Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Bellissima invaze compiuta al @fortesangiovanni e...a testa in giù!!! . #invasionidigitali
Příspěvek sdílený Invasioni Digitali (@invasionidigitali), Květen 26, 2019 v 10:02 PDT
Můžete mi říct něco o Invasioni Digitali - co to je a odkud ten nápad přišel?
Fabrizio Todisco a já jsme spoluzaložili Invasioni Digitali v roce 2012. Pracujeme v oblasti digitální strategie s odvětvím cestovního ruchu a kultury, abychom vytvořili strategie, které podporují a zhodnocují cestovní destinace, muzea a galerie. Když jsme tuto iniciativu zahájili, pracovali jsme především pro cestovní ruch, abychom vytvořili něco participativnějšího pro cestovní destinace - to bylo během vzestupu bloggerů, zejména bloggerů o cestování. Myšlenkou tedy bylo, proč stejný koncept neuplatníme i na muzea a kulturní dědictví?
Uvědomili jsme si, že mnoho lidí nechodí do muzeí, protože si myslí, že jsou nudní – lidé se cítí odpojeni. Dnes používají sociální média tuny muzeí, ale v roce 2012 to nikdo neudělal. Lidé raději nakupují nebo chodí do obchoďáku. Když jsme poprvé přišli s tímto názorem, muzejní profesionálové řekli: „Ne! Lidé se nerozhodují jít do obchoďáku místo do muzea.“ A my jsme řekli: „Ano... dělají to.“
Italská muzea v té době neměla žádné Wi-Fi, žádné interakce, pouze proužek papíru s názvem obrazu a „olej na plátně, 1882“. Prostě se to vůbec nezapojilo. Museli jsme změnit způsob, jakým o sobě muzea komunikují. Samozřejmě jsme chtěli zavést digitální zdroje, ale také jsme se lidí ptali: „Co chcete dělat v muzeích? Jak můžeme lidem pomoci, aby se bavili a více se angažovali v muzeích?“ Po mnoha brainstormingech nás to zasáhlo: „Musíme napadnout muzea, jako je Attila, a všechno zničit!“ Tak jsme se stali Invasioni Digitali – což doslova znamená digitální invazi. Samozřejmě jsme nechtěli skutečně zničit muzea! Chtěli jsme zničit starý přístup k tomu, jak komunikovali.
Přemýšleli jsme o tom jako o digitálním akcelerátoru pro muzea - chtěli jsme, aby byl zážitek z muzea participativnější a zábavnější. Podívali jsme se například na zážitky Getty, kteří sdílejí obrazy děl z muzea ve vysokém rozlišení a zvou lidi, aby si s uměleckými díly pohráli - změnili je, dali jim nový život.
Zpočátku jsme zavolali naši síť přátel, následovníků a bloggerů, aby šli s námi, a vytvořili jsme událost. První se konala v dubnu 2013 - trvala týden. Požádali jsme lidi, aby si během tohoto týdne vybrali jakoukoli kulturní lokalitu - a napadli ji a vyprávěli příběh tohoto místa osobnějším způsobem. První rok jsme měli 225 invazí za týden! Pravděpodobně jsme byli právě na správném místě ve správný čas - lidé opravdu chtěli objevit kulturní dědictví země. Jen na něco čekali... Od té doby jsme uspořádali šest kampaní, takže každý rok jednu.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" pozadí:#FFF; hranice:0; poloměr ohraničení: 3px; box-stín: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); rozpětí: 1x; maximální šířka: 540px; min-šířka: 326px; polstrování:0; šířka: 99,375%; šířka:-webkit-kalc(100% - 2px); šířka:calc(100% - 2px);">
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Digitální invaze začíná. #diginv #diginvcyprus #invasionidigitali #digitalinvasions #návštěvacyprus
Příspěvek sdílený Invasioni Digitali (@invasionidigitali), Bře 23, 2019 v 1:38 PDT
Jaká je síla digitální invaze pro instituci kulturního dědictví?
Digitální invaze jde do muzea a sdílí příběhový zážitek - fotografování a videa, která vytvářejí příběh a sdílejí naše individuální emoce a pocity týkající se muzea. Například pokud se jedná o muzeum v mém městě, které velmi dobře znám – nemohu říci celou historii muzea, ale mohu lidem vyprávět svůj příběh s muzeem. Celý příběh je vyprávěn prostřednictvím sociálních médií - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - vše. Před a po invazi zveřejňujeme informace na blogech, abychom připravili lidi a šířili informace o iniciativě. Chceme vytvořit co nejvyšší míru účasti napříč různými skupinami: mladí lidé, dospívající, dospělí a senioři.
První rok mnoho muzeí říkalo: „Ne, ne... Nelíbí se mi slovo „invaze“, nechci, abyste nás napadli... abyste něco zničili!“ A mnoho muzeí si myslelo, že lidé prostě půjdou do muzeí, aby si udělali selfie... Jiní si mysleli: „Takhle jsme pracovali celé věky, proč se musíme změnit teď?“, ale po chvíli nás dokonce i velmi velká muzea pozvala, abychom zorganizovali digitální invazi. Pochopili, že by měli udělat něco jiného, aby zapojili více lidí. Například jsme spolupracovali s Palazzo Strozzi ve Florencii, Reggia di Caserta a Venaria Reale v Turíně, abychom jmenovali alespoň některé. Po prvním roce jsme také vyrazili za italské hranice – došlo k invazi do Německa, Francie, Austrálie, Ameriky a Brazílie.
