Glavni kanal za trženje je bil Instagram, ki je tudi nekakšen „naravni habitat“ za ciljno skupino.
Uporaba teh kanalov se je izkazala za zelo učinkovito v smislu angažiranosti in dosega z več kot 11 milijoni ogledov za serijo.
Kako se je vaše občinstvo odzvalo na ta projekt?
Bali smo se nazadovanja, saj je dnevnik nekakšna „institucija“ sama po sebi, njegova prilagoditev pa pomeni določeno tveganje. Vendar smo bili zelo veseli, da smo videli 99 % pozitivnih odzivov in komentarjev, tako v tisku kot med gledalci.
Projekt smo začeli izvajati med prvo omejitvijo gibanja na Nizozemskem. Ni bilo načrtovano tako, vendar je projekt postal še bolj povezan z mladimi, kot bi bil v običajnih okoliščinah. Čeprav seveda obstaja velika razlika med omejitvijo gibanja in položajem Anne, ki se skriva pred preganjanjem, spodbujamo razprave med mladimi o tej temi, ki se odvijajo v komentarjih na YouTubu.
Kaj ste se iz tega projekta naučili o delu z digitalno kulturno dediščino?
Naučili smo se, da lahko sodobni mediji, kot sta YouTube in Instagram, ustvarijo nove vstopne točke za komunikacijo z občinstvom.
Serija je spodbudila ljudi, da obiščejo hišo Anne Frank. Kmalu po izpustitvi je poleti 2020 muzej obiskalo več (nizozemskih) družin, med katerimi jih je bilo veliko zato, ker so otroci prepričali starše, naj obiščejo skrivališče Anne.
Poleg tega smo videli nepričakovano priljubljenost v nekaterih državah, kot sta Brazilija in Indija, in menimo, da bi lahko še razširili doseg. Uporabili smo podnapise, vendar razmišljamo o sinhronizaciji serije v angleščini za širši doseg.
Kakšna je razlika med nagrado, kot je ta, in vašim projektom/prihodnjim delom?
Presenečeni smo bili, da smo dobili to nagrado, saj se je ideja o video dnevniku zdela tako očitna. Zmagovanje je resnično okrepilo naše prepričanje, da iskanje novih, inovativnih načinov pripovedovanja „stare“ zgodbe pomaga pritegniti novo občinstvo. To je pomembno z dediščinskega, družbenega in zgodovinskega vidika.