Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Bellissima invázia compiuta al @fortesangiovanni e...a testa v giù!!! . #invasionidigitali
Príspevok, ktorý zdieľa Invasioni Digitali (@invasionidigitali), 26 Máj 2019 o 10:02 PDT
Môžete mi povedať niečo o Invasioni Digitali - čo to je a odkiaľ prišiel nápad?
Fabrizio Todisco a ja sme spoluzaložili Invasioni Digitali v roku 2012. Spolupracujeme v oblasti digitálnej stratégie s cestovným ruchom a kultúrnym priemyslom, aby sme vytvorili stratégie, ktoré podporujú a zhodnocujú cestovné destinácie, ako aj múzeá a galérie. Keď sme začali iniciatívu, pracovali sme predovšetkým pre cestovný ruch, aby sme vytvorili niečo participatívnejšie pre cestovné destinácie - bolo to počas vzostupu bloggerov, najmä cestovateľských blogerov. Takže myšlienkou bolo, prečo neuplatníme rovnakú koncepciu na múzeá a kultúrne dedičstvo?
Uvedomili sme si, že mnohí ľudia nechodia do múzeí, pretože si myslia, že sú nudní – ľudia sa cítili odpojení. Dnes používajú sociálne médiá tony múzeí, ale v roku 2012 nikto nebol. Ľudia radšej nakupujú alebo chodia do nákupného centra. Keď sme prvýkrát prišli s týmto pohľadom, odborníci z múzea povedali: „Nie! Ľudia sa nerozhodnú ísť do nákupného centra namiesto toho, aby išli do múzea.“ A my sme povedali: „Áno... robia to.“
Talianske múzeá v tom čase nemali Wi-Fi, žiadnu interakciu, len list papiera s názvom maľby a „olej na plátne, 1882“. Jednoducho sa vôbec nezapájala. Museli sme zmeniť spôsob, akým o sebe múzeá komunikujú. Samozrejme, že sme chceli priniesť digitálne zdroje, ale spýtali sme sa aj ľudí: „Čo chcete robiť v múzeách? Ako môžeme pomôcť ľuďom, aby sa bavili a viac sa zapájali do múzeí?“ Po mnohých brainstormingoch nás to zasiahlo: „Musíme napadnúť múzeá ako Attila a zničiť všetko!“ Tak sme sa stali Invasioni Digitali – čo doslova znamená digitálnu inváziu. Očividne sme nechceli skutočne zničiť múzeá! Chceli sme zničiť starý prístup k tomu, ako komunikovali.
Považovali sme ho za digitálny urýchľovač pre múzeá - chceli sme, aby bol zážitok z múzea participatívnejší a zábavnejší. Pozreli sme sa napríklad na skúsenosti Gettyho, ktorí zdieľajú obrazy diel z múzea vo vysokom rozlíšení a pozývajú ľudí, aby sa hrali s umeleckými dielami - zmenili ich, dali im nový život.
Spočiatku sme volali našu sieť priateľov, nasledovníkov a blogerov, aby prišli s nami, a vytvorili sme udalosť. Prvá sa konala v apríli 2013 - trvala jeden týždeň. Počas tohto týždňa sme požiadali ľudí, aby si vybrali akýkoľvek druh kultúrneho miesta - a napadli ho a rozprávali príbeh tohto miesta osobnejším spôsobom. Prvý rok sme mali 225 invázií za jeden týždeň! Pravdepodobne sme boli v správnom čase na správnom mieste - ľudia naozaj chceli objaviť kultúrne dedičstvo krajiny. Len na niečo čakali... Odvtedy vedieme šesť kampaní, teda jednu každý rok.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)...“ data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; hranica:0; hraničný polomer:3px; škatuľový tieň:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); marža: 1 px; maximálna šírka: 540px; min-šírka: 326px; polstrovanie:0; šírka: 99,375%; šírka:-webkit-kalc(100% - 2px); šírka: kalc(100% - 2px);">
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Začína sa digitálna invázia. #diginv #diginvcyprus #invasionidigitali #digitalinvasions #visitcyprus
Príspevok, ktorý zdieľa Invasioni Digitali (@invasionidigitali), 23 Mar 2019 o 1:38 PDT
Aká je sila digitálnej invázie pre inštitúciu kultúrneho dedičstva?
