Δείτε αυτό το post στο Instagram
Bellissima εισβολή compiuta al @fortesangiovanni e...a testa in giù!!! . #εισβολήidigitali
A post shared by Invasioni Digitali (@invasionidigitali) on Μάιος 26, 2019 at 10:02am PDT
Μπορείτε να μου πείτε λίγα λόγια για το Invasioni Digitali - τι είναι και από πού προήλθε η ιδέα;
Ο Fabrizio Todisco και εγώ συνιδρύσαμε την Invasioni Digitali το 2012. Εργαζόμαστε στον τομέα της ψηφιακής στρατηγικής με τις βιομηχανίες τουρισμού και πολιτισμού, για να δημιουργήσουμε στρατηγικές που προωθούν και αξιοποιούν ταξιδιωτικούς προορισμούς καθώς και μουσεία και γκαλερί. Όταν ξεκινήσαμε την πρωτοβουλία, εργαζόμασταν κυρίως για την ταξιδιωτική βιομηχανία, για να δημιουργήσουμε κάτι πιο συμμετοχικό για τους ταξιδιωτικούς προορισμούς - ήταν κατά τη διάρκεια της ανόδου του blogger, ειδικά των ταξιδιωτικών bloggers. Έτσι, η ιδέα ήταν, γιατί δεν εφαρμόζουμε την ίδια έννοια στα μουσεία και την πολιτιστική κληρονομιά;
Συνειδητοποιήσαμε ότι πολλοί άνθρωποι δεν πήγαιναν σε μουσεία επειδή νόμιζαν ότι ήταν βαρετά - οι άνθρωποι ένιωθαν αποσυνδεδεμένοι. Σήμερα χιλιάδες μουσεία χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά το 2012 κανείς δεν το έκανε. Οι άνθρωποι προτιμούσαν να ψωνίζουν ή να πηγαίνουν στο εμπορικό κέντρο. Όταν καταλήξαμε για πρώτη φορά σε αυτή τη διορατικότητα, οι επαγγελματίες του μουσείου είπαν: «Όχι! Οι άνθρωποι δεν επιλέγουν να πάνε σε εμπορικό κέντρο αντί να πάνε σε μουσείο». Και είπαμε, «Ναι... το κάνουν».
Τα ιταλικά μουσεία εκείνη τη στιγμή δεν είχαν Wi-Fi, καμία αλληλεπίδραση, μόνο ένα χαρτί με το όνομα του πίνακα και «λάδι σε καμβά, 1882». Δεν ήταν καθόλου ενδιαφέρον. Έπρεπε να αλλάξουμε τον τρόπο με τον οποίο τα μουσεία επικοινωνούν για τον εαυτό τους. Προφανώς θέλαμε να φέρουμε ψηφιακούς πόρους, αλλά ρωτήσαμε επίσης τους ανθρώπους: «Τι θέλετε να κάνετε στα μουσεία; Πώς μπορούμε να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να διασκεδάσουν και να ασχοληθούν περισσότερο με τα μουσεία;» Μετά από πολλή ανταλλαγή ιδεών, μας χτύπησε: «Πρέπει να εισβάλουμε σε μουσεία όπως ο Αττίλας και να καταστρέψουμε τα πάντα!» Έτσι γίναμε Invasioni Digitali - που κυριολεκτικά σημαίνει ψηφιακή εισβολή. Προφανώς δεν θέλαμε να καταστρέψουμε πραγματικά τα μουσεία! Θέλαμε να καταστρέψουμε την παλιά προσέγγιση του τρόπου με τον οποίο επικοινωνούσαν.
Το θεωρήσαμε ως έναν ψηφιακό επιταχυντή για τα μουσεία - θέλαμε να κάνουμε την εμπειρία του μουσείου πιο συμμετοχική και πιο διασκεδαστική. Για παράδειγμα, εξετάσαμε τις εμπειρίες του Getty, ο οποίος μοιράζεται εικόνες υψηλής ανάλυσης από κομμάτια του μουσείου και προσκαλεί τους ανθρώπους να παίξουν με τα έργα τέχνης - να τα αλλάξουν, να τους δώσουν μια νέα ζωή.
