Vi ved, at et lager af digital kulturarv har meget at tilbyde til alle slags mennesker i alle slags industrier. Når vi undersøger og udvikler de tjenester, som Europeana kan tilbyde gennem dataområdet, ser vi på de behov, som disse tjenester opfylder i forskellige sektorer.
Udstyret med den viden, at vores arbejde og ressourcer omkring digital historiefortælling og kreativ skrivning altid er populære hos vores publikum på vores konference, workshops og kurser, ønskede vi at undersøge, hvordan Europeana.eu kunne støtte de mennesker, der støtter forfatterne i denne verden - tænk litterære festivaler, udviklingsagenturer, forlag.
Den metode, vi fulgte, er noget, vi kan bruge igen, og noget, som vi håber vil være til nytte for andre i den kulturelle sektor, når de begynder at tænke på at nærme sig et nyt publikum.
Oprettelse af publikumsprofiler
Hvis du ønsker at tilbyde en tjeneste til en bestemt gruppe, er det altid vigtigt, at du har en god forståelse af det miljø og den kontekst, som gruppen opererer i. Hvad vil de? Hvad har de brug for? Hvor finder de deres oplysninger? Hvordan kommunikerer de med hinanden? Hvilke udfordringer står de over for lige nu?
For at besvare disse spørgsmål for forfattere, talte vi med nogle. Vi stillede dem alle de samme spørgsmål og lyttede opmærksomt til deres svar. Dette trin handler ikke om at sælge dit produkt hårdt, det handler om at vide, hvor det kan passe ind i et større billede.
De tendenser, der kom ud af disse samtaler, dannede vores publikumsprofil, som vi validerede ved at dele det tilbage med de mennesker, vi havde talt med, og kontrollere, at de så det som en præcis afspejling af deres kontekst.
Nå ud til netværk
Nu havde vi matchet vores ressource til profilen af en forbruger, vi begyndte at lede efter måder at nå disse forbrugere. I dette tilfælde betød det at tage et skridt udad fra de enkelte forfattere og strategisk søge at målrette de netværk og samfund, hvor disse forfattere samles - det vil sige at tage en Business-to-Business tilgang snarere end en Business-to-Consumer tilgang for at forstørre vores rækkevidde.
Vi bad medlemmerne af Europeana Network Association om at dele kontakter fra deres egne netværk og foretog også skrivebordsundersøgelser af organisationer, som vi mente ville passe godt ind. Så gik vi i gang med at kontakte dem. Vi modtog flere entusiastiske svar og oprettede videoopkald for at introducere os selv og udforske krydsninger mellem vores mission og de pågældende organisationers mission. Disse videoopkald var ikke kun varme og indbydende - dette fællesskab stod virkelig bag vores idé om Europeana.eu som en ressource for forfattere - de tilbød også mange nye kontakter til opfølgning og en lang række ideer om kortsigtet og fremtidigt samarbejde.
Igen indebærer dette trin en masse lytning, men også lidt af en pitch af, hvad du har at tilbyde - hvordan kan dine aktiviteter passe med målorganisationen? Hvilke arrangementer og tjenester tilbyder de allerede, som du kan binde ind med? Du skal vise, at du kan tilbyde dem noget, der hjælper organisationen med at nå deres mål, og at du er ægte og troværdig – hvis de introducerer din tjeneste for deres publikum, er deres omdømme og troværdighed også på spil.
Gennemførelse af pilotaktiviteter
Vores tidshorisont i dette tilfælde var ret kort. Vi ledte efter indesluttede aktiviteter, som vi kunne gennemføre i sommermånederne, hvilket ville give os en idé om Europeana.eu's egnethed som et redskab for dette publikum, og det ville give os mulighed for at afprøve formater og begynde at opbygge samarbejdsrelationer med en række forskellige organisationer. Vores tre pilotaktiviteter var som følger:
"Murmeringen af ord". Dette er et projekt om "postpoesi", der blev ledet af en kunstner i det sydlige Wales, Det Forenede Kongerige, og som begyndte i januar 2023. En håndskrevet prompt - den første linje eller to af et digt - sendes ud til flere grupper af digtere. Hver digter bidrager med den næste strofe og sender digtet til den næste person i deres gruppe, indtil det er færdigt. Til vores aktivitet med denne gruppe bidrog Europeana med et galleri af kuraterede billeder, hvorfra projektet valgte et til brug som en prompt til en ny runde digte. Billedet blev cirkuleret til 39 digtere opdelt i 10 grupper. I skrivende stund er seks digte fra 23 bidragende digtere blevet færdiggjort og delt på sociale medier. Mindst et af disse digte vil indgå i en trykt bog og en fysisk udstilling, der drives af The Murmuration of Words i november 2024. Vi delte også en invitation til at udforske Europeana.eu på projektets lukkede Facebookgruppe, som blev mødt med entusiasme fra medlemmerne.
Eurocon. Dette er en personlig konference, der har kørt siden 1972 og er rettet mod horror, sci-fi og fantasy forfattere. Europeana afholdt to kreative sprintsessioner i Rotterdam ved hjælp af de samlinger, der er tilgængelige via Europeana.eu, som kreative prompter inden for temaer, der er knyttet til arrangementets specifikke publikumsinteresser – utopi/dystopia og solar punk. Deltagelsen i arrangementet gav os også mulighed for at netværke med forlag og andre organisationer på selve konferencen med en række kontakter og flere ideer, der skulle spire.
Stockholm Writers Festival (Stockholms forfatterfestival). Dette er endnu en årlig personlig festival for forfattere, som i år afholdes på Stockholms Historiska Museet i august. Vi var glade for at blive inviteret til at indsende en artikel i nyhedsbrevet til festivalens abonnentbase i tiden op til arrangementet med fokus på Historiska Museets digitale samlinger på Europeanas websted samt anden svensk kulturarv, der viser, hvordan genstande kan bruges som kreative forslag eller til forskning.
Fremadrettet
Dette pilotprojekt har gjort det muligt for os at gennemføre tre aktiviteter og blive introduceret til en række værdifulde kontakter, hvor fremtidige samarbejder allerede er under drøftelse. Det har været en succes som en replikerbar tilgang og har dokumenteret, at skrivefællesskaber kan ses som et publikum, der passer godt til Europeanas tilbud og derfor kan udvikles yderligere.
Svaret fra de organisationer, vi kontaktede, har været meget positivt, og vi vil gerne takke dem alle for at tage sig tid til at tale med os og dele deres perspektiver og idéer, for ikke at nævne deres kontakter. Også tak til de organisationer, som vi gennemførte aktiviteter med, for deres tillid til at give Europeana - en organisation, der er ny for hver af dem - mulighed for at sætte os foran det publikum, de nærer så omhyggeligt. Vi glæder os til flere samarbejder snart!
I mellemtiden opfordrer vi dig til at lade dig inspirere af Europas digitale kulturarv på Europeanas websted og tilmelde dig vores nyhedsbrev for at få det sendt direkte til din indbakke.