Digitálna invázia ide do múzea a zdieľa príbehový zážitok - fotografovanie a videá, ktoré vytvárajú príbeh a zdieľajú naše individuálne emócie a pocity o múzeu. Napríklad, ak je to múzeum v mojom meste, ktoré veľmi dobre poznám – nemôžem povedať celú históriu múzea, ale môžem ľuďom povedať svoj príbeh s múzeom. Celý príbeh sa rozpráva prostredníctvom sociálnych médií - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - všetko. Pred a po invázii uverejňujeme informácie na blogoch, aby sme pripravili ľudí a šírili informácie o iniciatíve. Chceme dosiahnuť najvyššiu úroveň účasti v rôznych skupinách: mladí ľudia, dospievajúci, dospelí a seniori.
Prvý rok boli mnohé múzeá ako: „Nie, nie... Nepáči sa mi slovo ‚invázia‘, nechcem, aby ste nás napadli... aby ste čokoľvek zničili!“ A veľa múzeí si myslelo, že ľudia pôjdu do múzeí len preto, aby si urobili selfie... Iní si mysleli: „Pracovali sme takto už celé veky, prečo sa teraz musíme zmeniť?“, Ale po chvíli nás dokonca aj veľmi veľké múzeá vyzvali, aby sme zorganizovali digitálne invázie. Pochopili, že by mali urobiť niečo iné, aby zaangažovali viac ľudí. Napríklad sme spolupracovali s Palazzom Strozzim vo Florencii, Reggia di Caserta a Venaria Reale v Turíne, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Po prvom roku sme sa dostali aj za talianske hranice – uskutočnili sme invázie do Nemecka, Francúzska, Austrálie, Ameriky a Brazílie.
Vždy existuje „hlavný útočník“ alebo supervízor, ktorý koordinuje a vedie inváziu. Niekedy je to múzeum, ktoré organizuje digitálnu inváziu, alebo niekedy niekto zvonku – v takom prípade sa skontaktujeme s múzeom a opýtame sa ho, či súhlasí s tým, že bude „napadnutý“. Potom spolu s nami, Chief Invader vytvorí tému pre inváziu. Napríklad múzeum Madre v Neapole vytvorilo „žltú inváziu“: témou bolo všimnúť si všetky majstrovské diela v múzeu súvisiace so žltou farbou.
Aký by bol váš najlepší tip (y) pre každého, kto uvažuje o použití tohto druhu digitálneho rozprávania?
V prvom rade musia pochopiť, že smerujeme k modelu, v ktorom sa vedomosti už neprenášajú jedným smerom – sú spoluvytvorené. Ako povedal Jim Richardson... nehovoríme o publiku, hovoríme o účastníkoch. Toto je východiskový bod. Aby sa vytvorila digitálna invázia, kultúrne pamiatky musia mať na pamäti, že musia urobiť niečo pre ľudí, s nimi. Nielen propagovať svoju polohu. Hlavným cieľom je zapojiť ľudí, aby museli vytvárať niečo, čo sa líši od vecí, ktoré robia každý deň. Konkrétna prehliadka, ktorá má príbeh, ako fil rouge, s ktorým môžu ľudia komunikovať a cítiť sa súčasťou. Takže nielen „toto je socha blah, blah, blah...“ nie je to taký druh turné. A v každom múzeu je to iné.
Napríklad v Múzeu kinematografie v Turíne sme mali nočnú inváziu - inváziu, ktorá sa konala v noci s personálom oblečeným ako postavy z filmov a zdieľaním informácií o múzeu, ako keby to bola táto postava. Najúspešnejšie sú, keď sú múzeá úplne zapojené. Invázie môžu byť čokoľvek – múzeá jednoducho musia premýšľať o veciach, ktoré nerobia každý deň.
