A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Bellissima invázió compiuta al @fortesangiovanni e...a testa in giù!!! . #invasionidigitali
Invasioni Digitali (@invasionidigitali) által megosztott bejegyzés, Máj 26., 2019, időpont: 10:02 (PDT időzóna szerint)
Mesélnél egy kicsit az Invasioni Digitali-ról - mi ez és honnan jött az ötlet?
Fabrizio Todisco és én közösen alapítottuk az Invasioni Digitalit 2012-ben. A digitális stratégia területén dolgozunk a turisztikai és kulturális iparágakkal, hogy olyan stratégiákat hozzunk létre, amelyek előmozdítják és felértékelik az utazási célpontokat, valamint a múzeumokat és galériákat. Amikor elindítottuk a kezdeményezést, elsősorban az utazási iparágnak dolgoztunk, hogy valami részvételibbet hozzunk létre az utazási célpontok számára - ez a blogger, különösen az utazási bloggerek felemelkedése során történt. Tehát az volt az ötlet, hogy miért nem alkalmazzuk ugyanezt a koncepciót a múzeumokra és a kulturális örökségre?
Rájöttünk, hogy sokan azért nem járnak múzeumokba, mert unalmasnak tartják őket – az emberek úgy érezték, hogy nincsenek kapcsolatban egymással. Ma rengeteg múzeum használja a közösségi médiát, de 2012-ben senki sem volt. Az emberek szívesebben vásárolnak, vagy mennek a plázába. Amikor először találkoztunk ezzel a felismeréssel, a múzeumi szakemberek azt mondták: „Nem! Az emberek nem úgy döntenek, hogy múzeum helyett plázába mennek.” Mi pedig azt mondtuk: „Igen, igen.”
Az olasz múzeumok abban a pillanatban nem rendelkeztek Wi-Fi-vel, interakcióval, csak egy papírcsíkkal a festmény nevével és az „olaj, vászon, 1882” felirattal. Egyszerűen nem volt vonzó. Meg kellett változtatnunk azt a módot, ahogyan a múzeumok kommunikáltak magukról. Nyilvánvalóan digitális erőforrásokat akartunk bevonni, de azt is megkérdeztük az emberektől, hogy „Mit akarnak csinálni a múzeumokban? Hogyan segíthetünk az embereknek abban, hogy jól érezzék magukat és jobban részt vegyenek a múzeumokban?” Sok ötletbörzét követően a következő sikereket könyvelhettük el: „Olyan múzeumokat kell megszállnunk, mint Attila, és mindent el kell pusztítanunk!” Így Invasioni Digitalivá váltunk, ami szó szerint digitális inváziót jelent. Nyilvánvalóan nem akartuk elpusztítani a múzeumokat! El akartuk pusztítani a kommunikációjuk régi megközelítését.
Úgy gondoltunk rá, mint a múzeumok digitális gyorsítójára - azt akartuk, hogy a múzeum élménye részvételibb és szórakoztatóbb legyen. Megnéztük például a Getty tapasztalatait, akik nagy felbontású képeket osztanak meg a múzeumból származó darabokról, és meghívják az embereket, hogy játsszanak a műalkotásokkal - megváltoztassák őket, új életet adjanak nekik.
Először felhívtuk a baráti, követői és bloggeri hálózatunkat, hogy jöjjön velünk, és létrehoztunk egy eseményt. Az elsőt 2013 áprilisában tartották - egy hétig tartott. Ezen a héten arra kértük az embereket, hogy válasszanak bármilyen kulturális helyszínt - és szállják meg azt, és személyesebb módon meséljék el annak a helynek a történetét. Az első évben 225 inváziónk volt egy hét alatt! Valószínűleg csak a megfelelő helyen voltunk a megfelelő időben - az emberek valóban fel akarták fedezni az ország kulturális örökségét. Csak vártak valamire... Azóta hat kampányt folytatunk – évente egyet.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" háttér:#FFF; határ:0; határsugár: 3px; doboz-árnyék: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5), 0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); árrés: 1px; max. szélesség: 540px; min-szélesség: 326px; párnázás: 0; szélesség: 99,375%; szélesség: -webkit-calc(100% - 2px); szélesség:calc(100% - 2px);">
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Invasioni Digitali (@invasionidigitali) által megosztott bejegyzés, Márc 23., 2019, időpont: 1:38 (PDT időzóna szerint)
Mi a digitális invázió ereje egy kulturális örökséget ápoló intézmény számára?
