Вижте тази публикация в Instagram
Публикация, споделена от Invasioni Digitali (@invasionidigitali) на 26 май 2019 г. в 10:02 ч.
Можете ли да ми разкажете малко за Invasioni Digitali - какво е това и откъде дойде идеята?
Фабрицио Тодиско и аз сме съоснователи на Invasioni Digitali през 2012 г. Работим в областта на дигиталната стратегия с туристическата и културната индустрия, за да създадем стратегии, които популяризират и валоризират туристически дестинации, както и музеи и галерии. Когато стартирахме инициативата, работехме предимно за туристическата индустрия, за да създадем нещо по-участващо за туристически дестинации - това беше по време на възхода на блогъра, особено пътуващите блогъри. Така че идеята беше, защо да не приложим същата концепция за музеите и културното наследство?
Осъзнахме, че много хора не ходят в музеи, защото смятат, че са скучни — хората се чувстват откъснати. Днес много музеи използват социалните медии, но през 2012 г. никой не е бил. Хората предпочитат да пазаруват или да ходят до мола. Когато за първи път стигнахме до това прозрение, специалистите от музея казаха: „Не! Хората не избират да отидат в мол, вместо в музей.“ И ние казахме: „Да, те го правят.“
Италианските музеи по това време не са имали Wi-Fi, не са имали взаимодействие, а само лист хартия с името на картината и „масло върху платно, 1882 г.“. Просто изобщо не беше ангажиращо. Трябваше да променим начина, по който музеите комуникираха за себе си. Очевидно искахме да въведем цифрови ресурси, но също така попитахме хората: „Какво искате да правите в музеите? Как можем да помогнем на хората да се забавляват и да бъдат по-ангажирани в музеите?“ След много брейнсторминг ни удари: „Трябва да нахлуем в музеи като Атила и да унищожим всичко!“ Така се превърнахме в Invasioni Digitali, което буквално означава цифрово нашествие. Очевидно не искахме наистина да унищожаваме музеи! Искахме да унищожим стария подход към начина, по който общуваха.
Смятахме го за дигитален ускорител за музеите - искахме да направим музейното преживяване по-активно и по-забавно. Разгледахме преживяванията, направени от Гети например, които споделят изображения с висока резолюция на произведения от музея и канят хората да играят с произведенията на изкуството - да ги променят, да им дадат нов живот.
Отначало се обадихме на нашата мрежа от приятели, последователи и блогъри, за да дойдем с нас и създадохме събитие. Първият се проведе през април 2013 г. - продължи една седмица. Помолихме хората през тази седмица да изберат всякакъв вид културен обект - и да го нахлуят, и да разкажат историята на това място по по-личен начин. Първата година имахме 225 инвазии за една седмица! Вероятно сме били на точното място в точното време - хората наистина са искали да открият културното наследство на страната. Те просто чакаха нещо... Оттогава провеждаме шест кампании, по една всяка година.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; граница:0; граничен радиус: 3px; кутия сянка: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5), 0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); марж: 1px; максимална ширина: 540px; мин-ширина: 326px; подложка:0; широчина: 99,375 %; ширина:-webkit-calc(100% - 2px); ширина:калц(100% - 2px);">
Вижте тази публикация в Instagram
Дигиталната инвазия започва. #diginv #diginvcyprus #invasionidigitali #digitalinvasions #visitcyprus
Публикация, споделена от Invasioni Digitali (@invasionidigitali) на 23 март 2019 г. в 1:38 часа PDT
Каква е силата на цифровото нашествие за институция в областта на културното наследство?
Цифровата инвазия влиза в музея и споделя преживяване за разказване на истории - като прави снимки и видеоклипове, които създават история и споделят нашите индивидуални емоции и чувства за музея. Например, ако това е музей в моя град, който познавам много добре — не мога да разкажа цялата история на музея, но мога да разкажа на хората моята история с музея. Цялата история се разказва чрез социалните медии - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - всичко. Преди и след инвазията публикуваме информация в блогове, за да подготвим хората и да разпространим информация за инициативата. Искаме да създадем най-високо ниво на участие в различните групи: млади хора, тийнейджъри, възрастни и възрастни хора.
Първата година много музеи казваха: „Не, не... Не ми харесва думата „нашествие“, не искам да ни нападате... за да унищожите нещо!“ И много музеи мислеха, че хората просто ще отидат в музеите, за да си направят селфита... Други си мислеха: „Работим по този начин от векове, защо трябва да се променяме сега?“, но след известно време дори много големи музеи ни поканиха да организираме цифрови нашествия. Те разбраха, че трябва да направят нещо различно, за да ангажират повече хора. Например си сътрудничихме с Palazzo Strozzi във Флоренция, Reggia di Caserta и Venaria Reale в Торино, за да назовем само няколко. След първата година излязохме и извън италианските граници — имахме нашествия в Германия, Франция, Австралия, Америка и Бразилия.
