Diesen Beitrag auf Instagram ansehen
Bellissima invasione compiuta al @fortesangiovanni e...a testa in giù!!! . #invasionidigitali
Ein Beitrag geteilt von Invasioni Digitali (@invasionidigitali) am Mai 26, 2019 um 10:02 PDT
Kannst du mir etwas über Invasioni Digitali erzählen - was ist das und woher kam die Idee?
Fabrizio Todisco und ich haben Invasioni Digitali 2012 mitbegründet. Wir arbeiten im Bereich der digitalen Strategie mit der Tourismus- und Kulturbranche zusammen, um Strategien zu entwickeln, die Reiseziele sowie Museen und Galerien fördern und wertschätzen. Als wir die Initiative starteten, arbeiteten wir hauptsächlich für die Reisebranche, um etwas partizipativeres für Reiseziele zu schaffen - während des Aufstiegs des Bloggers, insbesondere der Reiseblogger. Die Idee war also, warum wenden wir nicht dasselbe Konzept auf Museen und kulturelles Erbe an?
Uns wurde klar, dass viele Menschen nicht in Museen gingen, weil sie dachten, sie seien langweilig - die Menschen fühlten sich getrennt. Heute nutzen Tonnen von Museen soziale Medien, aber im Jahr 2012 war es niemand. Die Leute zogen es vor, einzukaufen oder in die Mall zu gehen. Als wir zum ersten Mal auf diese Einsicht kamen, sagten die Museumsfachleute: „Nein! Die Leute entscheiden sich nicht dafür, in ein Einkaufszentrum zu gehen, anstatt in ein Museum zu gehen." Und wir sagten: "Ja ... das tun sie."
Die italienischen Museen hatten damals kein WLAN, keine Interaktion, nur einen Zettel mit dem Namen des Gemäldes und „Öl auf Leinwand, 1882“. Es war einfach überhaupt nicht engagiert. Wir mussten die Art und Weise ändern, wie Museen über sich selbst kommunizierten. Natürlich wollten wir digitale Ressourcen einbringen, aber wir fragten auch die Menschen: „Was möchten Sie in Museen tun? Wie können wir den Menschen helfen, Spaß zu haben und sich stärker in Museen zu engagieren?“ Nach vielen Brainstormings traf es uns: „Wir müssen in Museen wie Attila eindringen und alles zerstören!“ So wurden wir zu Invasioni Digitali – was wörtlich digitale Invasion bedeutet. Natürlich wollten wir Museen nicht wirklich zerstören! Wir wollten den alten Ansatz, wie sie kommunizierten, zerstören.
Wir sahen es als digitalen Beschleuniger für Museen - wir wollten das Museumserlebnis partizipativer und unterhaltsamer gestalten. Wir haben uns zum Beispiel die Erfahrungen der Getty angeschaut, die hochauflösende Bilder von Stücken aus dem Museum teilen und Menschen einladen, mit den Kunstwerken zu spielen - sie zu verändern, ihnen ein neues Leben zu geben.
Zuerst riefen wir unser Netzwerk von Freunden, Followern und Bloggern an, um mit uns zu kommen, und wir erstellten eine Veranstaltung. Die erste fand im April 2013 statt - sie dauerte eine Woche. Wir haben die Leute in dieser Woche gebeten, jede Art von Kulturstätte zu wählen - und in sie einzudringen und die Geschichte dieses Ortes auf eine persönlichere Weise zu erzählen. Im ersten Jahr hatten wir 225 Invasionen in einer Woche! Wahrscheinlich waren wir genau zur richtigen Zeit am richtigen Ort - die Leute wollten wirklich das kulturelle Erbe des Landes entdecken. Sie haben nur auf etwas gewartet... Seitdem haben wir sechs Kampagnen durchgeführt - also jedes Jahr eine.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" Hintergrund:#FFF; Grenze:0; Grenzradius: 3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); Spielraum: 1px; Maximale Breite: 540px; Min-Breite: 326px; Polsterung:0; Breite: 99,375%; Breite:-webkit-calc (100% - 2px); Breite: Calc (100% - 2px);">
Diesen Beitrag auf Instagram ansehen
Ein Beitrag geteilt von Invasioni Digitali (@invasionidigitali) am Mär 23, 2019 um 1:38 PDT
Welche Macht hat eine digitale Invasion für eine Einrichtung des Kulturerbes?
