Wir wissen, dass ein Repositorium des digitalen Kulturerbes für alle Arten von Menschen in allen möglichen Branchen viel zu bieten hat. Bei der Erforschung und Entwicklung der Dienste, die Europeana über den Datenraum anbieten kann, untersuchen wir die Bedürfnisse, die diese Dienste in verschiedenen Sektoren erfüllen.
Ausgestattet mit dem Wissen, dass unsere Arbeit und Ressourcen rund um digitales Storytelling und kreatives Schreiben bei unserem Publikum auf unserer Konferenz, unseren Workshops und Kursen immer beliebt sind, wollten wir herausfinden, wie Europeana.eu die Menschen unterstützen kann, die die Schriftsteller dieser Welt unterstützen - denken Sie an literarische Festivals, Entwicklungsagenturen, Verlage.
Die Methodik, die wir befolgt haben, ist etwas, das wir wieder verwenden können, und etwas, von dem wir hoffen, dass es für andere im Kultursektor von Nutzen sein wird, wenn sie anfangen, darüber nachzudenken, sich einem neuen Publikum zu nähern.
Erstellen von Zielgruppenprofilen
Wenn Sie einer bestimmten Gruppe einen Dienst anbieten möchten, ist es immer wichtig, dass Sie ein gutes Verständnis für das Umfeld und den Kontext haben, in dem diese Gruppe tätig ist. Was wollen sie? Was brauchen sie? Wo finden sie ihre Informationen? Wie kommunizieren sie miteinander? Vor welchen Herausforderungen stehen sie gerade?
Um diese Fragen für Autoren zu beantworten, haben wir mit einigen gesprochen. Wir stellten ihnen alle die gleichen Fragen und hörten sorgfältig auf ihre Antworten. Bei diesem Schritt geht es nicht um den harten Verkauf Ihres Produkts, sondern darum zu wissen, wo es in ein größeres Bild passen könnte.
Die trends, die aus diesen gesprächen hervorgingen, bildeten unser publikumsprofil, das wir validierten, indem wir es mit den leuten teilten, mit denen wir gesprochen hatten, und überprüften, ob sie es als eine genaue reflexion ihres kontextes sahen.
Erreichen von Netzwerken
Jetzt hatten wir unsere Ressource auf das Profil eines Verbrauchers abgestimmt, wir machten uns auf die Suche nach Möglichkeiten, diese Verbraucher zu erreichen. In diesem Fall bedeutete es, einen Schritt nach außen von den einzelnen Autoren zu machen und strategisch auf die Netzwerke und Gemeinschaften zu zielen, in denen sich diese Autoren versammeln - das heißt, einen Business-to-Business-Ansatz anstelle eines Business-to-Consumer-Ansatzes zu verfolgen, um unsere Reichweite zu vergrößern.
Wir haben die Mitglieder der Europeana Network Association gebeten, Kontakte aus ihren eigenen Netzwerken auszutauschen, und haben auch Schreibtischrecherchen zu Organisationen durchgeführt, von denen wir dachten, dass sie gut passen würden. Dann setzten wir uns mit ihnen in Verbindung. Wir erhielten mehrere begeisterte Reaktionen und richteten Videoanrufe ein, um uns vorzustellen und Überschneidungen zwischen unserer Mission und der der betreffenden Organisationen zu erkunden. Diese Videoanrufe waren nicht nur herzlich und einladend - diese Community stand wirklich hinter unserer Idee von Europeana.eu als Ressource für Autoren - sie boten auch viele neue Kontakte und eine ganze Reihe von Ideen für kurzfristige und zukünftige Kooperationen.
Auch dieser Schritt beinhaltet viel Zuhören, aber auch ein bisschen Pitch von dem, was Sie zu bieten haben - wie können Ihre Aktivitäten zur Zielorganisation passen? Welche Veranstaltungen und Dienstleistungen bieten sie bereits an, mit denen Sie zusammenarbeiten können? Sie müssen zeigen, dass Sie ihnen etwas bieten können, das der Organisation hilft, ihre Ziele zu erreichen, und dass Sie echt und vertrauenswürdig sind – wenn sie Ihren Dienst ihrem Publikum vorstellen, dann steht auch ihr Ruf und ihre Vertrauenswürdigkeit auf dem Spiel.
