Peržiūrėti šį įrašą "Instagram"
Bellissima invasione compiuta al @fortesangiovanni e...a testa in giù!!! . #invasionidigitali
Pranešimą pasidalino Invasioni Digitali (@invasionidigitali) gegužės 26, 2019 10:02am PDT
Ar galite šiek tiek papasakoti apie "Invasioni Digitali" - kas tai yra ir iš kur kilo idėja?
Fabrizio Todisco ir aš 2012 m. įkūrėme Invasioni Digitali. Mes dirbame skaitmeninės strategijos srityje su turizmo ir kultūros pramone, kad sukurtume strategijas, skatinančias ir vertinančias kelionių vietas, taip pat muziejus ir galerijas. Kai mes pradėjome iniciatyvą, mes pirmiausia dirbome kelionių pramonei, kad sukurtume kažką labiau dalyvaujamojo kelionių vietoms - tai buvo per tinklaraštininko, ypač kelionių tinklaraštininkų, augimą. Taigi idėja buvo tokia: kodėl tos pačios sąvokos netaikome muziejams ir kultūros paveldui?
Supratome, kad daug žmonių neina į muziejus, nes manė, kad yra nuobodūs – žmonės jautėsi atsijungę. Šiandien tūkstančiai muziejų naudojasi socialine žiniasklaida, tačiau dar 2012 m. Žmonės mieliau apsipirkdavo ar eidavo į prekybos centrą. Kai pirmą kartą pateikėme šią įžvalgą, muziejaus specialistai pasakė: „Ne! Žmonės nenori eiti į prekybos centrą, o ne į muziejų.“ Ir mes pasakėme: „Taip... jie tai daro.“
Tuo metu Italijos muziejuose nebuvo Wi-Fi, nebuvo jokios sąveikos, tik popieriaus lapelis su paveikslo pavadinimu ir „Aliejiniai dažai ant drobės, 1882 m.“ Tai buvo tiesiog visiškai neįdomu. Mes turėjome pakeisti tai, kaip muziejai bendravo apie save. Akivaizdu, kad norėjome pritraukti skaitmeninių išteklių, tačiau taip pat paklausėme žmonių: „Ką norite nuveikti muziejuose? Kaip galime padėti žmonėms linksmintis ir labiau įsitraukti į muziejų veiklą?“ Po daugybės protų šturmo jis mus sukrėtė: „Turime įsiveržti į tokius muziejus kaip Attila ir viską sunaikinti!“ Taigi tapome „Invasioni Digitali“, o tai pažodžiui reiškia skaitmeninę invaziją. Akivaizdu, kad nenorėjome iš tikrųjų sunaikinti muziejų! Mes norėjome sunaikinti seną požiūrį į tai, kaip jie bendrauja.
Mes manėme, kad tai yra skaitmeninis muziejų akceleratorius - norėjome, kad muziejaus patirtis būtų labiau dalyvaujamoji ir linksmesnė. Pažvelgėme, pavyzdžiui, į Getty, kuris dalijasi didelės raiškos muziejaus kūrinių vaizdais ir kviečia žmones žaisti su meno kūriniais - juos keisti, suteikti jiems naują gyvenimą, patirtį.
Iš pradžių mes pašaukėme savo draugų, pasekėjų ir tinklaraštininkų tinklą atvykti su mumis ir sukūrėme renginį. Pirmasis buvo surengtas 2013 m. balandžio mėn. - jis truko vieną savaitę. Mes paprašėme žmonių per tą savaitę pasirinkti bet kokią kultūros vietą - ir įsiveržti į ją, ir papasakoti tos vietos istoriją asmeniškiau. Pirmaisiais metais mes turėjome 225 invazijas per vieną savaitę! Tikriausiai mes buvome tinkamoje vietoje tinkamu laiku - žmonės tikrai norėjo atrasti šalies kultūrinį paveldą. Jie tiesiog kažko laukė... Nuo tada vykdome šešias kampanijas, taigi po vieną kasmet.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; siena:0; pasienio spindulys: 3px; dėžutės šešėlis: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); marža: 1 px; didžiausias plotis: 540px; min plotis: 326px; kamšalas:0; plotis: 99,375%; plotis:-webkit-kalcių (100% - 2px); plotis: kalc(100% - 2px);">
Peržiūrėti šį įrašą "Instagram"
Pranešimas, kurį paskelbė Invasioni Digitali (@invasionidigitali) 2019 m.
