Galvenais tirgvedības kanāls bija Instagram, kas arī ir sava veida “dabiska dzīvotne” mērķgrupai.
Šo kanālu izmantošana izrādījās ļoti efektīva iesaistes un sasniedzamības ziņā ar vairāk nekā 11 miljoniem skatījumu sērijā.
Kā jūsu auditorija reaģēja uz šo projektu?
Mēs baidījāmies no negatīvas reakcijas, jo dienasgrāmata ir sava veida “iestāde” pati par sevi, un tās pielāgošana rada zināmu risku. Bet mēs bijām ļoti priecīgi redzēt 99% pozitīvas reakcijas un komentārus gan presē, gan skatītāju vidū.
Mēs sākām projektu pirmo pārvietošanās ierobežojumu laikā Nīderlandē. Tas nebija plānots, bet tas padarīja projektu jauniešiem vēl pievilcīgāku, nekā tas būtu bijis normālos apstākļos. Lai gan, protams, pastāv liela atšķirība starp pārvietošanās ierobežojumiem un Annas situāciju, kas slēpjas no vajāšanas, mēs mudinām jauniešus diskutēt par šo tematu, kas notiek YouTube komentāros.
Ko jūs esat iemācījušies par darbu ar digitālo kultūras mantojumu šajā projektā?
Mēs esam iemācījušies, ka mūsdienu mediji, piemēram, YouTube un Instagram, var radīt jaunus ieejas punktus, lai mēs varētu sazināties ar auditoriju.
Sērija mudināja cilvēkus apmeklēt Annas Frankas māju. Neilgi pēc atbrīvošanas 2020. gada vasarā muzeju apmeklēja vairāk (Nīderlandes) ģimeņu, no kurām daudzas bija tāpēc, ka bērni pārliecināja savus vecākus apmeklēt Annas slēpšanās vietu.
Tālākā nākotnē mēs redzējām negaidītu popularitāti dažās valstīs, piemēram, Brazīlijā un Indijā, un domājam, ka mēs varētu vēl vairāk paplašināt tvērumu. Mēs izmantojām subtitrus, bet domājam par sērijas dublēšanu angļu valodā plašākai auditorijai.
Kāda ir atšķirība starp šādas balvas iegūšanu un jūsu projekta/nākotnes darbu?
Mēs bijām pārsteigti, lai uzvarētu šo balvu, jo ideja par video dienasgrāmatu šķita tik acīmredzama. Uzvarēšana patiešām nostiprināja mūsu pārliecību, ka jaunu, inovatīvu veidu meklēšana, kā pastāstīt “vecu” stāstu, palīdz piesaistīt jaunu auditoriju. Tas ir svarīgi no mantojuma, sociālā un vēsturiskā viedokļa.