Αρχικά καλέσαμε το δίκτυο των φίλων, των οπαδών και των bloggers μας να έρθουν μαζί μας και δημιουργήσαμε μια εκδήλωση. Η πρώτη πραγματοποιήθηκε τον Απρίλιο του 2013 - διήρκεσε μία εβδομάδα. Ζητήσαμε από τους ανθρώπους κατά τη διάρκεια αυτής της εβδομάδας να επιλέξουν οποιοδήποτε είδος πολιτιστικού χώρου - και να εισβάλουν σε αυτόν και να πουν την ιστορία αυτού του τόπου με πιο προσωπικό τρόπο. Τον πρώτο χρόνο, είχαμε 225 επιδρομές σε μια εβδομάδα! Πιθανώς ήμασταν ακριβώς στο σωστό μέρος την κατάλληλη στιγμή - οι άνθρωποι ήθελαν πραγματικά να ανακαλύψουν την πολιτιστική κληρονομιά της χώρας. Απλά περίμεναν κάτι... Από τότε διεξάγουμε έξι εκστρατείες - μία κάθε χρόνο.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF· σύνορο:0· ακτίνα συνόρων: 3px· κιβώτιο-σκιά: 0 0 1px 0 rgba (0,0,0,0.5), 0 1px 10px 0 rgba (0,0,0,0,15) περιθώριο: 1px· ανώτατος-πλάτος: 540px ελάχιστο πλάτος: 326px· πλήρωση:0· πλάτος: 99,375% πλάτος:-webkit-calc (100% - 2px) πλάτος:calc(100% - 2px);">
Δείτε αυτό το post στο Instagram
Η ψηφιακή εισβολή αρχίζει. #diginv #diginvcyprus #invasionidigitali #digitalinvasions #visitcyprus
Δημοσίευση από Invasioni Digitali (@invasionidigitali) στις 23 Μαρ 2019 στις 1:38πμ PDT
Ποια είναι η δύναμη μιας ψηφιακής εισβολής για ένα ίδρυμα πολιτιστικής κληρονομιάς;
Η ψηφιακή εισβολή πηγαίνει στο μουσείο και μοιράζεται μια εμπειρία αφήγησης - τραβώντας φωτογραφίες και βίντεο που δημιουργούν μια ιστορία και μοιράζονται τα ατομικά συναισθήματα και τα συναισθήματά μας για το μουσείο. Για παράδειγμα, αν αυτό είναι ένα μουσείο στην πόλη μου που γνωρίζω πολύ καλά - δεν μπορώ να πω ολόκληρη την ιστορία του μουσείου, αλλά μπορώ να πω στους ανθρώπους την ιστορία μου με το μουσείο. Όλη η ιστορία λέγεται μέσω των κοινωνικών μέσων - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - τα πάντα. Πριν και μετά την εισβολή, δημοσιεύουμε πληροφορίες σε ιστολόγια για να προετοιμάσουμε τους ανθρώπους και να διαδώσουμε το μήνυμα σχετικά με την πρωτοβουλία. Θέλουμε να δημιουργήσουμε το υψηλότερο επίπεδο συμμετοχής σε διάφορες ομάδες: νέοι, έφηβοι, ενήλικες και ηλικιωμένοι.
Τον πρώτο χρόνο πολλά μουσεία έλεγαν, «Όχι, όχι... δεν μου αρέσει η λέξη “εισβολή”, δεν θέλω να εισβάλετε σε εμάς... για να καταστρέψετε τίποτα!» Και πολλά μουσεία πίστευαν ότι οι άνθρωποι επρόκειτο απλώς να πάνε στα μουσεία για να βγάλουν selfies... Άλλοι σκέφτηκαν: «Εργαζόμαστε με αυτόν τον τρόπο εδώ και αιώνες, γιατί πρέπει να αλλάξουμε τώρα;» Αλλά μετά από λίγο, ακόμη και πολύ μεγάλα μουσεία μας προσκάλεσαν να οργανώσουμε ψηφιακές εισβολές. Καταλάβαιναν ότι έπρεπε να κάνουν κάτι διαφορετικό για να εμπλέξουν περισσότερους ανθρώπους. Για παράδειγμα, συνεργαστήκαμε με το Palazzo Strozzi στη Φλωρεντία, το Reggia di Caserta και το Venaria Reale στο Τορίνο για να αναφέρουμε μόνο μερικά. Μετά τον πρώτο χρόνο, βγήκαμε επίσης εκτός των ιταλικών συνόρων - είχαμε εισβολές στη Γερμανία, τη Γαλλία, την Αυστραλία, την Αμερική και τη Βραζιλία.