Keďže ľudia uverejňujú príspevky na všetkých rôznych platformách, ako sa všetky výstupy invázie spájajú, keďže „nežijú“ na jednom centrálnom mieste?
Žiadame ľudí, aby mali alebo aktivovali aspoň jeden sociálny profil, aby mohli uverejňovať všetky obrázky a videá. Používame náš všeobecný hashtag - #InvasioniDigitali - a potom požiadame hlavného votrelca, aby si vybral konkrétny hashtag pre inváziu, napríklad ten, ktorý som spomenul - #YellowInvasion. Zakaždým, keď útočníci post, prúd rastie so všetkými obrázkami a videami, a môžete sledovať inváziu podľa hashtag. Múzeum tiež používa svoje sociálne profily na zdieľanie a zosilňovanie obsahu, ktorý ľudia uverejňujú online v reálnom čase a tiež neskôr po invázii. Najdôležitejšie je, že invázia nie je len udalosťou, ktorá sa odohráva v určitý dátum a čas a potom sa zastaví. Malo by to byť východiskovým bodom niečoho iného.
Urobili ste stovky týchto digitálnych invázií teraz - môžete nám dať svoje vrcholy?
Všetky z nich boli vrcholmi - urobili sme viac ako 2000 invázií - bolo ich veľa naozaj, naozaj dobrých. Nemám favoritov, ale existuje príbeh, ktorý sa mi veľmi páči – v Ligúrii, veľmi malej dedine na severozápade Talianska, je chlapík. Vedie tam združenie pre malý kostol. Počas prvého roka zorganizoval inváziu a poslal mi e-mail s poďakovaním Invasioni Digitali, pretože invázia bola jednou z najzaujímavejších udalostí v histórii cirkvi - asi 70 ľudí. Obec je veľmi malá a bolo to prvýkrát, čo boli všetky parkovacie miesta v meste úplne plné! Povedal mi, že to budú opakovať každé leto, pretože videli, že ľudia si to naozaj užívajú, a združenie sa dozvedelo, ako potrebujú pracovať inak.
Mali sme aj invázie detí – ale keďže je zrejmé, že deti zvyčajne nemajú smartfóny, dali sme im jednorazové kamery a prešli múzeom, ktoré rozpráva príbeh múzea z pohľadu dieťaťa. Takže máme všetky obrázky z „detskej výšky“, všetky nohy sôch... Bola to naozaj zábava. A posledný z invázie na Forte San Giovanni - ako vojenská vežová základňa v Ligúrii - bolo veľa detí a napadli pevnosť ako vojaci (samozrejme) falošnými mečmi.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; hranica:0; hraničný polomer:3px; škatuľový tieň:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); marža: 1 px; maximálna šírka: 540px; min-šírka: 326px; polstrovanie:0; šírka: 99,375%; šírka:-webkit-kalc(100% - 2px); šírka: kalc(100% - 2px);">
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
Príspevok, ktorý zdieľa Invasioni Digitali (@invasionidigitali), 21 Júl 2019 o 10:24 PDT
Je ešte niečo, čo by ste chceli, aby sme vedeli o Invasioni Digitali?
Je to projekt, ktorý ma určitým spôsobom zmenil, pretože ma núti premýšľať o nových spôsoboch zapojenia ľudí, propagácie vecí a tvorivosti. Čítal som veľa - knihy, blogové príspevky, sociálne médiá, všetko. Bol som veľmi zvedavý, pretože som bol naozaj mladý, ale to ma robí zvedavým.
Sme radi, že ste sa zúčastnili na konferencii Europeana Communicators Solve-It-Session - čo môžeme od vás očakávať?
Podelím sa o svoje skúsenosti, spôsob, akým sme začali, a o to, čo sme urobili pre zapojenie účastníkov v posledných rokoch. A dúfam, že budem inšpirovať ostatných, aby vytvorili pútavé spôsoby, ako zapojiť ľudí do kultúrneho dedičstva!