O principal canal de marketing era o Instagram, que é também uma espécie de «habitat natural» para o grupo-alvo.
Usar estes canais acabou por ser muito eficaz em termos de envolvimento e alcance com mais de 11 milhões de visualizações para a série.
Como o seu público reagiu a este projeto?
Tínhamos medo da reação negativa, uma vez que o diário é uma espécie de «instituição» por direito próprio e a sua adaptação comporta um certo risco. Mas ficámos muito contentes por ver as reacções e comentários 99% positivos, tanto na imprensa como entre os espetadores.
Lançámos o projeto durante o primeiro confinamento nos Países Baixos. Não foi planeado desta forma, mas tornou o projeto ainda mais compreensível para os jovens do que teria sido em circunstâncias normais. Embora exista, obviamente, uma grande diferença entre o confinamento e a situação de Anne que se esconde da perseguição, incentivamos o debate entre os jovens sobre este tema, que acontece nos comentários do YouTube.
O que aprendeu sobre trabalhar com o património cultural digital com este projeto?
Aprendemos que os meios de comunicação modernos, como o YouTube e o Instagram, podem criar novos pontos de entrada para nos comunicarmos com o público.
A série encorajou as pessoas a visitarem a Casa de Anne Frank. Pouco depois do lançamento, no verão de 2020, mais famílias (neerlandesas) visitaram o museu, muitas delas porque as crianças convenceram os pais a visitar o esconderijo de Anne.
Mais longe, vimos uma popularidade inesperada em certos países como o Brasil e a Índia, e pensamos que podíamos expandir ainda mais o alcance. Usamos legendas, mas estamos a pensar em dobrar a série em inglês para um alcance mais amplo.
Que diferença faz ganhar um prémio como este para o seu projeto/trabalho futuro?
Ficámos surpreendidos por ganhar este prémio, uma vez que a ideia de um diário em vídeo parecia tão óbvia. Ganhar reforçou realmente a nossa convicção de que a procura de formas novas e inovadoras de contar uma «velha» história ajuda a envolver novos públicos. Isto é importante do ponto de vista patrimonial, social e histórico.