Kokia skaitmeninės invazijos galia kultūros paveldo įstaigai?
Skaitmeninė invazija vyksta į muziejų ir dalijasi pasakojimo patirtimi - fotografuoja ir vaizdo įrašus, kurie sukuria istoriją ir dalijasi mūsų individualiomis emocijomis ir jausmais apie muziejų. Pavyzdžiui, jei mano mieste yra muziejus, kurį labai gerai pažįstu, negaliu papasakoti visos muziejaus istorijos, bet galiu papasakoti žmonėms savo istoriją muziejuje. Visa istorija pasakojama per socialinę žiniasklaidą - "Instagram Stories", "Facebook", "Twitter", "Snapchat" - viskas. Prieš ir po invazijos mes skelbiame informaciją tinklaraščiuose, kad paruoštume žmones ir skleistume žodį apie iniciatyvą. Norime užtikrinti aukščiausią įvairių grupių dalyvavimo lygį: jaunimas, paaugliai, suaugusieji ir senjorai.
Pirmaisiais metais daugelis muziejų buvo tokie: „Ne, ne... Man nepatinka žodis „invazija“, aš nenoriu, kad jūs mus užpultumėte... kad ką nors sunaikintumėte!“ Ir daugelis muziejų manė, kad žmonės tiesiog eis į muziejus pasiimti asmenukių... Kiti mąstė: „Daugelį metų taip dirbome, kodėl dabar turime keistis?“ Tačiau po kurio laiko net labai dideli muziejai pakvietė mus organizuoti skaitmenines invazijas. Jie suprato, kad turėtų daryti kažką kitokio, kad pritrauktų daugiau žmonių. Pavyzdžiui, bendradarbiavome su Palazzo Strozzi Florencijoje, Reggia di Caserta ir Venaria Reale Turine. Po pirmųjų metų taip pat išvykome už Italijos sienų – įsiveržėme į Vokietiją, Prancūziją, Australiją, Ameriką ir Braziliją.
Visada yra „vyriausiasis įsibrovėlis“ arba prižiūrėtojas, kuris koordinuoja invaziją ir jai vadovauja. Kartais būtent muziejus organizuoja skaitmeninę invaziją, o kartais tai yra kažkas iš išorės – tokiu atveju susisiekiame su muziejumi ir paklausiame, ar jie sutinka būti „įsiveržę“. Tada kartu su mumis vyriausiasis užpuolikas sukuria invazijos temą. Pavyzdžiui, Neapolio Madre muziejus sukūrė „Geltonąją invaziją“: tema buvo pastebėti visus muziejaus šedevrus, susijusius su geltona spalva.
Koks būtų jūsų pagrindinis (-iai) patarimas (-ai) tiems, kurie galvoja apie tokio skaitmeninio pasakojimo metodo naudojimą?
Visų pirma jie turi suprasti, kad pereiname prie modelio, pagal kurį žinios nebeperduodamos viena kryptimi, t. y. bendrai kuriamos. Kaip sakė Jimas Richardsonas, kalbame ne apie auditoriją, o apie dalyvius. Tai yra pradinis taškas. Taigi, norint sukurti skaitmeninę invaziją, kultūros objektai turi nepamiršti, kad jie turi kažką daryti žmonėms, su jais. Ne tik reklamuoti savo vietą. Pagrindinis tikslas – įtraukti žmones, kad jie turėtų sukurti kažką, kas skirtųsi nuo to, ką jie daro kasdien. Ypatingas turas, turintis istoriją, pavyzdžiui, fil rouge, su kuriuo žmonės gali bendrauti ir jausti dalį. Taigi tai ne tik „tai yra bla, bla, bla...“ statula, tai nėra tokio pobūdžio turas. Kiekvienam muziejui ji yra skirtinga.
Pavyzdžiui, Turino kino muziejuje mes turėjome naktinę invaziją - invaziją, vykstančią naktį su darbuotojais, apsirengusiais filmų personažais, dalydamiesi informacija apie muziejų, tarsi jie būtų tas personažas. Patys sėkmingiausi yra tada, kai muziejai yra visiškai įtraukti. Invazija gali būti bet kas - muziejai tiesiog turi galvoti apie dalykus, kurių jie nedaro kiekvieną dieną.