Vždy existuje „hlavní útočník“ nebo nadřízený, který invazi koordinuje a vede. Někdy je to muzeum, které organizuje digitální invazi, nebo někdy někdo zvenčí – v takovém případě kontaktujeme muzeum a zeptáme se ho, zda souhlasí s tím, aby byl „invazován“. Náčelník Invader pak společně s námi vytvoří téma pro invazi. Například muzeum Madre v Neapoli vytvořilo „Žlutou invazi“: Tématem bylo zaznamenat všechna mistrovská díla v muzeu související se žlutou barvou.
Jaký by byl váš nejlepší tip (y) pro každého, kdo přemýšlí o použití tohoto typu digitálního vyprávění?
Především musí pochopit, že směřujeme k modelu, v němž znalosti již nejsou předávány jedním směrem – jsou spoluvytvářeny. Jak řekl Jim Richardson, nehovoříme o publiku, ale o účastnících. To je výchozí bod. Aby kulturní památky vytvořily digitální invazi, musí mít na paměti, že musí něco udělat pro lidi, s nimi. Nejde jen o propagaci jejich umístění. Hlavním cílem je zapojit lidi, aby museli vytvářet něco, co se liší od věcí, které dělají každý den. Konkrétní turné, které má příběh, jako fil rouge, se kterým lidé mohou komunikovat a cítit se jeho součástí. Takže nejen „toto je socha bla, bla, bla...“, ale není to takový druh turné. A v každém muzeu je to jiné.
Například v Muzeu kinematografie v Turíně jsme měli noční invazi - invazi, která se konala v noci s personálem převlečeným za postavy z filmů a sdíleli informace o muzeu, jako by byli touto postavou. Nejúspěšnější je, když jsou muzea zcela zapojena. Invaze mohou být čímkoli – muzea prostě musí myslet na věci, které nedělají každý den.
Vzhledem k tomu, že lidé zveřejňují příspěvky na všech různých platformách, jak se všechny výstupy invaze propojují, protože „nežijí“ na jednom centrálním místě?
Žádáme lidi, aby měli nebo aktivovali alespoň jeden sociální profil, aby mohli zveřejňovat všechny obrázky a videa. Použijeme náš obecný hashtag - #InvasioniDigitali - a pak požádáme vrchního útočníka, aby pro invazi vybral konkrétní hashtag, například ten, který jsem zmínil - #YellowInvasion. Pokaždé, když vetřelci příspěvek, proud roste se všemi obrázky a videa, a můžete sledovat invazi podle hashtag. Muzeum také využívá své sociální profily ke sdílení a zesilování obsahu, který lidé zveřejňují online v reálném čase a také později po invazi. Nejdůležitější je, že invaze není jen událostí, která se stane v určitém datu a čase a pak se zastaví. To by mělo být výchozím bodem něčeho jiného.
Už jste provedli stovky těchto digitálních invazí - můžete nám dát své vrcholy?
Všechny z nich byly vrcholné - už jsme provedli více než 2000 invazí - bylo jich hodně opravdu, opravdu dobrých. Nemám žádné favority, ale je tu příběh, který se mi hodně líbí – v Ligurii, velmi malé vesnici na severozápadě Itálie, je jeden člověk. Vede tam sdružení pro malý kostel. Zorganizoval invazi během prvního roku a poslal mi e-mail s poděkováním Invasioni Digitali, protože invaze byla jednou z nejvíce zúčastněných událostí v historii církve - asi 70 lidí. Vesnice je velmi malá a bylo to poprvé, kdy všechna parkovací místa ve městě byla zcela plná! Řekl mi, že to budou opakovat každé léto, protože viděli, že si to lidé opravdu užívají, a sdružení se naučilo, jak potřebují pracovat jinak.
Také jsme zažili invazi dětí, ale protože děti samozřejmě obvykle nemají chytré telefony, dali jsme jim jednorázové fotoaparáty a oni prošli muzeem, kde vyprávěli příběh muzea z pohledu dítěte. Takže máme všechny obrázky z „dětské výšky“, všechny nohy soch... Byla to opravdu zábava. A poslední z invaze do Forte San Giovanni - jako vojenská věžová základna v Ligurii - bylo hodně dětí a napadli pevnost jako vojáci s (zjevně) falešnými meči.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" pozadí:#FFF; hranice:0; poloměr ohraničení: 3px; box-stín: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); rozpětí: 1x; maximální šířka: 540px; min-šířka: 326px; polstrování:0; šířka: 99,375%; šířka:-webkit-kalc(100% - 2px); šířka:calc(100% - 2px);">
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu
Příspěvek sdílený Invasioni Digitali (@invasionidigitali), Červenec 21, 2019 v 10:24 PDT
Je ještě něco, co chcete, abychom věděli o Invasioni Digitali?
Je to projekt, který mě určitým způsobem změnil, protože mě nutí přemýšlet o nových způsobech, jak zapojit lidi, propagovat věci a být kreativní. Hodně čtu - knihy, blogy, sociální sítě, všechno. Byl jsem velmi zvědavý od doby, kdy jsem byl opravdu mladý, ale stále mě to zajímá.
Jsme potěšeni, že jste byli přítomni na Europeana Communicators Solve-It-Session - co od vás můžeme očekávat?
Podělím se o své zkušenosti, o to, jak jsme začali a co jsme udělali pro zapojení účastníků v posledních letech. A doufejme, že budu inspirovat ostatní, aby vytvořili poutavé způsoby, jak zapojit lidi do kulturního dědictví!