Винаги има „главен нашественик“ или супервайзър, който координира и ръководи нашествието. Понякога това е музеят, който организира цифровото нашествие, или понякога някой отвън — в този случай се свързваме с музея и го питаме дали е съгласен да бъде „нападнат“. Тогава заедно с нас, Главният Нашественик създава тема за инвазията. Например музеят Madre в Неапол създаде „Жълтата инвазия“: Темата беше да се забележат всички шедьоври в музея, свързани с жълтия цвят.
Какви биха били вашите най-добри съвети за всеки, който мисли да използва този вид дигитален подход за разказване на истории?
На първо място, те трябва да разберат, че се движим към модел, в който знанието вече не се предава в една посока — то се създава съвместно. Както каза Джим Ричардсън... не говорим за публика, а за участници. Това е отправната точка. Така че, за да се създаде дигитална инвазия, културните обекти трябва да имат предвид, че трябва да направят нещо за хората, с тях. Не само да популяризират местоположението си. Основната цел е да се ангажират хората, така че те трябва да създадат нещо, което е различно от нещата, които правят всеки ден. Конкретно турне, което има история, като фил руж, с който хората могат да взаимодействат и да се чувстват част от него. Така че не само „това е статуята на дрън, дрън, дрън...“, това не е такъв вид обиколка. И това е различно за всеки музей.
Например в Музея на киното в Торино имахме нощна инвазия - инвазия, която се провеждаше през нощта с персонала, облечен като герои от филмите, споделяйки информация за музея, сякаш те са този герой. Най-успешните са, когато музеите са напълно ангажирани. Нашествията могат да бъдат всякакви — музеите просто трябва да мислят за неща, които не правят всеки ден.
Тъй като хората публикуват на всички различни платформи, как се свързва целият резултат от инвазията, тъй като тя не „живее“ на едно централно място?
Молим хората да имат или да активират поне един социален профил, за да могат да публикуват всички снимки и видеоклипове. Използваме нашия общ хаштаг - #InvasioniDigitali - и след това молим Главния нашественик да избере конкретен хаштаг за инвазията, например този, който споменах - #YellowInvasion. Всеки път, когато нашествениците публикуват, потокът расте с всички снимки и видеоклипове и можете да проследите инвазията, като следвате хаштага. Музеят също така използва социалните си профили, за да споделя и разширява съдържанието, което хората публикуват онлайн в реално време, а също и по-късно след инвазията. Най-важното е, че нашествието не е просто събитие, което се случва на определена дата и час и след това спира. Това трябва да е отправната точка на нещо различно.
Вече сте направили стотици от тези дигитални инвазии - можете ли да ни дадете вашите акценти?
Всички те бяха акценти - вече сме извършили повече от 2000 инвазии - имаше много наистина, наистина добри. Нямам фаворити, но има една история, която много харесвам - има един човек в Лигурия, много малко село в северозападната част на Италия. Той ръководи асоциация за малка църква там. Той организира инвазия през първата година и ми изпрати имейл, в който благодари на Invasioni Digitali, защото инвазията беше едно от най-участващите събития в историята на църквата - около 70 души. Селото е много малко и за първи път всички паркоместа в града бяха напълно пълни! Той ми каза, че ще го повтарят всяко лято, защото са видели, че хората наистина се наслаждават на това и асоциацията е научила как трябва да работят по различен начин.
Имахме и нашествия на деца, но тъй като очевидно децата обикновено нямат смартфони, им дадохме фотоапарати за еднократна употреба и те минаха през музея, за да разкажат историята на музея от гледна точка на детето. Така че имаме всички снимки от „височината на бебето“, всички стъпала на статуите... Беше наистина забавно. И последното от инвазията във Форте Сан Джовани - като военна кула база в Лигурия - имаше много деца и те нахлуха в крепостта като войници с (очевидно) фалшиви мечове.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; граница:0; граничен радиус: 3px; кутия сянка: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5), 0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); марж: 1px; максимална ширина: 540px; мин-ширина: 326px; подложка:0; широчина: 99,375 %; ширина:-webkit-calc(100% - 2px); ширина:калц(100% - 2px);">
Вижте тази публикация в Instagram
Публикация, споделена от Invasioni Digitali (@invasionidigitali) на 21 юли 2019 г. в 10:24 ч. PDT
Има ли нещо друго, което искате да знаем за Invasioni Digitali?
Това е проект, който ме промени по някакъв начин, защото ме задължи да мисля за нови начини за ангажиране на хората, популяризиране на нещата и творчество. Чета много - книги, публикации в блогове, социални медии, всичко. Аз съм много любопитен човек, откакто бях наистина млад, но това ме държи любопитен.
Радваме се, че присъствате на „Europeana Communicators Solve-It-Session“ — какво можем да очакваме да чуем от Вас тогава?
Ще споделя своя опит, начина, по който започнахме, и какво направихме, за да ангажираме участниците през последните години. Да се надяваме, че ще вдъхновя и други да създават увлекателни начини за включване на хората в културното наследство!