Oglejte si ta post na Instagramu
Bellissima invasione compiuta al @fortesangiovanni e...a testa in giù!!! . #invasionidigitali
Objava, ki jo deli Invasioni Digitali (@invasionidigitali) 26. maja 2019 ob 10:02am PDT
Ali mi lahko poveste nekaj o Invasioni Digitali - kaj je to in od kod je ideja prišla?
S Fabriziom Todicom sva leta 2012 soustanovila Invasioni Digitali. Na področju digitalne strategije sodelujemo s turistično in kulturno industrijo, da bi ustvarili strategije, ki spodbujajo in vrednotijo potovalne destinacije ter muzeje in galerije. Ko smo začeli pobudo, smo delali predvsem za potovalno industrijo, da bi ustvarili nekaj bolj participativnega za potovalne destinacije - to je bilo v času vzpona blogerja, zlasti potovalnih blogerjev. Zamisel je bila torej, zakaj ne bi istega koncepta uporabili za muzeje in kulturno dediščino?
Ugotovili smo, da veliko ljudi ne hodi v muzeje, ker so menili, da so dolgočasni – ljudje so se počutili odklopljene. Danes na tone muzejev uporabljajo družbene medije, vendar leta 2012 nihče ni bil. Ljudje so raje nakupovali ali hodili v nakupovalno središče. Ko smo prvič prišli do tega spoznanja, so muzejski strokovnjaki rekli: „Ne! Ljudje se ne odločijo, da bodo šli v nakupovalno središče, namesto da bi šli v muzej.
Italijanski muzeji takrat niso imeli Wi-Fi-ja, nobene interakcije, samo list papirja z imenom slike in „olje na platnu, 1882“. Enostavno se sploh ni angažiral. Spremeniti smo morali način, na katerega so muzeji komunicirali o sebi. Očitno smo želeli prinesti digitalne vire, vendar smo ljudi vprašali tudi: „Kaj želite početi v muzejih? Kako lahko ljudem pomagamo, da se bodo zabavali in bolj angažirali v muzejih?“ „Napasti moramo muzeje, kot je Attila, in uničiti vse!“ Postali smo Invasioni Digitali, kar dobesedno pomeni digitalno invazijo. Očitno nismo želeli zares uničiti muzejev! Želeli smo uničiti stari pristop, kako so komunicirali.
O njem smo razmišljali kot o digitalnem pospeševalniku za muzeje - želeli smo, da bi muzejska izkušnja postala bolj participativna in zabavna. Pogledali smo na primer izkušnje Gettyja, ki deli visokoresnične slike kosov iz muzeja in vabi ljudi, da se igrajo z umetniškimi deli - da jih spremenijo, da jim dajo novo življenje.
Sprva smo poklicali našo mrežo prijateljev, sledilcev in blogerjev, da pridejo z nami, in ustvarili smo dogodek. Prvi je potekal aprila 2013 - trajal je en teden. V tem tednu smo prosili ljudi, da izberejo katero koli vrsto kulturne znamenitosti - in jo napadejo ter pripovedujejo zgodbo o tem kraju na bolj oseben način. Prvo leto smo imeli 225 invazij v enem tednu! Verjetno smo bili ravno na pravem mestu ob pravem času - ljudje so res želeli odkriti kulturno dediščino države. Čakali so na nekaj ... Od takrat smo izvedli šest kampanj, torej vsako leto eno.
[https://www.instagram.com/p/Bv\](https://www.instagram.com/p/Bv).." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; meja: 0; mejni polmer: 3px; škatla v senci: 0 0 1px 0 rgba (0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba (0,0,0,0.15); marža: 1px; največja širina: 540px; najmanjša širina: 326px; oblazinjenje: 0; širina: 99,375%; širina:-webkit-kalc(100 % - 2px); širina:calc(100 % - 2px);">
Oglejte si ta post na Instagramu
Objava, ki jo deli Invasioni Digitali (@invasionidigitali) 23. marca 2019 ob 1:38am PDT
Kakšna je moč digitalne invazije za ustanovo za varstvo kulturne dediščine?
