Il principale canale di marketing era Instagram, che è anche una sorta di "habitat naturale" per il gruppo destinatario.
L'utilizzo di questi canali si è rivelato molto efficace in termini di coinvolgimento e portata con oltre 11 milioni di visualizzazioni per la serie.
Come ha reagito il tuo pubblico a questo progetto?
Avevamo paura del contraccolpo in quanto il diario è una sorta di "istituzione" a sé stante, e adattarlo comporta un certo rischio. Ma siamo stati molto felici di vedere le reazioni e i commenti positivi del 99%, sia sulla stampa che tra gli spettatori.
Abbiamo lanciato il progetto durante il primo lockdown nei Paesi Bassi. Non è stato pianificato in questo modo, ma ha reso il progetto ancora più riconoscibile per i giovani di quanto non sarebbe stato in circostanze normali. Sebbene vi sia ovviamente una grande differenza tra un confinamento e la situazione di Anne che si nasconde dalle persecuzioni, incoraggiamo le discussioni tra i giovani su questo argomento, che si verificano nei commenti di YouTube.
Cosa hai imparato a lavorare con il patrimonio culturale digitale da questo progetto?
Abbiamo imparato che i media moderni come YouTube e Instagram possono creare nuovi punti di ingresso per comunicare con il pubblico.
La serie incoraggiò le persone a visitare la Casa di Anna Frank. Poco dopo l'uscita, nell'estate del 2020 altre famiglie (olandesi) hanno visitato il museo, molte delle quali perché i bambini hanno convinto i loro genitori a visitare il nascondiglio di Anne.
Più lontano, abbiamo visto una popolarità inaspettata in alcuni paesi come il Brasile e l'India, e pensiamo che potremmo espandere ulteriormente la portata. Abbiamo usato i sottotitoli, ma stiamo pensando di doppiare la serie in inglese per una portata più ampia.
Che differenza fa vincere un premio come questo per il tuo progetto / lavoro futuro?
Siamo rimasti sorpresi di vincere questo premio, dal momento che l'idea di un video diario sembrava così ovvia. Vincere ha davvero rafforzato la nostra convinzione che la ricerca di modi nuovi e innovativi per raccontare una "vecchia" storia contribuisca a coinvolgere un nuovo pubblico. Questo è importante dal punto di vista del patrimonio, della società e della storia.