Bellissima invasione compiuta al @fortesangiovanni e... en testa i giù!!! . #invasionidigitali
Et indlæg delt af Invasioni Digitali (@invasionidigitali) den 26. maj 2019 kl. 10:02 PDT
Kan du fortælle lidt om Invasioni Digitali - hvad er det og hvor kom ideen fra?
Fabrizio Todisco og jeg grundlagde Invasioni Digitali i 2012. Vi arbejder inden for digital strategi med turisme- og kulturindustrien for at skabe strategier, der fremmer og værdsætter rejsemål samt museer og gallerier. Da vi startede initiativet, arbejdede vi primært for rejsebranchen, for at skabe noget mere deltagende for rejsemål - det var under fremkomsten af bloggeren, især rejsebloggere. Så idéen var, hvorfor anvender vi ikke det samme koncept på museer og kulturarv?
Vi indså, at mange mennesker ikke gik på museer, fordi de syntes, at de var kedelige – folk følte sig afbrudt. I dag bruger mange museer sociale medier, men tilbage i 2012 var der ingen. Folk foretrak at shoppe eller gå til indkøbscenteret. Da vi først kom frem til denne indsigt, sagde museumsfolkene: "Nej! Folk vælger ikke at gå i et indkøbscenter i stedet for at gå på museum." Og vi sagde: "Ja... det gør de."
Italienske museer havde på det tidspunkt ingen wi-fi, ingen interaktion, blot et stykke papir med navnet på maleriet og "olie på lærred, 1882". Det var bare ikke engagerende overhovedet. Vi var nødt til at ændre den måde, museerne kommunikerede om sig selv på. Vi ønskede naturligvis at skaffe digitale ressourcer, men vi spurgte også folk: "Hvad vil du lave på museer? Hvordan kan vi hjælpe folk med at have det sjovt og være mere engagerede i museer?" Efter masser af brainstorming ramte det os: "Vi er nødt til at invadere museer som Attila og ødelægge alt!" Så vi blev Invasioni Digitali – hvilket bogstaveligt talt betyder digital invasion. Det var klart, at vi ikke ønskede at ødelægge museer! Vi ønskede at ødelægge den gamle tilgang til, hvordan de kommunikerede.
Vi tænkte på det som en digital accelerator for museer - vi ønskede at gøre museumsoplevelsen mere deltagende og sjovere. Vi så f.eks. på Gettys oplevelser, hvor de deler billeder i høj opløsning af værker fra museet og inviterer folk til at lege med kunstværkerne - for at ændre dem, for at give dem et nyt liv.
Først kaldte vi vores netværk af venner, tilhængere og bloggere til at komme med os, og vi skabte en begivenhed. Den første blev afholdt i april 2013 - det varede en uge. Vi bad folk i løbet af den uge om at vælge enhver form for kulturelt sted - og invadere det og fortælle historien om det sted på en mere personlig måde. Det allerførste år havde vi 225 invasioner på en uge! Sandsynligvis var vi lige på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt - folk ønskede virkelig at opdage landets kulturarv. De ventede bare på noget... Siden da har vi kørt seks kampagner – så én hvert år.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" baggrund:#FFF; grænse:0 grænseradius:3px box-skygge:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margen: 1px maks. bredde: 540px min. bredde:326px polstring:0; bredde: 99,375%; bredde:-webkit-calc(100% - 2px); bredde:calc(100% - 2px);">
Et indlæg delt af Invasioni Digitali (@invasionidigitali) den 23. marts 2019 kl. 1:38 PDT
Hvad er styrken ved en digital invasion for en kulturarvsinstitution?
Den digitale invasion går ind i museet og deler en historiefortællingsoplevelse - tager billeder og videoer, der skaber en historie og deler vores individuelle følelser og følelser om museet. Hvis det f.eks. er et museum i min by, som jeg kender meget godt, kan jeg ikke fortælle hele museets historie, men jeg kan fortælle folk min historie med museet. Hele historien bliver fortalt via sociale medier - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - alt. Før og efter invasionen poster vi information på blogs for at forberede folk og sprede ordet om initiativet. Vi ønsker at skabe den højeste grad af deltagelse på tværs af forskellige grupper: unge, teenagere, voksne og ældre.
Det første år var mange museer som: "Nej, nej... Jeg kan ikke lide ordet "invasion", jeg vil ikke have, at du invaderer os... for at ødelægge noget!" Og mange museer troede, at folk bare ville gå på museerne for at tage selfies... Andre tænkte: "Vi har arbejdet på denne måde i årevis, hvorfor skal vi ændre os nu?" Men efter lidt tid opfordrede selv meget store museer os til at organisere digitale invasioner. De vidste, at de skulle gøre noget anderledes for at engagere flere mennesker. Vi har f.eks. samarbejdet med Palazzo Strozzi i Firenze, Reggia di Caserta og Venaria Reale i Torino for blot at nævne nogle få. Efter det første år gik vi også uden for Italiens grænser – vi har haft invasioner i Tyskland, Frankrig, Australien, Amerika og Brasilien.
