Vezi această postare pe Instagram
Bellissima invasione compiuta al @fortesangiovanni e...a testa în giù!!! . #invasionidigitali
O postare distribuită de Invasioni Digitali (@invasionidigitali) pe Mai 26, 2019 la 10:02 PDT
Poți să-mi spui câte ceva despre Invasioni Digitali - ce este și de unde a venit ideea?
Fabrizio Todisco și cu mine am co-fondat Invasioni Digitali în 2012. Lucrăm în domeniul strategiei digitale cu industriile turismului și culturii, pentru a crea strategii care promovează și valorifică destinațiile de călătorie, precum și muzeele și galeriile. Când am început inițiativa, am lucrat în primul rând pentru industria de turism, pentru a crea ceva mai participativ pentru destinațiile de călătorie - a fost în timpul creșterii bloggerului, în special a bloggerilor de călătorie. Așa că ideea a fost, de ce nu aplicăm același concept muzeelor și patrimoniului cultural?
Ne-am dat seama că mulți oameni nu mergeau la muzee deoarece credeau că sunt plictisitori - oamenii se simțeau deconectați. Astăzi tone de muzee folosesc social media, dar în 2012, nimeni nu a fost. Oamenii preferau să facă cumpărături sau să meargă la mall. Când am venit prima dată cu această perspectivă, profesioniștii muzeului au spus: „Nu! Oamenii nu aleg să meargă la un mall în loc să meargă la un muzeu.
Muzeele italiene din acel moment nu aveau Wi-Fi, nicio interacțiune, doar o bucată de hârtie cu numele picturii și „ulei pe pânză, 1882”. Pur și simplu nu s-a implicat deloc. A trebuit să schimbăm modul în care muzeele comunicau despre ele însele. Evident, am vrut să aducem resurse digitale, dar i-am întrebat și pe oameni: „Ce doriți să faceți în muzee? Cum îi putem ajuta pe oameni să se distreze și să se implice mai mult în muzee?” După o mulțime de brainstorminguri, ne-a lovit: „Trebuie să invadăm muzee precum Attila și să distrugem totul!” Așa că am devenit Invasioni Digitali - ceea ce înseamnă literalmente invazie digitală. Evident, nu am vrut să distrugem cu adevărat muzeele! Am vrut să distrugem vechea abordare a modului în care comunicau.
Ne-am gândit la el ca la un accelerator digital pentru muzee - am vrut să facem experiența muzeului mai participativă și mai distractivă. Ne-am uitat la experiențele făcute de Getty, de exemplu, care împărtășesc imagini de înaltă rezoluție ale pieselor din muzeu și invită oamenii să se joace cu operele de artă - să le schimbe, să le dea o nouă viață.
La început am sunat rețeaua noastră de prieteni, adepți și bloggeri să vină cu noi, și am creat un eveniment. Prima a avut loc în aprilie 2013 - a durat o săptămână. Am cerut oamenilor în acea săptămână să aleagă orice fel de sit cultural - și să-l invadeze și să spună povestea acelui loc într-un mod mai personal. În primul an, am avut 225 de invazii într-o săptămână! Probabil că am fost doar în locul potrivit la momentul potrivit - oamenii au vrut cu adevărat să descopere patrimoniul cultural al țării. Ei doar așteptau ceva... De atunci, am desfășurat șase campanii, deci câte una în fiecare an.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; frontieră: 0; raza de frontieră: 3px; umbra casetei:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); marjă: 1px; lățime maximă: 540px; min-lățime: 326px; căptușeală: 0; lățime: 99,375%; lățime:-webkit-calc(100% - 2px); lățime: calc(100% - 2px);">
Vezi această postare pe Instagram
Începe invazia digitală. #diginv #diginvcyprus #invasionidigitali #digitalinvasions #visitcyprus
O postare distribuită de Invasioni Digitali (@invasionidigitali) pe Mar 23, 2019 la 1:38am PDT
Care este puterea unei invazii digitale pentru o instituție de patrimoniu cultural?
Invazia digitală intră în muzeu și împărtășește o experiență narativă - făcând fotografii și videoclipuri care creează o poveste și împărtășind emoțiile și sentimentele noastre individuale despre muzeu. De exemplu, dacă acesta este un muzeu din orașul meu pe care îl cunosc foarte bine – nu pot spune întreaga istorie a muzeului, dar pot spune oamenilor povestea mea cu muzeul. Întreaga poveste este spusă prin intermediul rețelelor sociale - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - totul. Înainte și după invazie, postăm informații pe bloguri pentru a pregăti oamenii și a răspândi cuvântul despre inițiativă. Dorim să creăm cel mai înalt nivel de participare în cadrul diferitelor grupuri: tineri, adolescenți, adulți și persoane în vârstă.
În primul an, multe muzee au spus: „Nu, nu... nu-mi place cuvântul «invazie», nu vreau să ne invadezi... ca să distrugi ceva!” Și multe muzee au crezut că oamenii vor merge la muzee să-și facă selfie-uri... Alții s-au gândit: „Am lucrat așa de secole, de ce trebuie să ne schimbăm acum?”, dar, după puțin timp, chiar și muzeele foarte mari ne-au invitat să organizăm invazii digitale. Ei au înțeles că ar trebui să facă ceva diferit pentru a implica mai mulți oameni. De exemplu, am colaborat cu Palazzo Strozzi din Florența, cu Reggia di Caserta și cu Venaria Reale din Torino, pentru a numi doar câteva. După primul an, am ieșit și în afara granițelor Italiei – am avut invazii în Germania, Franța, Australia, America și Brazilia.
