Bekijk dit bericht op Instagram
Bellissima invasione compiuta al @fortesangiovanni e... een testa in giù!!! . #invasionidigitali
Een bericht gedeeld door Invasioni Digitali (@invasionidigitali) op 26 Mei 2019 om 10:02 PDT
Kun je me iets vertellen over Invasioni Digitali - wat is het en waar komt het idee vandaan?
Fabrizio Todisco en ik zijn in 2012 medeoprichter van Invasioni Digitali. We werken op het gebied van digitale strategie samen met de toerisme- en cultuurindustrie, om strategieën te creëren die reisbestemmingen, musea en galeries promoten en valoriseren. Toen we het initiatief startten, werkten we voornamelijk voor de reisindustrie, om iets meer participatiefs te creëren voor reisbestemmingen - het was tijdens de opkomst van de blogger, vooral reisbloggers. Dus het idee was, waarom passen we hetzelfde concept niet toe op musea en cultureel erfgoed?
We realiseerden ons dat veel mensen niet naar musea gingen omdat ze dachten dat ze saai waren - mensen voelden zich niet verbonden. Tegenwoordig maken veel musea gebruik van sociale media, maar in 2012 was dat nog niemand. Mensen gaven er de voorkeur aan om te winkelen of naar het winkelcentrum te gaan. Toen we voor het eerst met dat inzicht kwamen, zeiden de museumprofessionals: “Nee! Mensen kiezen er niet voor om naar een winkelcentrum te gaan in plaats van naar een museum." En we zeiden: "Ja, dat doen ze."
Italiaanse musea hadden op dat moment geen wifi, geen interactie, alleen een papiertje met de naam van het schilderij en “olie op doek, 1882”. Het was gewoon helemaal niet boeiend. We moesten de manier veranderen waarop musea over zichzelf communiceerden. Uiteraard wilden we digitale middelen inbrengen, maar we vroegen mensen ook: "Wat wil je doen in musea? Hoe kunnen we mensen helpen plezier te hebben en meer betrokken te zijn bij musea?” Na veel brainstormen raakte het ons: “We moeten musea zoals Attila binnenvallen en alles vernietigen!” Zo werden we Invasioni Digitali – wat letterlijk digitale invasie betekent. Het is duidelijk dat we musea niet echt wilden vernietigen! We wilden de oude manier van communiceren vernietigen.
We zagen het als een digitale accelerator voor musea - we wilden de museumervaring participatiever en leuker maken. We keken bijvoorbeeld naar de ervaringen van de Getty, die high-res beelden van stukken uit het museum delen en mensen uitnodigen om met de kunstwerken te spelen - om ze te veranderen, om ze een nieuw leven te geven.
In eerste instantie belden we ons netwerk van vrienden, volgers en bloggers om met ons mee te gaan, en we creëerden een evenement. De eerste werd gehouden in april 2013 - het duurde een week. We vroegen mensen in die week om elke vorm van culturele site te kiezen - en binnen te vallen, en het verhaal van die plek op een meer persoonlijke manier te vertellen. Het eerste jaar hadden we 225 invasies in één week! Waarschijnlijk waren we precies op het juiste moment op de juiste plaats - mensen wilden echt het culturele erfgoed van het land ontdekken. Ze wachtten gewoon op iets... Sindsdien hebben we zes campagnes gevoerd, dus elk jaar één.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; grens:0; grensradius: 3px; doos-schaduw: 0 0 1px 0 rgba (0,0,0,0.5), 0 1px 10px 0 rgba (0,0,0,0,0.15); marge: 1px; max-breedte: 540px; min-breedte: 326px; opvulling: 0; breedte: 99,375%; breedte:-webkit-calc (100% - 2px); breedte: calc (100% - 2px);">
Bekijk dit bericht op Instagram
De digitale invasie begint. #diginv #diginvcyprus #invasionidigitali #digitalinvasions #visitcyprus
Een bericht gedeeld door Invasioni Digitali (@invasionidigitali) op 23 Mar 2019 om 1:38 PDT
Wat is de kracht van een digitale invasie voor een instelling voor cultureel erfgoed?
De digitale invasie gaat het museum binnen en deelt een verhalende ervaring - het maken van foto's en video's die een verhaal creëren en het delen van onze individuele emoties en gevoelens over het museum. Als dat bijvoorbeeld een museum in mijn stad is dat ik heel goed ken - ik kan niet de hele geschiedenis van het museum vertellen, maar ik kan mensen mijn verhaal vertellen met het museum. Het hele verhaal wordt verteld via sociale media - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - alles. Voor en na de invasie plaatsen we informatie op blogs om mensen voor te bereiden en het nieuws over het initiatief te verspreiden. We willen het hoogste niveau van participatie creëren in verschillende groepen: jongeren, tieners, volwassenen en senioren.
Het eerste jaar hadden veel musea zoiets van: “Nee, nee... Ik hou niet van het woord “invasie”, ik wil niet dat je ons binnenvalt... om iets te vernietigen!” En veel musea dachten dat mensen gewoon naar de musea gingen om selfies te maken... Anderen dachten: "We werken al eeuwenlang zo, waarom moeten we nu veranderen?" Maar na een tijdje nodigden zelfs zeer grote musea ons uit om digitale invasies te organiseren. Ze begrepen dat ze iets anders moesten doen om meer mensen te betrekken. We hebben bijvoorbeeld samengewerkt met Palazzo Strozzi in Florence, de Reggia di Caserta en de Venaria Reale in Turijn om er maar een paar te noemen. Na het eerste jaar gingen we ook buiten de Italiaanse grenzen — we hebben invasies gehad in Duitsland, Frankrijk, Australië, Amerika en Brazilië.