Der er altid en "chefinvader" eller tilsynsførende, der koordinerer og leder invasionen. Nogle gange er det museet, der organiserer den digitale invasion, eller nogle gange er det nogen udefra — i så fald kontakter vi museet og spørger dem, om de accepterer at blive "invaderet". Sammen med os skaber Chief Invader et tema for invasionen. F.eks. skabte Madre-museet i Napoli den "gule invasion": Temaet var at spotte alle museets mesterværker relateret til farven gul.
Hvad ville være dine bedste tip til alle, der tænker på at bruge denne form for digital historiefortælling?
Først og fremmest skal de forstå, at vi bevæger os i retning af en model, hvor viden ikke længere overføres i én retning – den er skabt i fællesskab. Som Jim Richardson sagde .... vi taler ikke om et publikum, vi taler om deltagere. Det er udgangspunktet. Så for at skabe en digital invasion, kulturelle steder nødt til at huske på, at de er nødt til at gøre noget for mennesker, med dem. Ikke kun fremme deres placering. Hovedmålet er at engagere folk, så de er nødt til at skabe noget, der er forskelligt fra de ting, de gør hver dag. En særlig tur, der har en historie, som en fil rouge, som folk kan interagere med og føle en del af. Så ikke bare "dette er statuen af blah, blah, blah..." det er ikke den slags tur. Og det er forskelligt fra museum til museum.
For eksempel på Biografmuseet i Torino havde vi en invasion om natten - en invasion, der fandt sted om natten med personalet klædt ud som figurer fra filmene og delte oplysninger om museet, som om de var den karakter. De mest succesfulde er, når museerne er helt involveret. Invasioner kan være hvad som helst – museer skal bare tænke over ting, de ikke gør hver dag.
Eftersom folk udstationerer på alle forskellige platforme, hvordan hænger alle resultaterne af en invasion så sammen, da de ikke "lever" på ét centralt sted?
Vi beder folk om at have eller aktivere mindst én social profil for at kunne sende alle billeder og videoer. Vi bruger vores generelle hashtag - #InvasioniDigitali - og så beder vi Chief Invader om at vælge et bestemt hashtag til invasionen, f.eks. det jeg nævnte - #YellowInvasion. Hver gang angriberne sender, vokser strømmen med alle billeder og videoer, og du kan følge invasionen ved at følge hashtagget. Museet bruger også sine sociale profiler til at dele og forstærke det indhold, som folk lægger online i realtid, og også senere efter invasionen. Det vigtigste er, at invasionen ikke kun er en begivenhed, der finder sted på en bestemt dato og et bestemt tidspunkt og derefter stopper. Det skal være udgangspunktet for noget andet.
Du har gjort hundredvis af disse digitale invasioner nu - kan du give os dine højdepunkter?
Alle var højdepunkter - vi har gjort mere end 2.000 invasioner nu - der var mange virkelig, virkelig gode. Jeg har ingen favoritter, men der er en historie, som jeg kan lide meget – der er en fyr i Ligurien, en meget lille landsby i det nordvestlige Italien. Han driver en forening for en lille kirke der. Han organiserede en invasion i løbet af det første år, og han sendte mig en e-mail takke Invasioni Digitali fordi invasionen var en af de mest deltog begivenheder i historien om kirken - omkring 70 mennesker. Landsbyen er meget lille, og det var første gang, at alle parkeringspladser i byen var helt fuld! Han fortalte mig, at de vil gentage det hver sommer, fordi de så, at folk virkelig nød det, og foreningen lærte, hvordan de skulle arbejde anderledes.
Vi har også haft invasioner af børn – men da børn tydeligvis ikke normalt har smartphones, gav vi dem engangskameraer, og de gik gennem museet og fortalte historien om museet fra et barns synspunkt. Så vi har alle billederne fra "babyhøjde", alle statuernes fødder... Det var virkelig sjovt. Og den sidste fra en invasion på Forte San Giovanni - som en militær tårnbase i Ligurien - var der mange børn, og de invaderede fortet som soldater med (åbenbart) falske sværd.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" baggrund:#FFF; grænse:0 grænseradius:3px box-skygge:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margen: 1px maks. bredde: 540px min. bredde:326px polstring:0; bredde: 99,375%; bredde:-webkit-calc(100% - 2px); bredde:calc(100% - 2px);">
Et indlæg delt af Invasioni Digitali (@invasionidigitali) den Jul 21, 2019 på 10:24am PDT
Er der andet, du vil have os til at vide om Invasioni Digitali?
Det er et projekt, der har ændret mig på nogle måder, fordi det har tvunget mig til at tænke over nye måder at engagere folk på, fremme ting og være kreativ på. Jeg læser meget - bøger, blogindlæg, sociale medier, alt. Jeg har været meget nysgerrig, siden jeg var helt ung, men det gør mig nysgerrig.
Vi er glade for at have dig til stede på Europeana Communicators Solve-It-Session - hvad kan vi forvente at høre fra dig så?
Jeg vil dele mine erfaringer, den måde, vi startede på, og hvad vi har gjort for at engagere deltagerne i de seneste år. Og forhåbentlig vil jeg inspirere andre til at skabe engagerende måder at inddrage folk i kulturarven på!