (0,0,0,0.5), 0 1px 10px 0 rgba (0,0,0,0.15); marginaali: 1px; max-leveys: 540px; min-leveys: 326px; pehmuste: 0; leveys: 99,375%; leveys:-webkit-calc(100% - 2px); leveys: kalkki (100% - 2px);">
Näytä tämä viesti Instagramissa
Käyttäjän Invasioni Digitali (@invasionidigitali) jakama viesti Jul 21, 2019 at 10:24am PDT
Haluatko meidän tietävän jotain muuta Invasioni Digitalista?
Se on hanke, joka on muuttanut minua jollain tavalla, koska se on pakottanut minut miettimään uusia tapoja osallistaa ihmisiä, edistää asioita ja olla luova. Luen paljon - kirjoja, blogikirjoituksia, sosiaalista mediaa, kaikkea. Olen ollut hyvin utelias nuoresta asti, mutta se pitää minut uteliaana.
Olemme iloisia, että olet läsnä Europeana Communicators Solve-It-Session -tapahtumassa - mitä voimme odottaa kuulevamme sinusta silloin?
Kerron kokemuksistani, siitä, miten aloitimme ja mitä olemme tehneet saadaksemme osallistujat mukaan viime vuosina. Toivottavasti innostan muita luomaan kiinnostavia tapoja saada ihmiset mukaan kulttuuriperintöön!