Die digitale Invasion geht ins Museum und teilt eine Storytelling-Erfahrung - Fotos und Videos machen, die eine Geschichte schaffen und unsere individuellen Emotionen und Gefühle über das Museum teilen. Wenn es sich beispielsweise um ein Museum in meiner Stadt handelt, das ich sehr gut kenne, kann ich nicht die gesamte Geschichte des Museums erzählen, aber ich kann den Menschen meine Geschichte mit dem Museum erzählen. Die ganze Geschichte wird über Social Media erzählt - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - alles. Vor und nach der Invasion veröffentlichen wir Informationen auf Blogs, um Menschen vorzubereiten und das Wort über die Initiative zu verbreiten. Wir wollen ein Höchstmaß an Partizipation über verschiedene Gruppen hinweg schaffen: Jugendliche, Jugendliche, Erwachsene und Senioren.
Im ersten Jahr waren viele Museen wie: „Nein, nein ... Ich mag das Wort ‚Invasion‘ nicht, ich möchte nicht, dass Sie in uns eindringen ... um irgendetwas zu zerstören!“ Und viele Museen dachten, dass die Leute einfach in die Museen gehen würden, um Selfies zu machen... Andere dachten: „Wir haben schon seit Ewigkeiten so gearbeitet, warum müssen wir uns jetzt ändern?“ Aber nach einer Weile luden uns sogar sehr große Museen ein, digitale Invasionen zu organisieren. Sie haben verstanden, dass sie etwas anderes tun sollten, um mehr Menschen zu engagieren. So haben wir beispielsweise mit dem Palazzo Strozzi in Florenz, der Reggia di Caserta und der Venaria Reale in Turin zusammengearbeitet, um nur einige zu nennen. Nach dem ersten Jahr gingen wir auch über die italienischen Grenzen hinaus – wir hatten Invasionen in Deutschland, Frankreich, Australien, Amerika und Brasilien.
Es gibt immer einen „Chief Invader“ oder Vorgesetzten, der die Invasion koordiniert und leitet. Manchmal ist es das Museum, das die digitale Invasion organisiert, oder manchmal ist es jemand von außen – in diesem Fall wenden wir uns an das Museum und fragen sie, ob sie damit einverstanden sind, „überfallen“ zu werden. Dann erstellt der Chief Invader gemeinsam mit uns ein Thema für die Invasion. So hat beispielsweise das Madre-Museum in Neapel die „gelbe Invasion“ ins Leben gerufen: Das Thema war, alle Meisterwerke im Museum in Bezug auf die Farbe Gelb zu entdecken.
Was wäre Ihr Top-Tipp für alle, die daran denken, diese Art von digitalem Storytelling-Ansatz zu verwenden?
Zuallererst müssen sie verstehen, dass wir uns auf ein Modell zubewegen, in dem Wissen nicht mehr in eine Richtung übertragen wird - es ist mitgeschaffen. Wie Jim Richardson sagte: Wir sprechen nicht über ein Publikum, sondern über Teilnehmer. Das ist der Ausgangspunkt. Um also eine digitale Invasion zu schaffen, müssen kulturelle Stätten im Hinterkopf behalten, dass sie etwas für die Menschen tun müssen, mit ihnen. Vermarkten Sie nicht nur Ihren Standort. Das Hauptziel besteht darin, die Menschen einzubeziehen, damit sie etwas schaffen müssen, das sich von den Dingen unterscheidet, die sie jeden Tag tun. Eine bestimmte Tour, die eine Geschichte hat, wie ein Fil Rouge, mit dem Menschen interagieren und sich ein Teil davon fühlen können. Also nicht nur „das ist die Statue von blah, blah, blah ...“, es ist nicht diese Art von Tour. Und das ist bei jedem Museum anders.
Zum Beispiel hatten wir im Kinomuseum in Turin eine nächtliche Invasion - eine Invasion, die nachts stattfand, wobei die Mitarbeiter als Charaktere aus den Filmen verkleidet waren und Informationen über das Museum teilten, als wären sie dieser Charakter. Die erfolgreichsten sind, wenn die Museen vollständig beteiligt sind. Invasionen können alles sein - Museen müssen nur an Dinge denken, die sie nicht jeden Tag tun.