Er is altijd een “Chief Invader” of supervisor die de invasie coördineert en leidt. Soms is het het museum dat de digitale invasie organiseert, of soms is het iemand van buitenaf - in dat geval nemen we contact op met het museum en vragen we of ze ermee instemmen om “binnengevallen” te worden. Dan creëert de Chief Invader samen met ons een thema voor de invasie. Zo heeft het Madre Museum in Napels de “Yellow Invasion” gecreëerd: Het thema was om alle meesterwerken in het museum met betrekking tot de kleur geel te spotten.
Wat zou uw toptip(s) zijn voor iedereen die denkt aan het gebruik van dit soort digitale storytelling-benadering?
Allereerst moeten ze begrijpen dat we op weg zijn naar een model waarin kennis niet langer in één richting wordt overgedragen - het is mede-gecreëerd. Zoals Jim Richardson zei... we hebben het niet over een publiek, maar over deelnemers. Dit is het uitgangspunt. Dus om een digitale invasie te creëren, moeten culturele sites in gedachten houden dat ze iets voor mensen moeten doen, met hen. Niet alleen het promoten van de locatie. Het belangrijkste doel is om mensen te betrekken, zodat ze iets moeten creëren dat verschilt van de dingen die ze elke dag doen. Een bepaalde tour die een verhaal heeft, zoals een fil rouge waar mensen mee kunnen communiceren en een deel van kunnen voelen. Dus niet alleen “dit is het standbeeld van blah, blah, blah...”, het is niet zo'n soort tournee. En dat is voor elk museum anders.
In het Museum of Cinema in Turijn hadden we bijvoorbeeld een nachtelijke invasie - een invasie die 's nachts plaatsvond met het personeel verkleed als personages uit de films, waarbij informatie over het museum werd gedeeld alsof ze dat personage waren. De meest succesvolle zijn wanneer de musea volledig betrokken zijn. Invasies kunnen van alles zijn - musea hoeven alleen maar na te denken over dingen die ze niet elke dag doen.
Aangezien mensen posten op alle verschillende platforms, hoe sluit alle output van een invasie aan, aangezien deze niet op één centrale plaats “leeft”?
We vragen mensen om ten minste één sociaal profiel te hebben of te activeren om alle foto's en video's te kunnen plaatsen. We gebruiken onze algemene hashtag - #InvasioniDigitali - en dan vragen we de Chief Invader om een bepaalde hashtag voor de invasie te kiezen, bijvoorbeeld de hashtag die ik noemde - de #YellowInvasion. Elke keer dat de indringers posten, groeit de stream met alle foto's en video's en kun je de invasie volgen door de hashtag te volgen. Het museum gebruikt zijn sociale profielen ook om de inhoud die mensen online plaatsen in realtime, en ook later na de invasie, te delen en te versterken. Het belangrijkste is dat de invasie niet alleen een gebeurtenis is die op een bepaalde datum en tijd plaatsvindt en vervolgens stopt. Het zou het beginpunt moeten zijn van iets anders.
Je hebt nu honderden van deze digitale invasies gedaan - kun je ons je hoogtepunten geven?
Ze waren allemaal hoogtepunten - we hebben nu meer dan 2000 invasies gedaan - er waren veel echt, echt goede. Ik heb geen favorieten, maar er is een verhaal dat ik erg leuk vind: er is een man in Ligurië, een heel klein dorp in het noordwesten van Italië. Hij leidt daar een vereniging voor een kleine kerk. Hij organiseerde een invasie in het eerste jaar en stuurde me een e-mail om Invasioni Digitali te bedanken, omdat de invasie een van de meest deelnemende evenementen in de geschiedenis van de kerk was - ongeveer 70 mensen. Het dorp is erg klein en het was de eerste keer dat alle parkeerplaatsen in de stad waren volledig vol! Hij vertelde me dat ze het elke zomer gaan herhalen omdat ze zagen dat mensen er echt van genoten, en de vereniging leerde hoe ze anders moesten werken.
We hebben ook invasies van kinderen meegemaakt, maar aangezien kinderen natuurlijk meestal geen smartphones hebben, gaven we ze wegwerpcamera’s en gingen ze door het museum om het verhaal van het museum vanuit het oogpunt van een kind te vertellen. We hebben dus alle foto’s van “babyhoogte”, alle voeten van de beelden... Het was echt leuk. En de laatste van een invasie in de Forte San Giovanni - als een militaire torenbasis in Ligurië - waren er veel kinderen en ze vielen het fort binnen als soldaten met (uiteraard) valse zwaarden.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; grens:0; grensradius: 3px; doos-schaduw: 0 0 1px 0 rgba (0,0,0,0.5), 0 1px 10px 0 rgba (0,0,0,0,0.15); marge: 1px; max-breedte: 540px; min-breedte: 326px; opvulling: 0; breedte: 99,375%; breedte:-webkit-calc (100% - 2px); breedte: calc (100% - 2px);">
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door Invasioni Digitali (@invasionidigitali) op 21 Jul 2019 om 10:24 PDT
Wilt u nog meer weten over Invasioni Digitali?
Het is een project dat me op de een of andere manier heeft veranderd, omdat het me verplicht om na te denken over nieuwe manieren om mensen te betrekken, dingen te promoten en creatief te zijn. Ik lees veel - boeken, blogposts, sociale media, alles. Ik ben al heel nieuwsgierig sinds ik heel jong was, maar het houdt me nieuwsgierig.
We zijn blij dat u aanwezig bent op de Europeana Communicators Solve-It-Session - wat kunnen we dan van u verwachten?
Ik deel mijn ervaring, de manier waarop we zijn begonnen en wat we de afgelopen jaren hebben gedaan om deelnemers te betrekken. En hopelijk zal ik anderen inspireren om boeiende manieren te creëren om mensen bij cultureel erfgoed te betrekken!