Pogledajte ovaj post na Instagramu
Bellissima invasione compiuta al @fortesangiovanni e...a testa in giù!!! . #invasionidigitali
Objava koju je podijelio Invasioni Digitali (@invasionidigitali) 26. svibnja 2019. u 10:02 PDT
Možete li mi reći nešto o Invasioni Digitali - što je to i odakle je ideja došla?
Fabrizio Todisco i ja osnovali smo Invasioni Digitali 2012. godine. Radimo u području digitalne strategije s turističkom i kulturnom industrijom kako bismo stvorili strategije koje promiču i valoriziraju turističke destinacije, kao i muzeje i galerije. Kada smo pokrenuli inicijativu, radili smo prvenstveno za turističku industriju, kako bismo stvorili nešto participativnije za turističke destinacije - to je bilo tijekom uspona blogera, posebno turističkih blogera. Dakle, ideja je bila, zašto ne bismo primijenili isti koncept na muzeje i kulturnu baštinu?
Shvatili smo da mnogi ljudi ne odlaze u muzeje jer su mislili da su dosadni – ljudi su se osjećali isključenima. Danas tona muzeja koristi društvene mreže, ali još 2012. nitko nije. Ljudi su radije kupovali ili odlazili u trgovački centar. Kad smo prvi put došli do tog uvida, muzejski stručnjaci rekli su: „Ne! Ljudi ne odaberu ići u trgovački centar umjesto u muzej.” Rekli smo: „Da... oni to čine.”
Talijanski muzeji u tom trenutku nisu imali Wi-Fi, ni interakciju, već samo papir s imenom slike i „uljem na platnu, 1882.”. Uopće nije bilo zanimljivo. Morali smo promijeniti način na koji muzeji komuniciraju o sebi. Očito smo htjeli uvesti digitalne resurse, ali smo pitali i ljude: „Što želite raditi u muzejima? Kako možemo pomoći ljudima da se zabavljaju i više angažiraju u muzejima?” Nakon mnogo razmišljanja pogodilo nas je: „Moramo napasti muzeje kao što je Attila i uništiti sve!” Tako smo postali Invasioni Digitali, što doslovno znači digitalna invazija. Očito nismo htjeli uništiti muzeje! Htjeli smo uništiti stari pristup kako komuniciraju.
Zamišljali smo ga kao digitalni akcelerator za muzeje - željeli smo iskustvo muzeja učiniti participativnijim i zabavnijim. Na primjer, pogledali smo iskustva Gettyja, koji dijeli slike djela iz muzeja i poziva ljude da se igraju s umjetničkim djelima - da ih promijene, da im daju novi život.
Isprva smo pozvali našu mrežu prijatelja, sljedbenika i blogera da pođu s nama i stvorili smo događaj. Prvi je održan u travnju 2013. godine - trajao je tjedan dana. Pitali smo ljude tijekom tog tjedna da odaberu bilo koju vrstu kulturnog lokaliteta - i napadaju ga, i ispričaju priču o tom mjestu na osobniji način. Prve godine imali smo 225 invazija u jednom tjednu! Vjerojatno smo bili na pravom mjestu u pravo vrijeme - ljudi su stvarno željeli otkriti kulturnu baštinu zemlje. Samo su nešto čekali... Od tada vodimo šest kampanja, dakle jednu svake godine.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; granica:0; granični polumjer: 3px; okvir-sjena: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0,0.15); margina: 1px; najveća širina: 540px; min-širina: 326px; punjenje: 0; širina: 99,375%; širina:-webkit-kalc(100% - 2px); širina:kalc(100% - 2px);">
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Počinje digitalna invazija. #diginv #diginvcyprus #invasionidigitali #digitalinvasions #visitcyprus
Objava koju je podijelio Invasioni Digitali (@invasionidigitali) 23. ožujka 2019. u 1:38 PDT
Koja je snaga digitalne invazije na instituciju kulturne baštine?
Digitalna invazija ide u muzej i dijeli iskustvo pripovijedanja - fotografiranje i videozapise koji stvaraju priču i dijele naše individualne emocije i osjećaje o muzeju. Na primjer, ako je to muzej u mojem gradu koji vrlo dobro poznajem, ne mogu ispričati cijelu povijest muzeja, ali mogu ispričati svoju priču muzeju. Cijela priča ispričana je putem društvenih medija - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - sve. Prije i nakon invazije objavljujemo informacije na blogovima kako bismo pripremili ljude i širili riječ o inicijativi. Želimo stvoriti najvišu razinu sudjelovanja u različitim skupinama: mladi, tinejdžeri, odrasli i starije osobe.
Prve godine mnogi muzeji bili su poput: „Ne, ne... Ne sviđa mi se riječ „invazija”, ne želim da nas napadnete... kako biste nešto uništili!”, a mnogi su muzeji mislili da će ljudi samo otići u muzeje kako bi uzeli selfije... Drugi su mislili: „Ovako smo radili godinama, zašto se sada moramo promijeniti?”, ali nakon nekog vremena čak su nas i vrlo veliki muzeji pozvali da organiziramo digitalne invazije. Shvatili su da bi trebali učiniti nešto drugo kako bi angažirali više ljudi. Na primjer, surađivali smo s Palazzom Strozzijem u Firenci, Reggia di Caserta i Venaria Reale u Torinu. Nakon prve godine izašli smo i izvan talijanskih granica – imali smo invazije u Njemačkoj, Francuskoj, Australiji, Americi i Brazilu.