Da die Menschen auf allen verschiedenen Plattformen posten, wie verbindet sich der gesamte Output einer Invasion, da sie nicht an einem zentralen Ort „lebt“?
Wir bitten die leute, mindestens ein soziales profil zu haben oder zu aktivieren, um alle bilder und videos veröffentlichen zu können. Wir verwenden unseren allgemeinen Hashtag - #InvasioniDigitali - und bitten dann den Chief Invader, einen bestimmten Hashtag für die Invasion auszuwählen, zum Beispiel den von mir erwähnten - den #YellowInvasion. Jedes Mal, wenn die Eindringlinge posten, wächst der Stream mit allen Bildern und Videos, und Sie können der Invasion folgen, indem Sie dem Hashtag folgen. Das Museum nutzt auch seine sozialen Profile, um die Inhalte, die Menschen online posten, in Echtzeit und auch später nach der Invasion zu teilen und zu verstärken. Das Wichtigste ist, dass die Invasion nicht nur ein Ereignis ist, das zu einem bestimmten Zeitpunkt stattfindet und dann aufhört. Es sollte der Ausgangspunkt für etwas anderes sein.
Sie haben jetzt Hunderte dieser digitalen Invasionen durchgeführt - können Sie uns Ihre Highlights geben?
Alle waren Highlights - wir haben jetzt mehr als 2.000 Invasionen durchgeführt - es gab viele wirklich, wirklich gute. Ich habe keine Favoriten, aber es gibt eine Geschichte, die mir sehr gefällt – es gibt einen Mann in Ligurien, einem sehr kleinen Dorf im Nordwesten Italiens. Dort leitet er einen Verein für eine kleine Kirche. Er organisierte im ersten Jahr eine Invasion und schickte mir eine E-Mail, in der er sich bei Invasioni Digitali bedankte, weil die Invasion eine der am meisten teilnehmenden Veranstaltungen in der Geschichte der Kirche war - etwa 70 Menschen. Das Dorf ist sehr klein und es war das erste Mal, dass alle Parkplätze in der Stadt waren völlig voll! Er sagte mir, dass sie es jeden Sommer wiederholen werden, weil sie gesehen haben, dass es den Menschen wirklich Spaß gemacht hat und der Verband gelernt hat, wie sie anders arbeiten müssen.
Wir hatten auch Invasionen von Kindern – aber da Kinder offensichtlich normalerweise keine Smartphones haben, gaben wir ihnen Einwegkameras und sie gingen durch das Museum und erzählten die Geschichte des Museums aus der Sicht eines Kindes. So haben wir alle Bilder aus „Babyhöhe“, alle Füße der Statuen... Es hat wirklich Spaß gemacht. Und das letzte von einer Invasion in der Festung San Giovanni - wie eine Militärturmbasis in Ligurien - gab es viele Kinder und sie drangen als Soldaten mit (offensichtlich) gefälschten Schwertern in die Festung ein.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" Hintergrund:#FFF; Grenze:0; Grenzradius: 3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); Spielraum: 1px; Maximale Breite: 540px; Min-Breite: 326px; Polsterung:0; Breite: 99,375%; Breite:-webkit-calc (100% - 2px); Breite: Calc (100% - 2px);">
Diesen Beitrag auf Instagram ansehen
Ein Beitrag geteilt von Invasioni Digitali (@invasionidigitali) am Jul 21, 2019 um 10:24 PDT
Gibt es noch etwas, das wir über Invasioni Digitali wissen sollen?
Es ist ein Projekt, das mich in gewisser Weise verändert hat, weil es mich gezwungen hat, über neue Wege nachzudenken, um Menschen einzubinden, Dinge zu fördern und kreativ zu sein. Ich lese viel - Bücher, Blogposts, Social Media, alles. Ich bin seit meiner Jugend ein sehr neugieriger Mensch, aber das macht mich neugierig.
Wir freuen uns, dass Sie auf der Europeana Communicators Solve-It-Session vertreten sind - was können wir dann von Ihnen erwarten?
Ich werde meine Erfahrungen, die Art und Weise, wie wir angefangen haben und was wir in den letzten Jahren getan haben, um die Teilnehmer einzubeziehen, teilen. Und hoffentlich werde ich andere dazu inspirieren, engagierte Wege zu finden, um Menschen in das kulturelle Erbe einzubeziehen!