Kadangi žmonės skelbia informaciją visose skirtingose platformose, kaip susiejami visi invazijos rezultatai, nes ji „negyvena“ vienoje centrinėje vietoje?
Mes prašome žmonių turėti arba aktyvuoti bent vieną socialinį profilį, kad būtų galima skelbti visas nuotraukas ir vaizdo įrašus. Naudojame savo bendrą saitažodį #InvasioniDigitali ir tada prašome vyriausiojo invazininko pasirinkti tam tikrą saitažodį invazijai, pavyzdžiui, mano minėtą saitažodį #YellowInvasion. Kiekvieną kartą, kai užpuolikai paskelbia, srautas auga su visomis nuotraukomis ir vaizdo įrašais, ir jūs galite sekti invaziją sekdami grotažyme. Muziejus taip pat naudoja savo socialinius profilius, kad galėtų dalytis ir išplėsti turinį, kurį žmonės skelbia internete realiuoju laiku, taip pat vėliau po invazijos. Svarbiausia yra tai, kad invazija nėra tik įvykis, kuris įvyksta tam tikrą dieną ir tam tikru laiku ir tada sustoja. Tai turėtų būti kažko kito atspirties taškas.
Jūs padarėte šimtus šių skaitmeninių invazijų dabar - ar galite mums pateikti savo akcentus?
Visi jie buvo svarbiausi - mes jau padarėme daugiau nei 2000 invazijų - buvo daug tikrai, tikrai gerų. Neturiu favoritų, bet yra istorija, kuri man labai patinka – Ligūrijoje, labai mažame kaime Italijos šiaurės vakaruose, yra vaikinas. Čia jis įkūrė nedidelės bažnyčios draugiją. Pirmaisiais metais jis surengė invaziją ir atsiuntė man elektroninį laišką, kuriame padėkojo Invasioni Digitali, nes invazija buvo vienas iš labiausiai dalyvavusių bažnyčios istorijoje renginių - apie 70 žmonių. Kaimas yra labai mažas ir tai buvo pirmas kartas, kai visos miesto automobilių stovėjimo vietos buvo visiškai užpildytos! Jis man pasakė, kad jie tai kartos kiekvieną vasarą, nes pamatė, kad žmonėms tai tikrai patinka, o asociacija sužinojo, kaip jiems reikia dirbti kitaip.
Mes taip pat patyrėme vaikų invaziją, tačiau akivaizdu, kad vaikai paprastai neturi išmaniųjų telefonų, todėl suteikėme jiems vienkartines kameras ir jie apsilankė muziejuje, kuriame pasakojama muziejaus istorija iš vaiko perspektyvos. Taigi turime visas nuotraukas iš „kūdikio ūgio“, visas statulų kojas... Tai buvo tikrai smagu. Ir paskutinis iš invazijos į Forte San Giovanni - kaip karinė bokšto bazė Ligūrijoje - buvo daug vaikų ir jie įsiveržė į fortą kaip kareiviai su (akivaizdžiai) padirbtais kardais.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; siena:0; pasienio spindulys: 3px; dėžutės šešėlis: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); marža: 1 px; didžiausias plotis: 540px; min plotis: 326px; kamšalas:0; plotis: 99,375%; plotis:-webkit-kalcių (100% - 2px); plotis: kalc(100% - 2px);">
Peržiūrėti šį įrašą "Instagram"
Pranešimas, kurį paskelbė Invasioni Digitali (@invasionidigitali) 2019 m.
Ar yra dar kas nors, ką norėtumėte sužinoti apie Invasioni Digitali?
Tai projektas, kuris mane šiek tiek pakeitė, nes privertė susimąstyti apie naujus būdus, kaip įtraukti žmones, propaguoti dalykus ir būti kūrybingu. Aš daug skaitau - knygas, tinklaraščio įrašus, socialinę žiniasklaidą, viską. Nuo tada, kai buvau labai jaunas, buvau labai smalsus žmogus, tačiau man tai įdomu.
Džiaugiamės, kad dalyvavote Europeana Communicators Solve-It-Session renginyje – ko galime tikėtis iš jūsų?
Pasidalinsiu savo patirtimi, tuo, kaip pradėjome veiklą ir ką nuveikėme, kad sudomintume dalyvius pastaraisiais metais. Tikiuosi, kad įkvėpsiu kitus kurti patrauklius būdus įtraukti žmones į kultūros paveldą!