Υπάρχει πάντα ένας «επικεφαλής εισβολέας» ή επόπτης που συντονίζει και ηγείται της εισβολής. Μερικές φορές είναι το μουσείο που οργανώνει την ψηφιακή εισβολή, ή μερικές φορές είναι κάποιος από το εξωτερικό - σε αυτή την περίπτωση επικοινωνούμε με το μουσείο και τους ρωτάμε αν συμφωνούν να «εισβάλουν». Στη συνέχεια, μαζί με εμάς, ο Αρχηγός Εισβολέας δημιουργεί ένα θέμα για την εισβολή. Για παράδειγμα, το Μουσείο Madre στη Νάπολη δημιούργησε την «κίτρινη εισβολή»: το θέμα ήταν να εντοπιστούν όλα τα αριστουργήματα του μουσείου που σχετίζονται με το κίτρινο χρώμα.
Ποιες θα ήταν οι κορυφαίες συμβουλές σας για όποιον σκέφτεται να χρησιμοποιήσει αυτό το είδος ψηφιακής προσέγγισης αφήγησης;
Πρώτα απ' όλα, πρέπει να κατανοήσουν ότι κινούμαστε προς ένα μοντέλο στο οποίο η γνώση δεν μεταδίδεται πλέον προς μία κατεύθυνση - είναι συνδημιουργημένη. Όπως είπε ο Jim Richardson... δεν μιλάμε για ακροατήριο, μιλάμε για συμμετέχοντες. Αυτό είναι το σημείο εκκίνησης. Έτσι, για να δημιουργηθεί μια ψηφιακή εισβολή, οι πολιτιστικοί χώροι πρέπει να έχουν κατά νου ότι πρέπει να κάνουν κάτι για τους ανθρώπους, μαζί τους. Όχι μόνο για την προώθηση της τοποθεσίας τους. Ο κύριος στόχος είναι η συμμετοχή των ανθρώπων, ώστε να πρέπει να δημιουργήσουν κάτι διαφορετικό από τα πράγματα που κάνουν καθημερινά. Μια συγκεκριμένη περιοδεία που έχει μια ιστορία, όπως ένα fil rouge που οι άνθρωποι μπορούν να αλληλεπιδράσουν και να αισθανθούν ένα μέρος του. Έτσι, όχι μόνο «αυτό είναι το άγαλμα του μπλα, μπλα, μπλα...» δεν είναι τέτοιου είδους ξενάγηση. Και είναι διαφορετικό για κάθε μουσείο.
Για παράδειγμα, στο Μουσείο Κινηματογράφου στο Τορίνο, είχαμε μια νυχτερινή εισβολή - μια εισβολή που λαμβάνει χώρα τη νύχτα με το προσωπικό ντυμένο ως χαρακτήρες από τις ταινίες, μοιράζοντας πληροφορίες για το μουσείο σαν να ήταν αυτός ο χαρακτήρας. Οι πιο επιτυχημένες είναι όταν τα μουσεία εμπλέκονται πλήρως. Οι εισβολές μπορεί να είναι οτιδήποτε - τα μουσεία πρέπει απλώς να σκεφτούν πράγματα που δεν κάνουν καθημερινά.
Δεδομένου ότι οι άνθρωποι δημοσιεύουν σε όλες τις διαφορετικές πλατφόρμες, πώς συνδέονται όλα τα αποτελέσματα μιας εισβολής, δεδομένου ότι δεν «ζουν» σε ένα κεντρικό μέρος;
Ζητάμε από τους ανθρώπους να έχουν ή να ενεργοποιούν τουλάχιστον ένα κοινωνικό προφίλ για να μπορούν να δημοσιεύουν όλες τις φωτογραφίες και τα βίντεο. Χρησιμοποιούμε το γενικό hashtag μας - #InvasioniDigitali - και στη συνέχεια ζητάμε από τον επικεφαλής εισβολέα να επιλέξει ένα συγκεκριμένο hashtag για την εισβολή, για παράδειγμα αυτό που ανέφερα - το #YellowInvasion. Κάθε φορά που οι εισβολείς δημοσιεύουν, το ρεύμα μεγαλώνει με όλες τις εικόνες και τα βίντεο και μπορείτε να ακολουθήσετε την εισβολή ακολουθώντας το hashtag. Το μουσείο χρησιμοποιεί επίσης τα κοινωνικά προφίλ του για να μοιραστεί και να ενισχύσει το περιεχόμενο που δημοσιεύουν οι άνθρωποι στο διαδίκτυο σε πραγματικό χρόνο, αλλά και αργότερα μετά την εισβολή. Το πιο σημαντικό είναι ότι η εισβολή δεν είναι απλώς ένα γεγονός που συμβαίνει σε μια συγκεκριμένη ημερομηνία και ώρα και στη συνέχεια σταματά. Θα πρέπει να είναι η αφετηρία για κάτι διαφορετικό.
