Het belangrijkste marketingkanaal was Instagram, dat ook een soort “natuurlijke habitat” voor de doelgroep is.
Het gebruik van deze kanalen bleek zeer effectief in termen van betrokkenheid en bereik met meer dan 11 miljoen views voor de serie.
Hoe heeft uw publiek gereageerd op dit project?
We waren bang voor terugslag, omdat het dagboek op zichzelf een soort “instelling” is en de aanpassing ervan een zeker risico inhoudt. Maar we waren erg blij om de 99% positieve reacties en opmerkingen te zien, zowel in de pers als onder de kijkers.
We lanceerden het project tijdens de eerste lockdown in Nederland. Het was niet zo gepland, maar het maakte het project nog herkenbaarder voor jongeren dan het in normale omstandigheden zou zijn geweest. Hoewel er natuurlijk een groot verschil is tussen een lockdown en de situatie van Anne die zich verbergt voor vervolging, moedigen we discussies tussen jongeren over dit onderwerp aan, wat gebeurt in de YouTube-opmerkingen.
Wat heb je geleerd over het werken met digitaal cultureel erfgoed van dit project?
We hebben geleerd dat moderne media zoals YouTube en Instagram nieuwe toegangspunten voor ons kunnen creëren om met het publiek te communiceren.
De serie moedigde mensen aan om het Anne Frank Huis te bezoeken. Kort na de release bezochten in de zomer van 2020 meer (Nederlandse) gezinnen het museum, veelal omdat kinderen hun ouders overtuigden om de schuilplaats van Anne te bezoeken.
Verder weg zagen we een onverwachte populariteit in bepaalde landen zoals Brazilië en India, en denken dat we het bereik verder konden uitbreiden. We gebruikten ondertitels, maar denken erover om de serie in het Engels te dubben voor een breder bereik.
Welk verschil maakt het winnen van zo'n award voor jouw project/toekomstig werk?
We waren verrast om deze prijs te winnen, omdat het idee van een videodagboek zo vanzelfsprekend leek. Winnen heeft onze overtuiging dat het zoeken naar nieuwe, innovatieve manieren om een “oud” verhaal te vertellen, helpt om een nieuw publiek aan te trekken, echt versterkt. Dit is belangrijk vanuit erfgoed, maatschappelijk en historisch oogpunt.