Dar vida a la historia y la cultura no es tarea fácil y es algo con lo que nos enfrentamos a diario en el sector del patrimonio cultural. Sin embargo, la reutilización creativa del patrimonio cultural digital trae consigo algunos resultados increíbles.
Ejemplo de ello es la aplicación móvil Greetings from Zagreb. La galardonada aplicación utiliza postales históricas digitalizadas como parte del proyecto Collections of South and East Europe in Europeana (CSEEE) desarrollado para abordar la falta de visibilidad de los objetos del patrimonio cultural de países no pertenecientes a la UE. El contenido de la función del proyecto en una serie de resultados de reutilización creativa, incluyendo la imagen de esto! Tarjetas postales vintage de la competencia del sudeste de Europa, y la aplicación antes mencionada.
Hablamos con Sofija Klarin Zadravec y Dragana Koljenik sobre el reciente premio de la aplicación, el proceso de desarrollo de tecnologías en el sector del patrimonio cultural y su próximo gran desafío: para enfrentarse a Europa!
Recientemente ha sido galardonado con el Premio Internacional de Marketing BibLibre 2018 por su aplicación móvil Saludos desde Zagreb. ¿Cómo se siente ser reconocido de esta manera?
Desde el lanzamiento de la aplicación Saludos desde Zagreb, tuvimos excelentes comentarios de nuestros usuarios, así como un amplio interés y cobertura de los medios. Cuando solicitamos el premio, esperábamos que nuestro enfoque innovador para el marketing de bibliotecas digitales fuera reconocido por los profesionales de la biblioteca. Parece que pensar fuera de la caja realmente vale la pena. El BibLibre International Marketing Award nos confirma que hemos dado un paso adelante en la promoción de colecciones digitales. Y sí, estamos muy orgullosos de este reconocimiento.
¿Puedes contarnos sobre el desarrollo de la app?
En la preparación del proyecto, revisamos todas las aplicaciones móviles disponibles creadas por las bibliotecas y concluimos que había espacio para un nuevo enfoque. Nuestro objetivo principal era reimaginar la reutilización de nuestras colecciones digitalizadas de una manera que permitiera al usuario final interactuar con el contenido de una manera significativa. La única interacción lógica con las postales es enviarlas, así que decidimos hacer de eso la principal funcionalidad de nuestra aplicación. No hay muchas personas que todavía envíen postales físicas mientras están fuera de casa, y en su lugar usen las redes sociales para compartir su paradero y experiencias basadas en la ubicación. Es la nueva moneda de la «buena vida», por lo que pensamos: ¿por qué no utilizar esto para promover nuestros contenidos digitalizados?
Dragana Koljenik recibe el BibLibre International Marketing Award, WLIC 2018, Sofija Klarin Zadravec, CC BY-SA
¿Cómo evolucionó el proyecto?
El Instituto Croata de Bibliotecas (NSK) quería desarrollar un producto cultural digital de calidad que coexistiera con el Portal de Colecciones Digitales de NSK como su extensión, pero también como un producto independiente que promocione NSK. En un nivel más profundo, queríamos restablecer la relevancia de la Biblioteca para la comunidad local y mostrar lo que podemos ofrecer al mundo fuera de nuestros muros. Estamos orgullosos de que, con esta aplicación, estemos hombro con hombro con una serie de diferentes actores del mercado turístico y contribuyamos a la impresión positiva de nuestra capital. Esperamos que este proyecto pueda servir como estudio de caso y prototipo para otras bibliotecas e instituciones culturales en Croacia y más allá para productos similares que utilizan el patrimonio para crear nuevos valores intersectoriales.
¿Puede darnos una actualización sobre la solicitud propuesta de Saludos desde Croacia?
Sin lugar a dudas, Greetings from Croatia tiene bases firmes en el proyecto Greetings from Zagreb, pero es conceptual, financiera y técnicamente más exigente, por lo que tenemos que pisar con cuidado. Para garantizar el éxito del proyecto, todavía estamos en la fase de búsqueda de los socios adecuados. Nuestra visión es un proyecto multifacético que es capaz de dar cabida a las instituciones de patrimonio más grandes y más pequeñas y sus colecciones digitales. Los saludos desde Croacia podrían convertirse en la primera gran marca de patrimonio cultural desarrollada por bibliotecarios croatas que son reconocidos en todo el mundo.
¿Qué sigue? ¿Veremos saludos de Den Haag pronto?
Además de trabajar en el lanzamiento de Greetings from Croatia, la aplicación Greetings from Zagreb recibirá su primera actualización en diciembre de 2018, un cambio de imagen navideño a tiempo para el mercado navideño de Zagreb (denominado el mejor de Europa tres años consecutivos). También estamos organizando un evento de digitalización de tarjetas postales para los ciudadanos de Zagreb, así como creando un emocionante vlog promocional para el proyecto, así que estad atentos.
Y estaríamos más que felices de ver Saludos desde Den Haag. Europeana es una gran fuente de postales vintage, así que ¡todo es posible! Desde donde estamos, Saludos desde Europa parece el siguiente paso lógico.
Descargue la aplicación o eche un vistazo al sitio web del proyecto.