Der wichtigste Marketingkanal war Instagram, das auch eine Art „natürlicher Lebensraum“ für die Zielgruppe ist.
Die Nutzung dieser Kanäle erwies sich als sehr effektiv in Bezug auf Engagement und Reichweite mit mehr als 11 Millionen Aufrufen für die Serie.
Wie hat Ihr Publikum auf dieses Projekt reagiert?
Wir hatten Angst vor Gegenreaktionen, da das Tagebuch eine Art „Institution“ für sich ist und seine Anpassung ein gewisses Risiko birgt. Aber wir waren sehr glücklich, die 99% positiven Reaktionen und Kommentare zu sehen, sowohl in der Presse als auch unter den Zuschauern.
Wir haben das Projekt während des ersten Lockdowns in den Niederlanden gestartet. Es war nicht so geplant, aber es machte das Projekt für junge Menschen noch relevanter, als es unter normalen Umständen gewesen wäre. Obwohl es natürlich einen großen Unterschied zwischen einem Lockdown und Annes Situation gibt, die sich vor Verfolgung versteckt, ermutigen wir die Jugendlichen zu Diskussionen über dieses Thema, die in den YouTube-Kommentaren stattfinden.
Was haben Sie aus diesem Projekt über die Arbeit mit digitalem Kulturerbe gelernt?
Wir haben gelernt, dass moderne Medien wie YouTube und Instagram neue Einstiegspunkte für uns schaffen können, um mit dem Publikum zu kommunizieren.
Die Serie ermutigte die Menschen, das Anne-Frank-Haus zu besuchen. Kurz nach der Freilassung besuchten im Sommer 2020 weitere (niederländische) Familien das Museum, viele von ihnen, weil Kinder ihre Eltern davon überzeugt hatten, Annes Versteck zu besuchen.
Weiter entfernt sahen wir eine unerwartete Popularität in bestimmten Ländern wie Brasilien und Indien und denken, dass wir die Reichweite weiter ausbauen könnten. Wir haben Untertitel verwendet, denken aber darüber nach, die Serie für eine größere Reichweite auf Englisch zu synchronisieren.
Welchen Unterschied macht der Gewinn einer solchen Auszeichnung für Ihr Projekt / Ihre zukünftige Arbeit?
Wir waren überrascht, diesen Preis zu gewinnen, da die Idee eines Videotagebuchs so offensichtlich schien. Der Gewinn stärkte wirklich unsere Überzeugung, dass die Suche nach neuen, innovativen Wegen, eine „alte“ Geschichte zu erzählen, dazu beiträgt, ein neues Publikum anzusprechen. Dies ist aus historischer, gesellschaftlicher und historischer Sicht wichtig.