Digitalna invazija gre v muzej in deli zgodbo - fotografiranje in videoposnetke, ki ustvarjajo zgodbo in delijo naša individualna čustva in občutke o muzeju. Če je to na primer muzej v mojem mestu, ki ga zelo dobro poznam, ne morem povedati celotne zgodovine muzeja, lahko pa ljudem povem svojo zgodbo z muzejem. Celotna zgodba se pove preko socialnih medijev - Instagram Stories, Facebook, Twitter, Snapchat - vse. Pred in po invaziji objavljamo informacije na blogih, da pripravimo ljudi in širimo besedo o pobudi. Želimo ustvariti najvišjo raven udeležbe v različnih skupinah: mladi, najstniki, odrasli in starejši.
Prvo leto je bilo veliko muzejev: „Ne, ne ... ne maram besede ‚invazija‘, nočem, da nas napadete ... da bi karkoli uničili!“ Veliko muzejev je menilo, da bodo ljudje šli v muzeje samo na selfije ... Drugi so menili: „Tako delamo že stoletja, zakaj se moramo zdaj spremeniti?“ Toda čez nekaj časa so nas celo zelo veliki muzeji povabili, naj organiziramo digitalne invazije. Razumeli so, da bi morali narediti nekaj drugačnega, da bi pritegnili več ljudi. Med drugim smo sodelovali s Palazzo Strozzi v Firencah, Reggia di Caserta in Venaria Reale v Torinu. Po prvem letu smo šli tudi izven italijanskih meja – imeli smo invazijo v Nemčiji, Franciji, Avstraliji, Ameriki in Braziliji.
Vedno obstaja „glavni napadalec“ ali nadzornik, ki usklajuje in vodi invazijo. Včasih digitalno invazijo organizira muzej, včasih pa nekdo od zunaj – v tem primeru stopimo v stik z muzejem in ga vprašamo, ali se strinja z napadom. Nato skupaj z nami glavni napadalec ustvari temo za invazijo. Muzej Madre v Neaplju je na primer ustvaril „rumeno invazijo“: Tema je bila opazovati vse mojstrovine v muzeju, povezane z rumeno barvo.
Kateri bi bili vaši najboljši nasveti za vsakogar, ki razmišlja o uporabi tovrstnega digitalnega pristopa k pripovedovanju zgodb?
Najprej morajo razumeti, da se približujemo modelu, v katerem se znanje ne prenaša več v eno smer, temveč se soustvarja. Kot je dejal Jim Richardson ... ne govorimo o občinstvu, temveč o udeležencih. To je izhodišče. Da bi ustvarili digitalno invazijo, morajo kulturne znamenitosti upoštevati, da morajo narediti nekaj za ljudi, z njimi. Ne samo promovirati svojo lokacijo. Glavni cilj je vključevanje ljudi, zato morajo ustvariti nekaj, kar se razlikuje od stvari, ki jih počnejo vsak dan. Posebna turneja, ki ima zgodbo, kot fil rouge, s katero lahko ljudje komunicirajo in se počutijo del. Torej ne gre le za „kip bla, bla, bla ...“, temveč tudi za turnejo. Za vsak muzej je drugače.
Na primer, v kino muzeju v Torinu smo imeli nočno invazijo - invazijo, ki se je zgodila ponoči z osebjem, oblečenim kot liki iz filmov, ki so delili informacije o muzeju, kot da bi bili ta lik. Najuspešnejši so tisti, ko so muzeji popolnoma vključeni. Invazije so lahko vse – muzeji morajo razmišljati le o stvareh, ki jih ne počnejo vsak dan.
Ker ljudje objavljajo na vseh različnih platformah, kako se povežejo vsi rezultati invazije, saj ne „živijo“ na enem osrednjem mestu?