A digitális invázió bemegy a múzeumba, és megosztja a történetmesélés élményét - olyan képeket és videókat készít, amelyek történetet hoznak létre, és megosztják a múzeummal kapcsolatos egyéni érzelmeinket és érzéseinket. Például, ha ez egy olyan múzeum a városomban, amelyet nagyon jól ismerek – nem mondhatom el a múzeum teljes történetét, de elmondhatom az embereknek a történetemet a múzeummal. Az egész történetet a közösségi médián keresztül mesélik el - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - mindent. Az invázió előtt és után információkat teszünk közzé blogokon, hogy felkészítsük az embereket és terjesszük a kezdeményezést. A legmagasabb szintű részvételt kívánjuk biztosítani a különböző csoportok között: fiatalok, tinédzserek, felnőttek és idősek.
Az első évben sok múzeum így szólt: „Nem, nem... Nem szeretem az »invázió« szót, nem akarom, hogy megtámadj minket... hogy elpusztíts valamit!” És sok múzeum úgy gondolta, hogy az emberek csak azért mennek a múzeumokba, hogy szelfiket készítsenek... Mások úgy gondolták, hogy „Már évek óta így dolgozunk, miért kell most változtatnunk?” De egy idő után még a nagyon nagy múzeumok is felkértek minket, hogy szervezzünk digitális inváziókat. Megértették, hogy valami mást kell tenniük, hogy több embert vonjanak be. Például együttműködtünk a firenzei Palazzo Strozzival, a Reggia di Casertával és a torinói Venaria Reale-val, hogy csak néhányat említsünk. Az első év után az olasz határokon kívülre is eljutottunk – inváziókat hajtottunk végre Németországban, Franciaországban, Ausztráliában, Amerikában és Brazíliában.
Mindig van egy „megszálló főnök” vagy felügyelő, aki koordinálja és vezeti az inváziót. Néha a múzeum szervezi a digitális inváziót, néha pedig valaki kívülről – ebben az esetben felvesszük a kapcsolatot a múzeummal, és megkérdezzük, hogy beleegyeznek-e a „betörésbe”. Aztán velünk együtt a Főinváder létrehoz egy témát az invázióhoz. A nápolyi Madre Múzeum például létrehozta a „sárga inváziót”: a téma az volt, hogy a múzeumban a sárga színhez kapcsolódó összes remekművet észrevegyék.
Mi lenne a legjobb tippje(i) azoknak, akik ezt a fajta digitális történetmesélési megközelítést szeretnék használni?
Először is meg kell érteniük, hogy egy olyan modell felé haladunk, amelyben a tudást már nem egy irányba továbbítják, hanem közösen hozzák létre. Ahogy Jim Richardson mondta... Nem közönségről, hanem résztvevőkről beszélünk. Ez a kiindulópont. Tehát a digitális invázió létrehozásához a kulturális helyszíneknek szem előtt kell tartaniuk, hogy valamit meg kell tenniük az emberekért, velük. Nem csak a helyszínt népszerűsíti. A fő cél az emberek bevonása, ezért valami olyat kell létrehozniuk, ami különbözik azoktól a dolgoktól, amelyeket nap mint nap csinálnak. Egy bizonyos túra, amelynek története van, mint egy fil rouge, amellyel az emberek kölcsönhatásba léphetnek és érezhetik a részét. Tehát nem csak arról van szó, hogy „ez a bla, bla, bla szobra...”, hanem arról a fajta túráról is. És ez minden múzeum esetében más.
Például a torinói Mozimúzeumban volt egy éjszakai invázió - egy éjszaka, amikor a személyzet a filmek szereplőinek öltözött, és információkat osztott meg a múzeumról, mintha ez a karakter lenne. A legsikeresebb az, amikor a múzeumokat teljesen bevonják. A betörések bármi lehetnek – a múzeumoknak csak olyan dolgokra kell gondolniuk, amelyeket nem mindennap csinálnak.