Durchführung von Pilottätigkeiten
Unser Zeitplan in diesem Fall war ziemlich kurz. Wir suchten nach geschlossenen Aktivitäten, die wir in den Sommermonaten abschließen konnten, was uns einen Eindruck von der Eignung von Europeana.eu als Instrument für dieses Publikum vermitteln und es uns ermöglichen würde, Formate auszuprobieren und Arbeitsbeziehungen zu einer Vielzahl von Organisationen aufzubauen. Unsere drei Pilotaktivitäten waren wie folgt:
Die Murmurration der Worte. Es handelt sich um ein Projekt zur „Postpoesie“, das von einem Künstler in Südwales (Vereinigtes Königreich) durchgeführt wurde und im Januar 2023 begann. Eine handschriftliche Aufforderung - die erste oder zweite Zeile eines Gedichts - wird an mehrere Dichtergruppen gesendet. Jeder Dichter trägt die nächste Strophe bei und postet das Gedicht an die nächste Person in ihrer Gruppe, bis es vollständig ist. Für unsere Tätigkeit mit dieser Gruppe hat Europeana eine Galerie mit kuratierten Bildern beigesteuert, aus der das Projekt eine ausgewählt hat, die als Aufforderung für eine neue Runde von Gedichten dienen soll. Das Bild wurde an 39 Dichter verteilt, die in 10 Gruppen aufgeteilt waren. Zum Zeitpunkt des Schreibens wurden sechs Gedichte von 23 beitragenden Dichtern fertiggestellt und in den sozialen Medien geteilt. Mindestens eines dieser Gedichte wird in einem gedruckten Buch und einer physischen Ausstellung von The Murmuration of Words im November 2024 enthalten sein. Wir teilten auch eine Einladung, Europeana.eu in der geschlossenen Facebook-Gruppe des Projekts zu erkunden, die von den Mitgliedern mit Begeisterung aufgenommen wurde.
Eurocon. Dies ist eine persönliche Konferenz, die seit 1972 stattfindet und sich an Horror-, Sci-Fi- und Fantasy-Autoren richtet. Europeana veranstaltete zwei kreative Sprint-Sessions in Rotterdam und nutzte die über Europeana.eu verfügbaren Sammlungen als kreative Anregungen zu Themen im Zusammenhang mit den spezifischen Publikumsinteressen der Veranstaltung – Utopie/Dystopie und Solarpunk. Die Teilnahme an der Veranstaltung gab uns auch die Möglichkeit, uns mit Verlagen und anderen Organisationen auf der Konferenz selbst zu vernetzen, mit einer Reihe von Kontakten und weiteren Ideen, die keimen werden.
Stockholmer Schriftstellerfestival. Dies ist ein weiteres jährliches persönliches Festival für Schriftsteller, das dieses Jahr im August im Stockholmer Historiska Museet stattfindet. Wir freuen uns, im Vorfeld der Veranstaltung einen Newsletter-Artikel an die Abonnenten des Festivals zu senden, in dem die digitalen Sammlungen des Historiska Museet auf der Europeana-Website sowie anderes schwedisches Erbe hervorgehoben werden und gezeigt wird, wie Artikel als kreative Anregungen oder für die Forschung verwendet werden können.
Mit Blick auf die Zukunft
Dieses Pilotprojekt hat es uns ermöglicht, drei Aktivitäten durchzuführen und an eine Reihe wertvoller Kontakte herangeführt zu werden, wobei zukünftige Kooperationen bereits diskutiert werden. Es war als replizierbarer Ansatz erfolgreich und hat gezeigt, dass Schreibgemeinschaften als ein Publikum angesehen werden können, das gut mit dem Angebot von Europeana übereinstimmt und daher weiterentwickelt werden könnte.
Die Resonanz der von uns kontaktierten Organisationen war sehr positiv und wir möchten uns bei allen bedanken, dass sie sich die Zeit genommen haben, mit uns zu sprechen und ihre Perspektiven und Ideen zu teilen, ganz zu schweigen von ihren Kontakten. Vielen Dank auch an die Organisationen, mit denen wir Aktivitäten durchgeführt haben, für ihr Vertrauen, dass Europeana - eine Organisation, die für jeden von ihnen neu ist - sich vor das Publikum stellen kann, das sie so sorgfältig pflegen. Wir freuen uns auf weitere Kooperationen in Kürze!
In der Zwischenzeit laden wir Sie ein, sich auf der Europeana-Website vom digitalen Kulturerbe Europas inspirieren zu lassen und sich für unseren Newsletter anzumelden, um ihn direkt in Ihren Posteingang zu senden.