Ljudi prosimo, da imajo ali aktivirajo vsaj en družbeni profil, da lahko objavijo vse slike in videoposnetke. Uporabljamo naš splošni hashtag - #InvasioniDigitali - in nato prosimo glavnega napadalca, da izbere določen hashtag za invazijo, na primer tistega, ki sem ga omenil - #YellowInvasion. Vsakič, ko napadalci objavijo, tok raste z vsemi slikami in videoposnetki, invaziji pa lahko sledite tako, da sledite hashtagu. Muzej uporablja tudi svoje socialne profile za izmenjavo in povečanje vsebine, ki jo ljudje objavljajo na spletu v realnem času, pa tudi kasneje po invaziji. Najpomembnejše je, da invazija ni le dogodek, ki se zgodi ob določenem datumu in času ter se nato ustavi. To bi moralo biti izhodišče za nekaj drugačnega.
Ste naredili na stotine teh digitalnih invazij zdaj - nam lahko daste svoje vrhunce?
Vsi so bili vrhunci - naredili smo več kot 2000 invazij - bilo je veliko resnično, resnično dobrih. Nimam najljubših, vendar mi je zgodba zelo všeč – v Liguriji, zelo majhni vasi na severozahodu Italije, je moški. Tam vodi združenje za majhno cerkev. V prvem letu je organiziral invazijo in mi poslal e-poštno sporočilo, v katerem se je zahvalil Invasioni Digitali, ker je bila invazija eden od najbolj sodelujočih dogodkov v zgodovini cerkve - približno 70 ljudi. Vas je zelo majhna in to je bilo prvič, da so bila vsa parkirišča v mestu popolnoma polna! Povedal mi je, da bodo to ponavljali vsako poletje, ker so videli, da ljudje resnično uživajo, združenje pa se je naučilo, kako morajo delati drugače.
Imeli smo tudi invazije otrok – ker pa očitno otroci običajno nimajo pametnih telefonov, smo jim dali fotoaparate za enkratno uporabo in šli so skozi muzej, kjer so pripovedovali zgodbo o muzeju z otrokovega vidika. Torej imamo vse slike iz „otroške višine“, vse noge kipov ... Bilo je res zabavno. In zadnji iz invazije na Forte San Giovanni - kot vojaški stolp v Liguriji - je bilo veliko otrok in so napadli trdnjavo kot vojaki z (očitno) ponarejenimi meči.
[https://www.instagram.com/p/B0\](https://www.instagram.com/p/B0).." data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; meja: 0; mejni polmer: 3px; škatla v senci: 0 0 1px 0 rgba (0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba (0,0,0,0.15); marža: 1px; največja širina: 540px; najmanjša širina: 326px; oblazinjenje: 0; širina: 99,375%; širina:-webkit-kalc(100 % - 2px); širina:calc(100 % - 2px);">
Oglejte si ta post na Instagramu
Objava, ki jo deli Invasioni Digitali (@invasionidigitali) 21. julija 2019 ob 10:24am PDT
Bi radi izvedeli še kaj o Invasioni Digitali?
Gre za projekt, ki me je na nek način spremenil, saj sem moral razmisliti o novih načinih za vključevanje ljudi, promocijo stvari in ustvarjalnost. Veliko berem - knjige, blog objave, socialne medije, vse. Že od malega sem zelo radovedna oseba, vendar me to ohranja radovednega.
Veseli nas, da ste se udeležili srečanja komunikatorjev Europeane Solve-It-Session - kaj lahko pričakujemo od vas?
Izmenjala bom svoje izkušnje, način, kako smo začeli, in ukrepe, ki smo jih v zadnjih letih sprejeli za sodelovanje udeležencev. Upam, da bom navdihnil druge, da ustvarijo privlačne načine za vključevanje ljudi v kulturno dediščino!