Mivel az emberek különböző platformokon posztolnak, hogyan kapcsolódik össze az invázió összes kimenete, mivel az nem „él” egy központi helyen?
Arra kérjük az embereket, hogy rendelkezzenek legalább egy közösségi profillal, vagy aktiválják azt, hogy az összes képet és videót közzétehessék. Általános hashtagünket - #InvasioniDigitali - használjuk, majd megkérjük a főmegszállót, hogy válasszon ki egy adott hashtaget az invázióhoz, például az általam említettet, a #YellowInvasion-t. Minden alkalommal, amikor a betolakodók posztolnak, a patak növekszik az összes képpel és videóval, és követheti az inváziót a hashtag követésével. A múzeum a közösségi profiljait arra is használja, hogy megossza és felerősítse azokat a tartalmakat, amelyeket az emberek valós időben, majd később az invázió után online közzétesznek. A legfontosabb dolog az, hogy az invázió nem csak egy esemény, amely egy bizonyos napon és időpontban történik, majd megáll. Ez kell, hogy legyen a kiindulópontja valami másnak.
Már több száz ilyen digitális inváziót hajtott végre - elmondaná nekünk a legfontosabbakat?
Mindegyik kiemelkedő volt - már több mint 2000 inváziót hajtottunk végre - sok nagyon, nagyon jó volt. Nincsenek kedvenceim, de van egy történet, amit nagyon szeretek: van egy srác Liguriában, egy nagyon kis faluban, Olaszország északnyugati részén. Egy kis templomot vezet ott. Az első évben inváziót szervezett, és e-mailben köszönetet mondott az Invasioni Digitalinak, mert az invázió az egyház történetének egyik legrésztvevőbb eseménye volt - mintegy 70 ember. A falu nagyon kicsi, és ez volt az első alkalom, hogy az összes parkolóhely a városban teljesen tele volt! Elmondta nekem, hogy minden nyáron meg fogják ismételni, mert látták, hogy az emberek nagyon élvezik, és az egyesület megtanulta, hogyan kell másképp dolgozniuk.
Voltak gyermekinvázióink is – de mivel nyilvánvalóan a gyermekeknek általában nincs okostelefonjuk, eldobható kamerákat adtunk nekik, és végigmentek a múzeumon, hogy gyermeki szempontból meséljék el a múzeum történetét. Tehát megvan az összes kép a „babamagasságról”, a szobrok összes lába... Nagyon szórakoztató volt. És az utolsó egy invázió a Forte San Giovanni - mint egy katonai torony bázis Liguriában - volt egy csomó gyerek, és megszállták az erődöt, mint a katonák (nyilvánvalóan) hamis kardok.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" háttér:#FFF; határ:0; határsugár: 3px; doboz-árnyék: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5), 0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); árrés: 1px; max. szélesség: 540px; min-szélesség: 326px; párnázás: 0; szélesség: 99,375%; szélesség: -webkit-calc(100% - 2px); szélesség:calc(100% - 2px);">
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Invasioni Digitali (@invasionidigitali) által megosztott bejegyzés, Júl 21., 2019, időpont: 10:24 (PDT időzóna szerint)
Van még valami, amit tudnunk kell az Invasioni Digitali-ról?
Ez egy olyan projekt, amely bizonyos szempontból megváltoztatott, mivel arra kényszerített, hogy új módokon gondolkodjak az emberek bevonására, a dolgok népszerűsítésére és a kreativitásra. Sokat olvasok - könyveket, blogbejegyzéseket, közösségi médiát, mindent. Nagyon fiatal korom óta nagyon kíváncsi ember vagyok, de ez kíváncsivá tesz.
Örömünkre szolgál, hogy jelen lehet az Europeana Solve-It-Session kommunikátori rendezvényén - mit várhatunk Öntől?
Megosztom a tapasztalataimat, az indulás módját és azt, hogy mit tettünk a résztvevők bevonása érdekében az elmúlt években. Remélhetőleg másokat is inspirálni fogok arra, hogy vonzó módszereket alakítsanak ki az emberek kulturális örökségbe való bevonására!