Există întotdeauna un „invadator-șef” sau un supraveghetor care coordonează și conduce invazia. Uneori muzeul este cel care organizează invazia digitală sau, uneori, cineva din exterior – în acest caz, contactăm muzeul și îi întrebăm dacă sunt de acord să fie „invadați”. Apoi, împreună cu noi, Invader șef creează o temă pentru invazie. De exemplu, Muzeul Madre din Napoli a creat „invazia galbenă”: tema a fost de a observa toate capodoperele din muzeu legate de culoarea galbenă.
Care ar fi sfaturile dvs. de top pentru oricine se gândește să utilizeze acest tip de abordare a povestirii digitale?
În primul rând, ei trebuie să înțeleagă că ne îndreptăm către un model în care cunoașterea nu mai este transmisă într-o singură direcție – este creată în comun. După cum a spus Jim Richardson.... nu vorbim despre un public, ci despre participanți. Acesta este punctul de plecare. Deci, pentru a crea o invazie digitală, site-urile culturale trebuie să țină cont de faptul că trebuie să facă ceva pentru oameni, cu ei. Nu doar să-și promoveze locația. Principalul obiectiv este de a implica oamenii, astfel încât aceștia să trebuiască să creeze ceva diferit de lucrurile pe care le fac în fiecare zi. Un turneu special care are o poveste, cum ar fi un fil rouge cu care oamenii pot interacționa și pot simți o parte. Deci, nu doar „aceasta este statuia lui blah, blah, blah...” nu este un astfel de tur. Și este diferit pentru fiecare muzeu.
De exemplu, la Muzeul Cinematografiei din Torino, am avut o invazie nocturnă - o invazie care a avut loc noaptea cu personalul îmbrăcat ca personaje din filme, împărtășind informații despre muzeu ca și cum ar fi fost acel personaj. Cele mai reușite sunt atunci când muzeele sunt complet implicate. Invaziile pot fi orice - muzeele trebuie doar să se gândească la lucruri pe care nu le fac în fiecare zi.
Întrucât oamenii postează pe toate platformele diferite, cum se conectează toate rezultatele unei invazii, deoarece nu „trăiește” într-un singur loc central?
Cerem oamenilor să aibă sau să activeze cel puțin un profil social pentru a putea posta toate imaginile și videoclipurile. Folosim hashtagul nostru general - #InvasioniDigitali - și apoi îi cerem Invaderului Șef să aleagă un anumit hashtag pentru invazie, de exemplu cel pe care l-am menționat - #YellowInvasion. De fiecare dată când invadatorii postează, fluxul crește cu toate imaginile și videoclipurile și puteți urmări invazia urmând hashtagul. Muzeul își folosește, de asemenea, profilurile sociale pentru a partaja și amplifica conținutul pe care oamenii îl postează online în timp real și, de asemenea, mai târziu, după invazie. Cel mai important lucru este că invazia nu este doar un eveniment care are loc la o anumită dată și oră și apoi se oprește. Ar trebui să fie punctul de plecare a ceva diferit.
Ați făcut sute de astfel de invazii digitale acum - ne puteți da punctele dvs. de atracție?
Toate au fost importante - am făcut mai mult de 2.000 de invazii acum - au existat o mulțime de invazii foarte, foarte bune. Nu am favoriți, dar există o poveste care îmi place foarte mult - există un tip în Liguria, un sat foarte mic din nord-vestul Italiei. Conduce o asociație pentru o mică biserică acolo. A organizat o invazie în primul an și mi-a trimis un e-mail mulțumind Invasioni Digitali pentru că invazia a fost unul dintre cele mai participative evenimente din istoria bisericii - aproximativ 70 de persoane. Satul este foarte mic și a fost prima dată când toate locurile de parcare din oraș au fost complet pline! Mi-a spus că o vor repeta în fiecare vară pentru că au văzut că oamenilor le-a plăcut cu adevărat, iar asociația a învățat cum trebuie să lucreze diferit.
Am avut și invazii ale copiilor - dar, din moment ce, evident, copiii nu au de obicei telefoane inteligente, le-am dat camere de unică folosință și au trecut prin muzeu spunând povestea muzeului din punctul de vedere al unui copil. Așa că avem toate pozele de la „înălțimea bebelușului”, toate picioarele statuilor... A fost foarte distractiv. Și ultima dintr-o invazie la Forte San Giovanni - ca o bază militară din Liguria - au existat o mulțime de copii și au invadat fortul ca soldați cu săbii false (evident).
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; frontieră: 0; raza de frontieră: 3px; umbra casetei:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); marjă: 1px; lățime maximă: 540px; min-lățime: 326px; căptușeală: 0; lățime: 99,375%; lățime:-webkit-calc(100% - 2px); lățime: calc(100% - 2px);">
Vezi această postare pe Instagram
O postare distribuită de Invasioni Digitali (@invasionidigitali) pe Iul 21, 2019 la 10:24 PDT
Mai e ceva ce vrei să știm despre Invasioni Digitali?
Este un proiect care m-a schimbat într-un fel, deoarece m-a obligat să mă gândesc la noi modalități de a implica oamenii, de a promova lucrurile și de a fi creativ. Citesc foarte mult - cărți, postări pe blog, social media, totul. Am fost o persoană foarte curioasă de când eram foarte tânără, dar asta mă face curioasă.
Suntem încântați să vă avem prezenți la Europeana Communicators Solve-It-Session - ce ne putem aștepta să auzim de la dvs. atunci?
Îmi voi împărtăși experiența, modul în care am început și ce am făcut pentru a implica participanții în ultimii ani. Și sper că îi voi inspira și pe alții să creeze modalități de implicare a oamenilor în patrimoniul cultural!