Έχετε κάνει εκατοντάδες από αυτές τις ψηφιακές εισβολές τώρα - μπορείτε να μας δώσετε τα κυριώτερα σημεία σας;
Όλες τους ήταν σημαντικές - έχουμε κάνει περισσότερες από 2.000 εισβολές τώρα - υπήρχαν πολλές πραγματικά, πραγματικά καλές. Δεν έχω αγαπημένα, αλλά υπάρχει μια ιστορία που μου αρέσει πολύ - υπάρχει ένας τύπος στη Λιγουρία, ένα πολύ μικρό χωριό στα βορειοδυτικά της Ιταλίας. Έχει ένα σύλλογο για μια μικρή εκκλησία εκεί. Οργάνωσε μια εισβολή κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους και μου έστειλε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ευχαριστώντας την Invasioni Digitali επειδή η εισβολή ήταν ένα από τα πιο συμμετέχοντα γεγονότα στην ιστορία της εκκλησίας - περίπου 70 άτομα. Το χωριό είναι πολύ μικρό και ήταν η πρώτη φορά που όλες οι θέσεις στάθμευσης στην πόλη ήταν εντελώς γεμάτες! Μου είπε ότι θα το επαναλαμβάνουν κάθε καλοκαίρι επειδή είδαν ότι οι άνθρωποι το απολαμβάνουν πραγματικά και η ένωση έμαθε πώς πρέπει να εργάζονται διαφορετικά.
Είχαμε επίσης εισβολές παιδιών - αλλά επειδή προφανώς τα παιδιά δεν έχουν συνήθως έξυπνα τηλέφωνα, τους δώσαμε κάμερες μιας χρήσης και πέρασαν από το μουσείο αφηγούμενα την ιστορία του μουσείου από παιδική άποψη. Έτσι έχουμε όλες τις εικόνες από το «ύψος του μωρού», όλα τα πόδια των αγαλμάτων... Ήταν πραγματικά διασκεδαστικό. Και η τελευταία από μια εισβολή στο Forte San Giovanni - όπως μια στρατιωτική βάση πύργου στη Λιγουρία - υπήρχαν πολλά παιδιά και εισέβαλαν στο φρούριο ως στρατιώτες με (προφανώς) ψεύτικα σπαθιά.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF· σύνορο:0· ακτίνα συνόρων: 3px· κιβώτιο-σκιά: 0 0 1px 0 rgba (0,0,0,0.5), 0 1px 10px 0 rgba (0,0,0,0,15) περιθώριο: 1px· ανώτατος-πλάτος: 540px ελάχιστο πλάτος: 326px· πλήρωση:0· πλάτος: 99,375% πλάτος:-webkit-calc (100% - 2px) πλάτος:calc(100% - 2px);">
Δείτε αυτό το post στο Instagram
Μια ανάρτηση που μοιράζεται η Invasioni Digitali (@invasionidigitali) στις Ιουλ 21, 2019 στις 10:24πμ PDT
Υπάρχει κάτι άλλο που θέλετε να μάθουμε για την Invasioni Digitali;
Πρόκειται για ένα έργο που με άλλαξε κατά κάποιον τρόπο, επειδή με υποχρέωσε να σκεφτώ νέους τρόπους συμμετοχής των ανθρώπων, προώθησης των πραγμάτων και δημιουργίας. Διάβασα πολλά - βιβλία, blog posts, social media, τα πάντα. Είμαι πολύ περίεργος άνθρωπος από τότε που ήμουν πολύ νέος, αλλά αυτό με κρατά περίεργο.
Είμαστε στην ευχάριστη θέση να σας παρουσιάσουμε στο Europeana Communicators Solve-It-Session - τι μπορούμε να περιμένουμε να ακούσουμε από εσάς τότε;
Θα μοιραστώ την εμπειρία μου, τον τρόπο με τον οποίο ξεκινήσαμε και τα μέτρα που έχουμε λάβει για τη συμμετοχή των συμμετεχόντων τα τελευταία χρόνια. Ας ελπίσουμε ότι θα εμπνεύσω και άλλους να δημιουργήσουν ελκυστικούς τρόπους για τη συμμετοχή των ανθρώπων στην πολιτιστική κληρονομιά!