Uvijek postoji „glavni napadač” ili nadzornik koji koordinira i vodi invaziju. Ponekad muzej organizira digitalnu invaziju ili je ponekad netko izvana – u tom slučaju kontaktiramo muzej i pitamo ga pristaju li na „invaziju”. Zatim zajedno s nama, glavni napadač stvara temu za invaziju. Na primjer, Muzej Madre u Napulju stvorio je „žutu invaziju”: tema je bila uočiti sva remek-djela u muzeju povezana sa žutom bojom.
Koji bi bili vaši najbolji savjeti za sve koji razmišljaju o korištenju ove vrste digitalnog pripovijedanja?
Prije svega, moraju shvatiti da se krećemo prema modelu u kojem se znanje više ne prenosi u jednom smjeru – ono je zajednički stvoreno. Kao što je Jim Richardson rekao... Ne govorimo o publici, govorimo o sudionicima. Ovo je polazišna točka. Kako bi se stvorila digitalna invazija, kulturne lokacije moraju imati na umu da moraju učiniti nešto za ljude, s njima. Ne samo promovirati svoju lokaciju. Glavni je cilj angažirati ljude, tako da oni moraju stvoriti nešto što se razlikuje od onoga što rade svaki dan. Posebnu turneju koja ima priču, poput fil rougea s kojim ljudi mogu komunicirati i osjećati dio. Dakle, ne samo „ovo je kip bla, bla, bla...”, to nije takva vrsta obilaska. I to je drugačije za svaki muzej.
Na primjer, u Muzeju kina u Torinu imali smo noćnu invaziju - invaziju koja se odvija noću s osobljem odjevenim u likove iz filmova, dijeleći informacije o muzeju kao da su taj lik. Najuspješniji su kada su muzeji u potpunosti uključeni. Invazije mogu biti bilo što - muzeji samo moraju razmišljati o stvarima koje ne rade svaki dan.
Budući da se ljudi objavljuju na svim različitim platformama, kako se povezuju svi rezultati invazije jer ne „žive” na jednom središnjem mjestu?
Molimo ljude da imaju ili aktiviraju barem jedan društveni profil kako bi mogli objaviti sve slike i videozapise. Koristimo naš opći hashtag - #InvasioniDigitali - i onda tražimo od glavnog napadača da odabere određeni hashtag za invaziju, na primjer onaj koji sam spomenuo - #YellowInvasion. Svaki put kada napadači objave, stream raste sa svim slikama i videozapisima, a invaziju možete pratiti slijedeći hashtag. Muzej također koristi svoje društvene profile kako bi podijelio i pojačao sadržaj koji ljudi objavljuju na internetu u stvarnom vremenu, a kasnije i nakon invazije. Najvažnije je da invazija nije samo događaj koji se događa na određeni datum i vrijeme, a zatim prestaje. To bi trebala biti polazišna točka nečeg drugog.
Učinili ste stotine ovih digitalnih invazija sada - možete li nam dati svoje najvažnije stvari?
Svi su bili istaknuti - učinili smo više od 2.000 invazija sada - bilo je puno stvarno, stvarno dobrih. Nemam favorita, ali postoji priča koja mi se jako sviđa – u Liguriji, vrlo malom selu na sjeverozapadu Italije, nalazi se čovjek. Tamo vodi udrugu za malu crkvu. On je organizirao invaziju tijekom prve godine i poslao mi e-mail zahvale Invasioni Digitali jer je invazija bila jedan od najzastupljenijih događaja u povijesti crkve - oko 70 ljudi. Selo je vrlo malo i to je bio prvi put da su sva parkirališna mjesta u gradu bila potpuno puna! Rekao mi je da će to ponoviti svakog ljeta jer su vidjeli da ljudi stvarno uživaju u tome, a udruga je naučila kako trebaju raditi drugačije.
Doživjeli smo i invaziju djece, ali s obzirom na to da djeca očito nemaju pametne telefone, dali smo im jednokratne kamere i prošli kroz muzej pričajući priču o muzeju s dječjeg stajališta. Dakle, imamo sve slike s „visine bebe”, sve noge kipova... Bilo je stvarno zabavno. A posljednji od invazije na Forte San Giovanni - poput vojne toranjske baze u Liguriji - bilo je puno djece i napali su utvrdu kao vojnici (očito) lažnim mačevima.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0)..." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; granica:0; granični polumjer: 3px; okvir-sjena: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0,0.15); margina: 1px; najveća širina: 540px; min-širina: 326px; punjenje: 0; širina: 99,375%; širina:-webkit-kalc(100% - 2px); širina:kalc(100% - 2px);">
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Objava koju je podijelio Invasioni Digitali (@invasionidigitali) 21. srpnja 2019. u 10:24 PDT
Želite li još nešto znati o Invasioni Digitali?
Riječ je o projektu koji me na neki način promijenio jer me obvezao da razmislim o novim načinima uključivanja ljudi, promicanja stvari i kreativnosti. Puno sam čitao - knjige, objave na blogu, društvene mreže, sve. Ja sam vrlo znatiželjna osoba otkad sam bila vrlo mlada, ali me to čini znatiželjnim.
Drago nam je što ste prisutni na Europeana Communicators Solve-It-Session - što možemo očekivati da ćemo čuti od vas?
Podijelit ću svoje iskustvo, način na koji smo započeli i što smo posljednjih godina učinili kako bismo uključili sudionike. Nadam se da ću nadahnuti druge da stvore zanimljive načine za uključivanje ljudi u kulturnu baštinu!